David Yi siseneb kaardistamata territooriumile teismeliste konsultantide meeskonna väikese abiga.
Kuigi moekirjanik David Yi töötas veel Mashable'is, tekkis tal mõte: kindlasti oli teised mehed seal - meestele meeldivad tema töökaaslased, kes ei töötanud moeruumis - kes olid huvitatud ilust peale tavapäraste "habemeõli" hooldamislugude, mida reklaamivad peavoolumeeste väljaanded.
"Ma olin ühel päeval lõuna ajal ühe mehega ja mõtlesin:" Las ma küsin sinult küsimuse, kas sa kunagi kasuta peitekreemi? ' ja ta on nagu: "Oh David, ma kasutan seda nüüd!" "meenutab Yi naerdes. "Ta oli nagu:" Ausalt, mul ei ole vaja, et mu ülemus teaks, et sain kell 4 hommikul kõikvõimalikud põrutid, nii et mul peab olema silma all peitekreem, et ta ei teaks, et ma eile õhtul välja läksin. "
Aga kust oli tema töökaaslane õppinud silma peitekreemi alla kandma? Naiste ruumis oli muidugi palju teavet, kuid nagu Yi ütleb, ei tahtnud need mehed oma sõbrannadelt ega emadelt abi paluda, et nad õpiksid, kuidas varjata. Yi vajutas oma töökaaslasele lisateavet ja sai teada, et see tüüp oli sisenenud Sephorasse ja leidnud selle kõige ilusam müügiesindaja, kes aitaks tal leida tooni, mis talle sobiks, ja seejärel õpetada talle, kuidas seda rakendada seda.
"See oli nagu ding ding ding-miks sa pead tegema midagi nii vananenud kui telliskivipoodi sisenemine ja omama seda kogemust?" ta küsib. "Miks pole sinusuguste meeste jaoks teie jaoks sotsiaalkanalit, YouTube'i kanalit ega veebisaiti?"
Nagu iga hea Gen Z veebisait, on ka Very Good Light mobiilisõbralik. Foto: viisakalt
Noh, nüüd, esmaspäeva hommikul, on: Aasta hiljem käivitab Yi Väga hea valgus, meeste hooldamisele ja ilule pühendatud veebisait. Kuigi sait hõlmab kõiki neid pinnaküsimusi - kuidas kasutada a BB kreem, parim viis hiki peitmiseks - Yi ütleb, et eesmärk on kasutada neid teemasid lehtrina, et rääkida sellest, mida mehelikkus tänapäeval tähendab. "Kui olin Mashable'is, oli minu mantra: mood on rohkem kui lihtsalt kaubandus, see on midagi enamat kui midagi, mida ostate; mood võib olla teie jaoks identiteet, mood võib olla teie raudrüü, "ütleb ta, tuues välja kaks Mashable'i projekti, mille üle ta on kõige uhkem: transsoolised teismelised, ja lugu edasi mustad mehed, kes riietuvad ülikondadesse et selle riigi rassilised pinged üle elada.
"Ma tahan selle mantra võtta ja sisestada selle väga heasse valgusesse, nii et hooldamine poleks ainult naha sügav, vaid see oleks muutlik," jätkab ta. "See võib olla teie identiteet; meeste ilu aitab teil ennast väljendada ja võimaldab teil oma päeva läbi elada. See võib olla midagi, mis paneb sind tundma seksuaalsust, paneb sind end vabalt tundma, et sa võid olla kõik, mis sa tahad olla. "
Tema eesmärk on jõuda ihaldatud Z -generatsiooni publiku juurde, see mees, kes meeldib meestele Jaden Smith või Young Thug ja imetleb nende pühendumist sooliste barjääride murdmisele. "Ma tunnen, et Gen Z, nad on mitmel viisil palju edumeelsemad kui aastatuhanded," ütleb Yi. "See on põlvkond, kes on üles kasvatatud digitaalsel alal; seetõttu avanevad nende silmad tõsiasjale, et olla erinev ja ainulaadne pole mitte ainult lahe, vaid ka ilus. "Kuigi tal pole veel raskeid andmeid, ütleb Yi, et väga hea valguse" magus koht "on vanuses 16 aastat ja 26.
Koos seda publikut silmas pidades, Väga hea valgus käivitati kõigepealt sotsiaalsega; aga erinevalt paljudest tema kaasaegsetest Gen Z ruumis olevatest, nagu Obsessee või ristikukiri, Väga hea valgus saab aktiivse kodulehe. Mõni nädal enne turuletoomist tõmbab Yi kohvi saidi parooliga kaitstud versiooni. See algab Yi esimese isiku esseega ajast, mil ta peaaegu selfi pärast suri, mitte igasuguse ülbe missiooni või tervituskirjaga. Plaanitud bännerifrantsiis on "Groom Raiders", Into the Gloss "Top Shelf" stiilis tükk koos meestega nagu Nicola Formichetti.
Yi on nii pühendunud oma publikuni autentsel viisil jõudma, tal on kaks korda nädalas kohtumisi Jüv Consulting, Gen Z konsultatsioonibüroo, mille asutas 16-aastane. Agentuuril on üle 100 teismelise konsultandi ruumides, mis ulatuvad moest poliitikani, ning nad pakuvad tagasisidet kõige kohta, mida Very Good Light pakub. Nad kritiseerivad sotsiaalmeedia kontosid, ütlevad Yile, millised sõnad on populaarsed (ja võib -olla veelgi olulisem, millised on surnud), ning on leidnud isegi vabakutselisi, kes saidile oma panuse annavad.
Väga hea valguse asutaja David Yi. Foto: Hennessy Vandheur
Kuigi Yi on praegu ainus inimene, kes töötab veebisaidil täiskohaga, märgib ta kiiresti, et see pole midagi sellist, mida ta oleks kunagi üksi suutnud teha. Veel mais võõrustas ta koos mitme oma tööstussõbraga oma korteris seda, mida ta nimetab "loominguliseks brunchiks", et saada oma panus tema idee ellu viimiseks. Selle tulemusel alustab ta tööd Dan Micheliga Meeste tervis ja endine Üksikasjad toimetaja Jon Roth, fotograafid, kes on teinud koostööd Harperi basaar ja Vogue Korea ning Vice'i ja Mashable'i vanemtootjad - kõik aitasid teeneks. "Kõik need inimesed aitavad mind oma südame headusest ja kuna nad usuvad missiooni - nad tahavad koos minuga maailma muuta," ütleb Yi.
Väga head valgust rahastab ka praegu ainult Yi ise. Kuna meeste väljaanded kaovad, reklaamipinnal on nõudlus - Kompleksne aruanded et meeste hooldamine toob hinnanguliselt ainuüksi sel aastal tulu 29 miljardit dollarit - kuid Yi jaoks oli oluline kaitsta oma ausust oma potentsiaalsete lugejatega, käivitades reklaamideta. "Ma tahan teha koostööd õige kaubamärgiga, brändiga, mis kõnetab Gen Z -i ja noori aastatuhandeid, ja ma tahan mõista, mida nad tahavad ja millist sisu nad tahavad, et oleks võimalik võimalustele öelda jah või ei, "ütles ta ütleb.
Lõppkokkuvõttes on see veebisait Yi jaoks nii isiklik missioon kui ka äriline. Colorado Springsi maapiirkonnas üles kasvanud CO polnud tema jaoks kerge; tema eakaaslased kiusasid või kiusasid teda selle eest, et ta oli üks ainukesi mittevalgeid lapsi oma koolis. Ta ei olnud üllatunud, kui sai oma uurimuses teada, et 79 protsenti teismeliste enesetappudest on poisid. "Ma tahan selle võimu tagasi nõuda, öelge poistele, et teil on hea olla tundeid ja olla see, kes te olete, võite end avada ja võite olla emotsionaalne - ilu ja hoolitsus on see lehter, "ütleb ta väga hea valguse juhtimise kohta motivaator.
"Ma tahan luua liikumist ja tahan luua jaoturi. Ma tahan tunda, et sellel tüübil on kodu, kes ei tunne, et ta kuulub, "jätkab Yi. "Kui ma saan puudutada ühte inimest ja kui üks inimene tunneb, et saab päeva läbi, nähes kedagi teist, kes näeb välja nagu tema, siis arvan, et see missioon on lõpule viidud."
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.