Kuidas sai riigist Gruusiast maailma põnevaim moe sihtkoht

See on olnud Ameerika turismi jaoks turbulentne aasta. Veel septembris teatas USA kaubandusministeerium riigi rahvusvaheliste külastajate märkimisväärsest vähenemisest; aasta esimeses kvartalis reisis osariikidesse ligikaudu 700 000 inimest vähem kui 2016. aastal. Kukkumise põhjus (mis tähendab kulutuste kaotust ligi 2,7 miljardit dollarit) on ebaselge, kuid mõistlik mõtlemine viitab sellele, et tulemused võivad olla tingitud president Trumpi keelust kuue moslemi enamusega reisijatele riikides.

Ka turism langes Euroopas üle 10 protsendi, kuid Gruusias - endises Nõukogude Vabariigis, mis asus Euraasia Kaukaasia piirkonnas - oli statistika dramaatiliselt erinev. Riikliku turismiameti andmetel kasvas selle aasta jaanuarist juunini rahvusvaheline saabumine 13,4 protsenti. Inimlikumalt öeldes võrdub see ligi kolme miljoni külastajaga - see näitaja on veidi väiksem kui riigi enda rahvastik, mis on praegu ligikaudu 3,7 miljonit.

Hiljuti tutvustatud lennuliinid erinevatest Euroopa linnadest pealinna Thbilisisse on teinud äri Gruusiasse reisimiseks oluliselt sujuvam, kuid osariikidest pärit väärtuslikud turistid on teinud reisi ka pikkade jätkulendudega Kiievis, Istanbulis ja München. Soodne vahetuskurss ja tähistatud veinipiirkond on kaks peamist tõmbenumbrit, kuid just Thbilisi kiiresti arenev moetööstus kannab hulgaliselt reisijaid üle kogu maailma.

Huvi riigi tulevaste loominguliste reklaamide vastu sai alguse, kui Gruusia wunderkind Demna Gvasalia tõusis kuulsusele. Moedisaineri vabamõtlev silt Vetements plahvatas rahvusvahelisel areenil 2014. aastal sädemeid tekitades kogu tööstusharu hullus kõigi asjade järele pärast nõukogude aega mis ei näita vaibumise märke täna, peaaegu neli aastat hiljem. Gvasalia moetõus võimaldas Thbilisit pidada legitiimseks reisisihtkohaks-põnevate vaatamisväärsuste esmakordseks vaatamiseks Gruusias suhteliselt hiljutises sõjas räsitud ajaloos.

Endine moeajakirjanik ja praegune filmirežissöör Sofia Tchkonia keskendus esimeste seas ametlikult pealinna areneva tööstuse laiendamisele. Nähes tohutut kasvupotentsiaali, sidus ta end Mercedes-Benziga 2015. aastal Tbilisi moenädala käivitamiseks. "Ma mõistsin, et mingil hetkel vajasime platvormi kõigile meie riigi andekatele disaineritele," mõtiskleb ta. "Esimese hooaja jooksul oli peaaegu uskumatu, et Gruusia moemaastik huvitab inimesi, kuid aasta -aastalt on see hüppeliselt kasvanud."

Kasutades oma isiklikke kontakte, kutsub Tchkonia üha rohkem rahvusvahelisi ajakirjanikke, toimetajaid, ostjad ja tänava stiilis fotograafid igal hooajal järgmise suure asja otsimisel, sealhulgas esindajad alates Vogue, W, CR moeraamat ja Lane Crawford. Suurenenud meediakajastus sellistelt väliskülalistelt on aidanud tal kindlustada Gruusia valitsuse täiendavat toetust ja toetust üritusele. Koos riikliku turismiameti ja majandusministeeriumiga korraldab ta osalejatele töötubasid ja ettevõtete meistriklasse disainerid ning on laiendanud ametlikku näituste ajakava, et hõlmata ka ajakirjandusele mõeldud erisündmusi Thbilisi tippkultuuri- ja peentoidukohtades asutused.

Gruusia rahvusvahelise turismi edendamise osakonna juht Masho Bojgua toob moeturismi tõusu järjekordse olulise komponendina välja oskuslikud ostjad naaberriikidest. Aserbaidžaani külastajate arvu suurim kasv (kokku umbes 1,5 miljonit) registreeriti 2016. aastal, ja reisijad Armeeniast, Türgist, Venemaalt, Iraanist ja Ukrainast on teiste seas populaarseimad rahvustest. 2017. aasta juuni seisuga kasvasid saabujad Araabia Ühendemiraatidest, Indiast ja USAst vastavalt 247 protsenti, 172 protsenti ja 33 protsenti.

Bojgua ütleb, et rahvusvaheliste külastajate kogukulud on umbes 550 dollarit reisi kohta; keskmiselt kulutavad üksikisikud sellest näitajast 29 protsenti toidule ja jookidele, 19 protsenti majutusele ja 19 protsenti ostudele 6,5 päeva jooksul. Ülejäänud 14 protsenti omistatakse muuseumidele ja muudele kohalikele vaatamisväärsustele. Lisaks märgib ta, et 46 protsenti kõigist külastajatest veedab Thbilisis viibimise aja.

Gruusia külalislahkussektor on turismi kasvuga kiiresti reageerinud nõudlusele paremate ja kvaliteetsemate majutuskohtade järele. Näiteks Thbilisi moenädala ajal leiate külalisi linna juhtivas elustiilis sihtkohas Rooms Hotel Tbilisi. Adjara Groupi külalislahkuse raames tegutsev Rooms on Design Hotels'i akrediteeritud liige ning pakub restaureeritud kirjastuses 125 tuba ja sviiti kaheksal korrusel. Selle luksuslik sisekujundus, mugavused ja mitmed söögikohad on võrreldavad mis tahes peamise ülemaailmse sihtkohaga, sealhulgas moepealinnadega nagu London ja Milano.

Tbilisi kõige kuulsam jaemüügipunkt on samuti ühendatud hotelliga Rooms. Chaos Concept Store, mille käivitasid 2016. aastal neli kohalikku 20-aastast, segab Gruusia põnevamaid noori disainereid suuremate kaubamärkidega nagu J.W. Anderson. Chaos sisaldab rohkem kui poodi uisutrampi ja lauatenniselauda ning korraldab ka ühekordseid üritusi Tbilisi moenädalal; Lisaks on selle asutajad ja ostjad piirkonnas tuntud mõjutajad. Spektri teises otsas meelitavad maa-alused massiturud, nagu Lilo Plaza, sularaha ostjaid, kes soovivad skoorida imiteeritud Vetementsi, disainerite koputusi ja bootleg Yeezyst.

"Viimase kuue aasta jooksul on riigi ettekujutus selle uue turismilaine suhtes toimunud drastiliselt," selgitab Adjara Group Külalislahkuse tegevdirektor Levan Berulava, kes loeb kunsti-, muusika- ja moetaustaga professionaale oma silmapaistvamateks külalised. „Thbilisi on kiire arengujärgus; keerukamate lääne rändurite huvi tõttu on turismitööstuse paljudes valdkondades tehtud suuri investeeringuid ja täiustusi. "

Mis siis saab? Nagu enamiku arengumaade puhul, on ka Gruusia moe- ja turismitööstuse suurim takistus raha. Üks sektor, mille pealtnäha on raha üleliigne, on aga Adjara Group Hospitality. Hiljutiste uudiste põhjal on ettevõte investeerinud rohkem kui 15 miljonit dollarit teise Thbilisi asukohta, mis plaanitakse avada järgmisel aastal. Uus eelpost, nimega Stamba Hotel, on Rooms Hoteli õde ja pakub kõrgekvaliteedilistele külalistele hulga märkmeid, et puhuda varuvariandiks, kui kumbki luksuslik piirkond on täielikult broneeritud.

"Me pole veel rikutud," ütleb Tchkonia. „Kõik, mida me ehitame, on meie riigi jaoks uus ja disainerid peavad kõvasti tööd tegema ning võitlema oma koha eest moekaardil, et saaksime ülejäänud maailmale vaatamiseks huvitavad olla. Loodan, et lähitulevikus vaatame tagasi ja näeme oma teerajaja edu. "

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.