"Ühel oma esimesel töökohal öeldi mulle, et mul pole annet ja ma ei anna midagi," meenutab Lubov Azria BCBG laual Max Azria Los Angelese peakorter, kus mustritegijate, kanalisatsiooni, monteerijate ja kangaarhiivide ruumid hõivavad linna parema poole blokeerida.
Pärast ettevõttega disainiassistendina liitumist 1991. aastal (ja abiellus hiljem oma asutaja, disaineri ja tegevjuhi Max Azriaga), Lubov on töötanud loovjuhina ja on ka mitteametlik muusa. Tema mõjul on moegrupp muutunud tundmatust liinist tänapäevaseks ülemaailmsete megabrändide jõujaamaks - BCBG Max Azria, Hervé Léger, autor Max Azria ja BCB põlvkond. Ainuüksi BCBG -l on üle maailma 530 butiiki, mis varustavad iga kuu 150 uut tükki.
Vaatamata kõige suurusele ja ulatusele püüab Lubov, kes võeti 2010. aastal Ameerika moedisainerite nõukokku, püüda säilitada lähedane sugulus oma klientidega. Näiteks nõuab ta iga detaili ise paigaldamist. "Ma pole kunagi tahtnud olla parim disainer. Kogu mu elu eesmärk oli alati: "Kuidas panna naine ilusaks ja ilusaks? See on kõik, "ütleb ta. Just sellele lihtsale filosoofiale omistab ta BCBG edu, rääkimata enda omadest.
Istusime koos Luboviga 2014. aasta kevadise New Yorgi moenädala kannul, et arutada tema tagasihoidlikku algust (lapsena oli mustus põnevaks mänguasjaks) ja kuhu ta tahaks seltskonda minna (ütleme nii, et ta on tohutu fänn sellest, mis toimub Michael Kors).
Kuidas alustasite moega?
Kasvatades üles Ukrainas Kiievis, olin tantsija [Lubov treenis tunnustatud Suure Balletiga]. Mingil hetkel sain aru, et tantsimise asemel meeldis mulle kostüümiosa palju rohkem. Nii veetsin palju aega tagaruumides koos kanalisatsiooni ja kostüümidega. Kui kolisin USA -sse, mõtlesin tegelikult, et tahan saada kunstiajaloo professoriks. Kuid üks asi viis teiseni ja ma leidsin end disaini õppimas [California moeinstituudis ja kaubandusinstituudis] ning mulle meeldis see protsess väga- loovus, vabadus.
Räägi meile oma esimesest tööst.
Alustasin mustritegijana. Õppisin lõikama ja drapeerima, kuidas kangad käituvad ja proportsioone. See oli väga ebameeldiva joone jaoks, palju elastseid pükse.
See peab olema hoopis teistsugune kui teie igapäevane BCBG Max Azria loominguline juht.
Töötan siiani otse mustritegijatega ja käin õmblustoas. Nii et minu arvates pole see nii erinev.
Mida tähendab olla CCO?
Loon visiooni algusest lõpuni. Veendun, et meil oleks õige mõju, õiged tükid ja õige suhtumine. Minu jaoks on riietus stiil ja suhtumine. See algab disainist ja tootmisest ning hõlmab kõike alates brändingust, turundusest, sotsiaalmeediast ja jaemüügist.
Milline on teie jaoks tavaline päev?
Minu disainikoosolekud algavad alles kell 17.00. Enne seda pean turundusaegu, brändikohtumisi, meeskonnakõnesid... Täna on mul fotosessioon, kohtumine meie müügiesindajaga, printimine, toodete kokkuvõtete tegemine, furnituur, värbamisalane värskendus ja kollektsioonide ülevaated. Aga kui ma päeva lõpus meie disaineritega maha istun, on meie aeg luua. See on aeg, mil lasete oma kontrolli alt ja hakkate tõesti unistama.
Teie ülesandeks on igakuiste saadetiste loomine nelja kaubamärgi vahel. Milline see disainiprotsess on?
Esimese asjana istun koos oma disainijuhiga maha ja mõtlen värvile. Värv dikteerib sageli valmistamist ja see on esimene asi, mida klient riietuses köidab. Alustuseks tõmbame pisaraid ja toome sisse vintage rõivaid. Siis toome oma disainerid kohale ja räägime neile läbi olemasolevad kontseptsioonid. Pärast seda jätkatakse visandamist, mustrite tegemist, joonistamist ja mitut liitmike ringi. Algusest lõpuni on see kuue kuni üheksa kuu pikkune protsess ja ma näen iga rõivast erinevates iteratsioonides umbes 10 korda. Tahan veenduda, et klient saab parimat parimat. See on osa BCBG edust - meie sobivus ning toote järjepidevus ja kvaliteet.
Võtke meid oma praeguse inspiratsiooni kaudu.
Järgmisel aastal on BCBG 25. aastapäev, nii et 2014. aasta kevadeks saime oma arhiividest tõeliselt inspiratsiooni. Näete a mängida proportsioonidega ja õmbleminening vana ja uue vastandamine. Hervé Légeri jaoks saime tõelist inspiratsiooni globaalsetest mõjudest ja funktsionaalsest modernismist. Oleme tutvustanud lihtne kihilisus eraldab ning uued õmbluste ja mustrite mõõtmed.
Kuidas sa siis BCBG -st alustasid? Ma kohtusin Maxiga juhusliku tutvustuse kaudu. See polnud armastus esimesest silmapilgust, vaid pigem austus esimesest silmapilgust. Alustasime koostööd ja hakkasime disaini kaudu arendama usaldust, sugulust ja sidet. Ülejäänud tulid hiljem.
BCBG on kaubamärk, millele on sageli omistatud kaasaegse kategooria kujundamine. Kas see oli teadlik samm?
Enne 90-ndate keskpaika oli tõesti ainult missy ja [high-end] disainer, mille vahel polnud midagi. Minu jaoks on alati olnud tegemist kõige ilusamate riiete valmistamisega kõige taskukohasemate hindadega. See idee tuli minu isiklikust kogemusest, armudes poeaknas kleidi sisse ja mõistes, et ma ei saa seda kunagi endale lubada. See konkreetne kleit oli minu autost kaks korda suurem ja mäletan, et tunne oli, et ma pole piisavalt hea, et minusugused selliseid riideid ei kanna. Disaineriks saades ütlesin endale, et valmistan igale naisele riideid ja võitlen selle nimel, et see oleks selline.
Kuid taskukohase hinnaga ilusate riiete valmistamine pole lihtne, muidu teeksid seda kõik, eks?
Mitte päris. Inimestel on erinevad ideed, mis on disainer. Paljud sildid võivad valmistada ilusaid ja kvaliteetseid riideid, mis on palju taskukohasemad. Nad lihtsalt ei tee seda. See on teadlik valik, kuidas oma ettevõtet turustada.
Milline on teie osalemine äri poolel?
Vaatan kõik numbrid üle ja tegelen ettevõtte juhtimiseks strateegiate koostamisega. Lõppkokkuvõttes ei saa see teha ainult ilusaid asju - peate ka kasumit teenima.
Kuidas näete BCBG senist edu?
Ma ei tea siiani, kas inimesed teavad BCBG -st [naerab]. Mind alandatakse pidevalt. Ma tulin väga tagasihoidlikust algusest. Meeskonna loomise üritusel paluti meil kõigil jagada, millega me lapsena mängisime. Minu vastus: "Mustus". Meil ei olnud Barbisid ega selliseid asju. Õnn pole raha ega inimesed, see on teha seda, mis sulle meeldib. Ma tahan lihtsalt teha seda, mis mulle meeldib, ja loodetavasti inspireerida ka teisi inimesi sama tegema.
Mida soovitaksite sellel alal alustavale inimesele?
Peate alustama nullist. Inimesed, keda mulle meeldib palgata, on need, kes kirjutavad oma CV -sse: "Ma teen põrandad, aknad ja toon teile kohvi." Mulle meeldib selline sõit, sest nii ma olin. Võib tunduda, et noorem põlvkond eeldab, et nad on pärast kooli lõpetamist tegevjuhid. Ühel oma esimesel töökohal öeldi mulle tegelikult, et mul pole annet ja see ei anna midagi. See pani mind lihtsalt rohkem pingutama. Sa ei leia ainult iseennast, vaid pead ise looma. Nii et looge soovitud tulevik.
Millist tulevikku te praegu endale loote?
Selle ettevõtte võimalikult edukaks muutmine. Ma tahan olla osa millestki suuremast. Ma arvan, et see, mida investorid on Michael Korsiga teinud, on fantastiline. Ta on disaininud 30 aastat ja nüüd kogeb ta seda suurt laienemist.
Kui BCBG läheks Michael Korsi teed, kas saaksite tagasi astuda nagu tema?
Jah. Kõige tähtsam on alati edasi liikuda.