Meie lemmik soopõhine mudel Andrej Pejic on juba mõnda aega sündmuskohalt eemal - 2011. aastal oli tema uhke nägu kõikjal, kuhu pöördusime, ajakirjade kaanest kuni Jean Paul Gaultier Couture'i rajani -, kuid DKNY catwalk pühapäeval ja uhiuue kevadise reklaamikampaaniaga, on meil hea meel teda taas tegutsemas näha. WWD avalikustatud Pejici 2014. aasta kevadine Saksa luksustarvikute kaubamärgi MCM kampaania pealkirjaga “Lillepoisid paradiisis”.
Kollektsioon koosneb kaleidoskoopilistest trükistest ja lillelilledest, kuid selle eesmärk on saavutada sooline esteetika, mis muudab androgüünse Pejici ideaalseks. Naiste ja mehelikuks peetavate piiride murdmine on ilmselt märgi pikaajaline eesmärk: ütles MCMi omanik Sung-Joo Kim WWD„Soolisuse kontseptsioon on võtmetähtsusega mitte ainult selle hooaja kampaanias, vaid ka selles osas, kuhu me soovime brändi tulevikus viia. eemalduda traditsioonilistest sihtmärkidest ja areneda kaubamärgiks, mis esindab tõelist uut luksuskooli, pakkudes välja uut alternatiivi tulevikus eluviisid. ”
Moetööstus on viimase aasta jooksul palju kritiseerinud selle mitmekesisuse puudumise ja sotsiaalsete normide vaidlustamise keeldumise pärast, kuid see - koos Barneys New Yorgi hiljutine kampaania teadlikkuse tõstmiseks soolistest stereotüüpidest - ütleme, et see on suur samm õiges suunas.
Allpool saate vaadata kampaania täielikku (ja pisut trippivat) videot.