2011. aastal Limited käivitas Eloquii, sisenemist pluss suurusega rõivaturule. Bränd sai lojaalse poolehoiu, enne kui poolteist aastat hiljem vaikselt sulges, kui The Limited otsustas keskenduda oma põhitegevusele.
Kuid siis juhtus midagi suurepärast: selle asemel, et visata rätik sisse ja leida uusi töökohti, on mitmed peamised liikmed Eloquii meeskond otsustas oma kontsad sisse kaevata. "Mõned meist juhtkonna poolel nägid võimalust seda jätkata ja leida investor, sest selle sulgemisel oli nii palju pahameelt," räägib Eloquii disainer Jodi Arnold mulle.
"Ta on tagasihoidlik," segab tegevjuht Mariah Chase vahele. "Neil kõigil oli päris tõsiseid pakkumisi teistelt jaemüüjatelt ja kaubamärkidelt ning nad võtsid tohutu riski leida erainvestor uue dot comi alustamiseks."
Nii leidis Eloquii veidi rohkem kui aasta hiljem uue elu - Eloquii 2.0, nagu meeskond armastavalt sellele viitab. Lisades mõne uue mängija, sealhulgas Chase, viiest võtmeisikust, kes tulid The Limitedist, käivitati kaubamärk ametlikult veebruaris.
Kuid vaatamata sellele, et kliendil oli põhirühm, kes palus selle tagastamist, hoidis kaubamärk taaskäivitamist salajas. "Me olime selle suhtes tõesti vargsi kuni eelneva päevani," selgitab Chase. "Me olime tagasihoidlikud, et teda kiusata, ilma et tal oleks kõike näha ja osta, nii et oli selline tunne, nagu oleksime taevast alla kukkunud."
Õnneks kukkusid nad taevast välja täielikult realiseeritud trendirõivaste rida, nii tihti pluss-size turul puudu. Seal on akvalangiga kangas, särav väljatrükk printimisele, kitsad kärbitud püksid, mis on tööks või ööbimiseks valmis-ja jah, isegi põllukultuurid. Nende eesmärk on tarnida iga kahe nädala tagant, nagu kiirmoe.
Mõnevõrra üllatavalt tunnistab Arnold, et tal pole enne Eloquii -d kunagi olnud pluss -suuruste kujundamise kogemust - see on tema arvates kasulik. "Kui hakkate sellega tegelema, ärge mõelge midagi selle kohta, mida saab ja mida ei saa teha," ütleb ta. "Alustame moest ja läheme liitmike juurde ning teeme seejärel muudatusi ja muudatusi."
Võti on Arnoldi sõnul meeskonna "asjatundlik paigaldaja". Ja kuigi Arnoldi kirjutamine oleks lihtne - isiklikult on ta sihvakas ja ei loe Eloquii põhikliendina - ta ütleb, et veetis suurema osa oma elust suuruses 14 ja saab aru, mida tema klient soovib. "Ma tean siiani, mis tunne mul oleks või kuidas ma tahaksin, et see tunne oleks - see ei tule täiesti võõrast kohast," ütleb ta.
Chase võib omalt poolt olla meeskonnas uus, kuid ta on ka Eloquii suurim cheerleader. „Niipea, kui sellest [võimalusest] kuulsin, ilmusin meie asutajainvestori korterisse pühapäeva hommikul kell 8.30 ja olin nagu„ See on minu jaoks! Sa võtad mind tööle! "" Ütleb ta mulle.
"See oli midagi, mis oli oluline," jätkas Chase. "Tunnistan esimesena, et olen selle mõistmisega hiljaks jäänud, kuid seda klienti on ignoreeritudja see pole aus. "