Miks Ukraina disainer Yasya Minochkina keskendub Euroopale ja USA -le

Kõigist disaineritest, kellega kohtusin Mercedes-Benzi moenädal Venemaal sel hooajal Moskvas, Yasya Minochkina oli kõige äriteadlikum. Rahandusalase taustaga on ta sellest ajast alates ülemaailmsel laienemisel teravmeelselt silma peal hoidnud panime kõigepealt tähele tema naiselikust naisterõivaste sarjast 2014. Ja stuudiokülastuse ajal päev pärast Minotškinat esitles oma 2016. aasta sügiskollektsiooni Venemaa pealinnas ütles ta meile, et tema raske töö ajakirjanduse ja ostjatega Nõukogude-järgsetes riikides on end ära tasunud. Venemaal on seitse poekontot, 10 tolli Ukraina ja uusi tellimusi Valgevenest ja Kasahstanist, kavatseb disainer järgmisel hooajal esitleda rajaetendust kas Pariisis või New Yorgis, potentsiaalselt lisaks Moskvale.

Euroopas on teda varem näidatud. See oli pärast tema esimest lennurajaetendust Londonis viis aastat tagasi Sara Maino, Vogue Itaalia talendiotsija,

märkas teda ja viis ta ülemaailmsele areenile. Järgnes palju pressiteadmisi, samuti Anna Wintouri Pariisi müügisalongi külastus ja kutse Moskvasse esinema, kuid jaemüüjatel läks aega, et sahin kohale jõuda. "See võttis aega umbes kolm aastat... nad peavad brändist teadma ja siis inimesed [tahavad] osta. "Minotškinal on nüüd Euroopas mõned müüjad ja see on saadaval veebis aadressil Luisaviaroma.

Vahepeal on ta Ukrainas loonud tootmissüsteemi, mis võimaldab tal hindu suhteliselt madalal hoida ta kasutab kvaliteetseid kangaid Prantsusmaalt ja Itaaliast ning palju on käsitsi valmistatud: kleidid on tavaliselt 500 eurot ja maksimumhind on €1,300. "Ukrainas on palju odavamat toodangut, kuid kvaliteeti on näha," sõnas naine ja lisas, et toodab umbes pooled oma kollektsioonidest Itaalias, kui ta vajab kiiremat muutust. Samuti ei meeldi Prantsuse ostjatele piirkonna lahingute tõttu märgist „Made in Ukraine” näha, ütles ta.

Minochkina kujundab nüüd ka erinevaid piirkondlikke turge silmas pidades. Ta on kutsutud Dubais moenädalale näitama ja alustas seal ostjatega vestlusi. Ta näitas mulle spetsiaalselt Saudi Araabia turule mõeldud osa sügiskollektsioonist: elegantne, kaetud õhtukleidid pikkade ääristega ja must pits kuldse tikandiga. "Püüan leida lahenduse, et [toota] stiile kõigile," ütles Minotškina. See tähendab, et on olemas ka lühikesed seelikud nooremale ostlejale ja ülerõivad töötavatele naistele. Päeva ja öö üleminekud on meeles.

"Ma reisin palju, võib -olla pool ajast aastas kogu maailmas," ütles Minotškina. "Püüan olla igal pool, kohtuda ostjatega, kohtuda klientidega, minna moodi nädalat. "Ta elab Pariisi ja Monte Carlo vahel, nii et USA on tema jaoks kõige välisturg see punkt. Aga kui kaaslane Ukraina disaineri Anna K hiljutine debüüt siin Kui see on mis tahes viide, on New Yorgis pritsimise võimalus olemas. "On aeg muutuda," ütles ta. "Pariisi ja New Yorgi vahel on tõesti raske valida - kaks tohutut platvormi, kaks tohutut moelinna." 

Kui ma pakun välja raja esitluse asemel esitluse idee, lükkab Minotškina selle tagasi sammuna tagasi, isegi kui see asub uues linnas. "See saab olema catwalk, mul on juba palju tugevaid poodiume." Ta tunnistab siiski, et hooajal pole tingimata mõtet korraldada rohkem kui ühte rajaetendust. "See on sama pilt Pariisist, Londonist ja New Yorgist... Mul on vaja ainult ühte tugevat pilti, mida saata üle kogu maailma. "Selle pragmaatilise arusaamaga globaalsest moest tööstuse ning seksika ja naiseliku riietuse tugeva brändiidentiteedi poolest, on Minochkina valmis järgmiseks etapiks äri.

Vaata Yasya Minochkina 2016. aasta sügiskollektsiooni allolevast galeriist.

Avalikustamine: Mercedes-Benzi moenädal Venemaa maksis minu reisi ja majutuse eest ürituse katteks.