Lane Bryant soovib pluss-suuruse kohta vestlust muuta

Kui Linda Heasley liitus Lane Bryantiga tegevjuhina 2013. aastal, tuli ta välja selge seisukohaga, mida ta soovis teha-nii pluss-suuruse jaemüüja kui ka üldise pluss-suurusega maastiku osas. Tema plaan oli "muuta vestlust" pluss-suurusega moe osas, nagu ta ütles mitmekordneintervjuud. Ta avaldas soovi anda naistele, kellel on suurem suurus, juurdepääs samamoodi nagu kõigile teistele, ja vastus on olnud kõva, "lõpuks.”

Vaatamata märkimisväärsele nõudlusele - ja asjaolule, et keskmine ameeriklanna on suurus 14 - enamik jaemüüjaid on vaeva näinud, et pakkuda oma pluss-suurusega klientidele soovitud moe-edasiviimise võimalustega, sealhulgas Lane Bryant, riigi suurim pluss-jaemüüja. Kuid pärast Heasley tulekut on bränd hakanud edenema - nimelt koostöös selliste disaineritega nagu Isabel Toledo, Sophie Theallet ja Lela Rose. Kuid selle suurim ja valjuim katse "vestlust muuta" algab esmaspäeval.

Kuigi Heasley ütleb meile, et need koostööd jätkuvad (eeldatakse, et järgmine kaastöötaja kuulutatakse välja peagi), on ettevõtte viimane algatus pigem enda kuvandi uuendamine. Lane Bryant kutsus loomingulise agentuuri Laird+Partners välja kevadise kampaania #ImNoAngel kontseptsiooni loomiseks. See algab trükireklaamide seeriaga, mille on ilusti pildistanud moefotograaf Cass Bird, ja esmaspäeva õhtul debüteeriva telereklaamiga, mis kõik reklaamivad Lane Bryanti pesusarja Cacique. Selles mängivad silmapaistvad modellid

Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault ja Elly Mayday. Reklaamide avaldamine langeb kokku esmaspäeval New Yorgis toimuvate reklaamitrikkide seeriaga, sealhulgas keskpäeval Salt & Pepa esinemisega Flatironi linnaosas. Loomulikult on olemas ka sotsiaalmeedia nurk: Lane Bryant kutsub kõiki jagama selfit peegli huulepulgaga kirjutatud “#ImNoAngel” -ga.

Kui te ei tea, kas hashtag viitab sirgjoonelisele naistepesu hiiglasele Victoria's Secretile-mis on olnud kritiseeris hiljuti selle eest, et ta ei suutnud oma reklaamis pakkuda suuremaid suurusi ega näidata erinevaid kehatüüpe - noh, põhimõtteliselt jah. "Ma arvan, et see on see, mida sa tahad," ütleb Heasley lõbusalt. „Eesmärk on lõbus olla; see on keel põses. "

Veelgi olulisem on see, et reklaamid seavad kaubanduskeskuse kaubamärgi (ja pluss-suuruse kategooria tervikuna) moodsamasse konteksti. Bird on tuntud ajakirjade moetoimetuste poolest T, Paber ja Vogue Ühendkuningriik ja tema kampaaniad Maiyeti ja Warby Parkeri jaoks. Pluss-suurusega rõivaid reklaamitakse harva ja kui seda tehakse, kipuvad pildid olema parimal juhul ebaoriginaalsed ja halvimal juhul juustused. Jaemüüja on kaugele jõudnud seda.

"Oleme tahtnud teha kampaaniat, et tutvustada Lane Bryanti uuesti uue põlvkonna naistele ja tutvustada varasematele klientidele brändi suunda," ütleb Heasley. "Tähtis on tugev välja tulla. Samuti kuulsime oma klientidelt ja ajaveebikogukonnalt, et Lane Bryant peab selles küsimuses tõsiselt seisma. ” Kuigi ta ütleb, et kampaania on üldiselt vestluse alustamise kohta soovis ta alustada pesuga, sest leidis, et klientidel on eriti emotsionaalset reaktsiooni sellele kategooriale ja tundis, et see oleks kõige tõhusam Lane Bryanti püüdlustes „uuesti määratleda seksikas ja ilu mõisted”. Vahepeal mõiste pluss-suurus puudub kõigist pressimaterjalidest ja reklaamikoopiatest. Miks? "Me usume, et see on moest ja kõik naised väärivad moodi ning see on suurepärane disain," ütleb Healey. "Paljud naised ütlevad uhkusega, et nad on pluss, ja naised, kes on ei ole mugav seda öelda. See seisneb selles, et kõik naised tunnevad end ilusana ja seksikalt; nad ei taha olla piiratud. "

Heasley teab, et igas suuruses naised tahavad rohkem moesõbralikke ja asjakohaseid riideid, mis on oluline, ja seda ta plaanibki pakkuda. Kuigi ilustandardite muutmiseks kulub rohkem kui kampaania ja Salt & Pepa etendus, peaks kampaania vähemalt inimestele meelde tuletama vaadata Lane Bryantilt korralikku toodet ja et see on üks väheseid jaemüüjaid, kes reageerib pluss-suurusele ja osaleb selles arutelu.