Kas olete kunagi mõelnud, kuidas iluturundajad teevad tooted täiuslikult ahvatlevaks? Me pidime istuma ruumis, mis oli neid poisse täis, samal ajal kui nad arutlesid turunduse ja kaubamärgi teemal WWDIlufoorum selle nädala alguses. Tundub igav? Vastupidi-see oli täiesti lummav. See on tööstusharu, mis on täis tõeliselt nutikaid inimesi, kes teavad, kuidas panna teid asju ostma, ja neil on väga ainulaadne aken naiste psüühikale.
Kogu päeva kestnud foorumi käigus kogusime palju teadmisi ja tarkust ning loomulikult jagame seda.
1) Clinique, Origins ja ülemaailmse kaubamärgi president Lynne Greene kinnitas midagi, mida oleme alati kahtlustanud: kosmeetika tööstus arvab, et naised ei tea, mida nad tahavad või vajavad, seega on võimalus see "tühi ruum" täita. Vean kihla, et sa ei tundnud sind vaja alumine ripsmetušš kuni Clinique tuli ja pakkus seda sel aastal.
2) Paneel Võlu’S KIK Linda Wells, Jane Hertzmark Hudis pärit Estee Lauder, Deborah Roberts ABC Newsist ja MD (plastikakirurg) Steven Teitelbaum oli päeva parim osa. Nad puudutasid kõiki kuumaid teemasid:
-Kes on ilus: aastal Võlu küsitluse kohaselt pidas 69% vastanutest kõige ilusamaks segarassi/etnilist välimust. Üle-Ameerika blondi tüdruku kontseptsioon on surnud. (Nagu dr Teitelbaum ütles: "Me kõik teame, et mutid on tervemad ja näevad paremad välja.")
-Plastilise kirurgia kohta: meedia mängib üle maailma Heidi Montags. Keegi ei tea, kes on tõelised patsiendid. (Ja kui teil tekib kõht, ärge küsige täiesti lamedat kõhtu-see maskuliniseerib teid. Dr Teitelbaum ütles, et naiste kõhu kumerus on kõige atraktiivsem.)
-"Ideaalse" kujuga: enamikku mehi köidab raskem, kurvem naine, kuid sotsiaalse staatuse asi on see, kui käe peal on õhuke daam.
-Peal õhuharjamine: Linda Wells ütles üsna vabandamatult, et see on olnud tööstuse osa algusest peale portreesid, kuid ta püüab seda mõistlikult kasutada, näiteks siis, kui fotograaf pihustas õhku "lihavama" mudeli reied õhemad. Ta lükkas avaldamisega peaaegu edasi, kuni esialgsed reied suudeti taastada. Samuti ütles ta, et kõige raskemini õhuga töödeldud tükk Võlu on ilmselt tema toimetaja kirjapilt. (Ta näeb päriselus vapustav välja, BTW.)
3) Oribe juuksehoolduse kaaspresident Daniel Kaner ütles, et 70% naistest värvib juukseid. Samuti kaotavad salongid oma mõju ja tulu, kui “professionaalsed” juuksehooldusbrändid hakkavad müüma väljaspool salongi. See on tööstuses palju halvenemise allikas. Lihtsalt teadmiseks, salongidel on hämmastav 45 -minutiline (või pikem) katkematu aeg teile turustamiseks ja nad kasutavad seda.
4) Josie Maran, endine modell ja rohelise kaubamärgi Josie Maran Cosmetics asutaja, sõitis varem tohutu Cadillac Escaladega. Nüüd sõidab ta loomulikult Priusega. Samuti lasi ta oma ettevõtte esmakordselt käivitamisel oma maja peaaegu tagasi võtta. Tema edu saladus sellel teisel karjääril? "Ma olen alati endasse uskunud." (See ei pruugi olla vastus, mida asjalikud turundajad toas otsisid.)
Kuigi imelist uut silmakreemi ostes on mõnikord raske ratsionaalselt mõelda valgustaja, pidage meeles, et seal on tohutu tööstus, et täpselt välja selgitada, mida vajate, nii et teie ei pea.