"See on väga optimistlik, kui tean, et peatükid on olemas, mitte lõpp."
Tere tulemast Karjäärinädal! Kuigi me seame alati prioriteediks karjäärile suunatud sisu Fashionista, arvasime, et kevad on õige aeg anda teile täiendavaid näpunäiteid selle kohta, kuidas seda moetööstuses teha.
Oli aeg, mil peatoimetajaks saamine oli toimetuse ülim töö. Mitte ainult ei olnud teile praktiliselt tagatud suur kulukonto, mis kaalub sageli teie palga üles, vabalt voolavad kingitused, riietetoetused ja peaaegu kõik iga hüpe päikese all, olite ka sellesse töösse lukustatud - välistades äärmuslikud ebaõnnestumised - kuni otsustasite, et te ei taha seda enam.
Kuid kui olete sellest ilma jäänud, on ajad muutunud ja kirjastustööstus tervikuna ei avalda sama mõju kui varem. "Oli aeg, mil ajakirjad ja ajakirjade toimetajad kuulutasid midagi" trendiks "või" välimuseks "ning toode müüdi välja," ütleb Võluasutaja toimetaja Linda Wells, kes lahkus väljaandest pärast enam kui kahte aastakümmet peatoimetajana 2015. aastal. "Nüüd [see soosib] tarbija, kasutaja, mõjutaja häält... neil on tugev, tugev hääl ja palju jälgijaid - nende jälgijad ületavad ajakirjade tellijate arvu. "
See ei tähenda, et ihaldatud tiitli püüdmine eesmärgiga tabada pole endiselt imetlusväärne. Siiski tuleks kaaluda seda, et paljud endised peatoimetajad ei võtnud kunagi ette tiitlite juhtimist; nad olid inimesed, kelle kirg oli midagi unikaalset luua ja ideid edendada. Kim France, asutaja toimetaja Õnnelik, pöörduti poole Condé Nast idee kohta, mis neil oli ostuajakirja jaoks - idee, mis talle väga meeldis. Lisaks kontseptsioonile põnevusele tuli pakkumine kirjastamise hiiglaselt. "Kui Condé Nast palub teil midagi juhtida, ütlete jah," ütleb ta. "See oli lihtsalt midagi, millele ma ei saanud ei öelda."
Wells oli sarnases olukorras: talle pakuti võimalust ilu ja toidu kohta kirjutades iluajakirja avada The New York Times. Ta ütleb, et tema karjääri iga samm oli "rõõmus" ja ta oli alati kirglik ajakirja kokkupanekuga seotud töö vastu. "See on lihtsalt stress, mis käib kaasas iga tööga, kus peate esinema, kuid see oli väga positiivne stress. Mulle väga meeldisid tähtajad, mulle meeldis pinge asjade klaarimisel ja see oli tõesti rõõmustav, "ütleb ta. "See oli lihtsalt erakordselt rõõmustav töötada koos meeskonnaga, keda ma tõesti austasin ja leidsin, et see on üks lõbusamaid inimesi, keda ma tundsin - ja arvavad siiani - ja ringi käia ideede kallal, et pakkuda midagi paremat, kui arvasite võimalik. "
Kuid peatoimetajaks olemine on palju enamat kui ajakirja pidamine, eriti digiajastul. Peatoimetajad peavad nüüd oma veebisaite käsitlema rohkem kui viskamise kohana, kuhu trükised võivad avalikkuse või reklaamija rahuldamiseks minna. Kirjastusettevõtted nõuavad vaatamiste suurendamist kaelamurdva tempoga, mis võib sageli kaasa tuua brändisõnumi nõrgenemise. "Minu probleem sisuga on üldiselt see, et kui see sai sisu, see muutus ainult sõnade massiliseks väljundiks [mitte] tõesti läbimõeldud asjadeks, "ütleb Brandon Holley, kelle viimane peatoimetaja kontsert oli Õnnelik. "Naiste sisu on karm, sest see muutub kiiresti söödaks. Võitlus klikkide pärast muutus minu jaoks tõesti ebahuvitavaks. "
Lõppkokkuvõttes on see roll ka kaubamärgi avalik nägu, mis tähendab pidude korraldamist ja korraldamist, moeetendustel ja õhtusöökidel osalemist, reklaamijatega kohtumist, esinemised televisioonis (ja nüüd, olles tugevalt kohal sotsiaalmeedias) ja 24/7 kaubamärgi järgi elamine - kõik lisaks meeskonna juhtimisele, kui eelarved vähenevad ja kasvavad ootused. See on selline surve, milleks pole alati võimalik valmistuda. "Ma ei olnud kunagi väga libe ja ma arvan, et see positsioon peab olema väga libe; mu küünenahku ei lõigata kunagi ja selliseid asju, "ütleb Prantsusmaa. "Peate brändi tõesti" elama "ja ma pole kindel, kas olin kunagi valmis selle brändi järgi elama nii, nagu peate."
Tänapäeva turul avaldab peatoimetajatele üha suuremat survet ajalehtede numbrite märgistamise toetamine ja digitaalse kohaloleku suurendamine tähendab, et juhtidele antakse vähem aega ja vabadust katsetada. Pealkirjad sulguvad igal aastal ja isegi veterantoimetajad (kes tuleks samuti öelda, on tõenäoliselt kallimad kui nende vähem kogenud eakaaslased) ei ole koondamiste eest kaitstud. Pärast vallandamist ÕnnelikPrantsusmaa võttis poolteist aastat puhkust, enne kui otsustas, milline on tema järgmine käik. Condé Nastis veedetud aja lõpus kannatas ta igapäevase migreeni all ja tundis end "närvilisena". Pärast ümberkorraldamiseks kulunud aega otsustas ta oma saidi käivitada Tüdrukud teatud vanuses. "Vaatasin keskkonda ja ei näinud ausalt, kuhu ma sobin," selgitab Prantsusmaa. „Teadsin, et ei taha enam ajakirjades töötada; see oli tööstusharu, mis oli suremas ja ma ei tahtnud seal olla, kui tuled kustusid. "
Enda jaoks töötamine tähendab, et Prantsusmaa saab moest tõepäraselt kirjutada, mis oli luksus, mida ta suurettevõtte juures töötades alati ei saanud. "Kui ma arvan, et kleit on liiga kallis, võin öelda, et see on liiga kallis ja see on tõesti lõbus; Ma poleks seda kunagi suutnud [Condé Nastis] teha, "selgitab ta. "Kui ma arvan, et disainer on pretensioonikas, võin öelda, et disainer on pretensioonikas ja mu lugejad hindavad seda tõesti Prantsusmaa töötab ka eelseisva mälestusteraamatu kallal, mis ei hõlma mitte ainult tema aega Condé Nastis, vaid ka kl Ninakasja tema elu täna jookseb teatud ajastu tüdrukuid.
Kui Wells oma rollist Condé Nastis välja tõrjuti, võttis ta kohe mõne konsultatsioonitöö ja kirjutas mõlemale Lõige ja Hearst, mitte vähe tänu mainele, mille ta oli endale 25 aasta jooksul juhtinud, Võlu. Kuid pärast mõningate tööde järjekorda seadmist suundus ta läände Californiasse nädalaks ümber tsentreerima. "Ma tahtsin lihtsalt matkata ja olla looduses ja lihtsalt hingata sügavalt," ütleb ta. Lõppkokkuvõttes jättis Wells meeskonnaga töötamise-endiste peatoimetajatega ühine teema-nii ta võttis endale loovjuhi rolli kl Revlon. Ta aitab kosmeetikaettevõttel oma sotsiaalmeedia kohalolekut uuendada, töötades reklaamide ja pakendite kallal Elizabeth Arden, ning püüdes "ümber mõelda, kuidas kosmeetikaettevõte tarbijatega suhtleb". Õnneks tegemine üleminek ettevõtte toimetuse poolelt brändi poolele pole talle raske olnud.
"Kõik asjad, mida ma olen teinud viimased aastad oma karjääri jooksul, tähendavad tõesti seda, mida ma Revlonis teen; kõik suhted, mis mul on juukse- ja meigiinimeste ning fotograafide, kirjanike ja toimetajatega - ma kasutan seda kõike praegu, "ütleb ta. "Huvitav on see, et nüüd toodavad ajakirjade toimetajad natiivset sisu ja kaubamärgiga sisu ning kõik saavad korraga tööd ja reklaami. Selles on midagi tõeliselt puhast, ma olen kaubamärgi peal ja ei teeskle, et teen midagi muud kui seda, mida teen. See on omamoodi tore - see pole üldse vastuoluline. "
Holley jäi ka moetööstusele, kuid alustas oma äri. „Tulin Montaukisse; Istusin siin rannas ja proovisin mõelda, "ütleb ta. "Ma ei tahtnud naasta teise ettevõtte töö juurde; Tundsin tõesti tõmmet teha oma asju. "Tema aeg kell Õnnelik pani ta kirglikult suunama naisi tegema moealaseid otsuseid, mis olid sama praktilised kui ka stiilsed. Talle meeldis aidata naisi, kes olid riidekapi valikuga takerdunud, ja soovis seda tuua Õnnelik mentaliteet igale naisele - või nagu ta seda selgitab: "Mis siis, kui teil oleks a Õnnelik toimetaja õlal ja sosistab sisseoste tehes kõrva? "See mõte inspireeris teda käivitama Kõikjal, rakendus, mille eesmärk on just seda teha.
Holley aeg peatoimetajana aitas teda ette valmistada tehnoloogilise käivitamise juhtimiseks mitmel viisil. "Meeskonna juhtimine ja missioon, inimeste motiveerimine selle eesmärgini jõudmiseks on olnud tõesti lihtne, sest seda tegid ajakirjad," ütleb ta. „Ajakirjades polnud see lihtne; see on päris karm. Tööstuses toimusid üsna ajaloolised muutused. Me pidime olema pühendunud ja mitte kartma seda, mis oli nurga taga - see aitas palju. "Holley'l on olnud ka palju kogemusi brändi näona, olles alustanud Õnnelik, ElleGirl, Yahoo! Sära ja Jane. See valmistas talle ette ka julguse kogumise rahastamiseks. Tegelikult pole rolli võtmisel palju ei ole valmistas teda ette.
„Peatoimetaja olla on päris hämmastav asi; Arvan, et peatoimetaja on keegi turundaja, kes mõistab tarbijat, "ütleb Holley. "Sa oled vaatajaskonna ees ja kui suudad seda täiuslikuks muuta - ma arvan, et oskasin seda päris hästi -, siis saad selle kõikjale kaasa võtta; saate luua e-kaubanduse platvorme, saate luua füüsilisi tooteid. "
Lõppkokkuvõttes tähendab peatoimetaja tiitel ainult seda, mida te sellest teete, nii rollis töötades kui ka pärast seda. Nagu paljud teisedki moetööstuse valdkonnad, leitakse edu kohanemis- ja muutumisvõimes, mitte visiitkaardil olevates sõnades. Kuigi see on meedias kindlasti hirmutav aeg, on muutuval maastikul hõbedane vooder.
"Ma ei mõelnud kunagi [peatoimetajaks] kui lõppeesmärgile, selline see on ja kui ma selle saavutan, võin ma surra; tead, elu ei tööta nii, "ütleb Wells. "See on väga optimistlik, kui tean, et peatükid on lõpule vastamata ja et saate oma järgmise peatüki ümber kirjutada."
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.
Kodulehe foto: Bryan Bedder/Getty Images