American Apparel palkab uue meesdisaineri bändist Outsiders

Kuna American Apparel töötab uue identiteedi loomisel a post-Dov Charney ajastu, on selle ülesande täitmiseks palgatud mõni värske talent: Joseph Pickman, kes saabub brändile LA-põhise plaadifirma Band of Outsiders poolt. American Apparel kinnitas teisipäeval, et Pickman hakkab tegelema meeste disainiga, mis on ärivaldkond, millel pole viimasel ajal nii hästi läinud.

Jaemüüja on viimastel kuudel ümber töötanud nii oma meeskonna kui ka esteetika. Pärast seda, kui Charney ametlikult lõpetati ja uustulnuk Paula Schneider nimetati tegevdirektoriks detsembris, läks American Apparel edasi tule loomingulised juhid Iris Alonzo ja Marsha Brady ja palkas uue turundusjuhi võta intensiivsust maha oma varem teravaid reklaame.

Kuigi koondamised, töötajate kaebused ja üldiselt segane edasi-tagasi American Appareli ja Charney vahel on muutnud üleminekul suurepärase enesetunde raskeks - müüge fantaasiat ja püüdlusi, mitte ettevõtete segadust riided-uue disaineri palkamine brändilt, mis on sama hästi meeldinud kui Band of Outsiders, mida peamiselt seostatakse koos

näiteks küpsised ja Polaroid -kampaaniad, on rahustav samm. Ja pole raske mõista, kuidas sobiks keegi, kes on üle kolme aasta loonud Band of Outsidersi lihtsaid nööpe, dressipluuse ja kohandatud pükse American Appareli põhitõdedele orienteeritud äriga, nii et kuigi Pickman võiks asju veidi edasi ajada, ei kõrvalda ta tõenäoliselt kaubamärgi praegust klientidele.

Mis puudutab ettevõtet ennast, avaldatud finantsdokumendid Buzzfeed esmaspäeval näitavad, et American Apparel on endiselt hädas enda parandamisega. Arvude kohaselt vähenes kogu maailma müük 31. märtsi seisuga 10,9 protsenti ja USA müük 12,8 protsenti. (Ettevõttele lähedane allikas märkis Fashionista et lekkinud dokument oli mustand ja numbrid pole veel lõplikult vormistatud.)

Vaatamata jätkuvale pingele ootame siiralt, kuidas näeb välja Pickmani nägemus American Apparel kutist. Kui ettevõte saab oma turundus-, müügi- ja disainimeeskonnad samale lehele, võib see tõepoolest anda võimaluse edasi liikuda - vaatamata mõlgile.