Kuidas digitoimetajad toovad oma trükiajakirjad tänapäeva

Reedel New Yorgis toimunud Fashionista iga -aastasel konverentsil "How to Make It in Fashion" oleme meie koondas neli digitaalset toimetajat, kes töötavad selle nimel, et tuua tänapäeva igivana läike, nutitelefonide maailm. Need mehed ja naised - Elledigitaalne direktor Leah Chernikoff, InStylesaidi direktor Ruthie Friedlander, W Ajakirja digitaalse toimetuse direktor Sarah Leon ja Neidsisu juht, samuti Teismeline Vogue ja VõluDigitaaltoimetuse direktor Phillip Picardi - istus arutama, kuidas nad toovad meile ööpäevaringselt seeditavat teavet, tulevikku mõtlevate kirjatöötajate loomine ja visuaalselt mõjuvate lugude jutustamise viiside leidmine, tehes samal ajal tihedat koostööd oma trükistega analoogid.

Lugege allpool nende vestluse tipphetki, mida modereerib Maura Brannigan.

Digitaalsed meeskonnad laienevad, et mahutada erinevaid viise, kuidas me sisu tarbime.

Kui Leon alustas kell

W neli aastat tagasi oli tal personal, mis koosnes vaid kahest vabakutselisest. Nüüd juhib ta umbes 20 inimest, sealhulgas videotootjaid, sotsiaalmeediahaldureid ja erinevaid kaasautoreid. "Sisu mahu suurendamine, mida me igal kanalil avaldame, on nõudnud just meie töötajate arvu kasvu," ütles ta. Samamoodi, kui Chernikoff toodi kohale kell Elle, ta juhtis ka väga väikest personali. Kuid nüüd on saidil 20 -liikmeline meeskond, kuhu kuulub ka videotiim. "Me kõik ütleksime, et videost on saanud suurem prioriteet ja sotsiaalse kasvu kasv on olnud tohutu," ütles ta. "See on tõesti õppimine rääkima samu häid lugusid, kuid rahuldage need platvormidel, mida meie lugejad neid tarbivad." 

Kuna Picardi toodi pea peale Teismeliste Vogue oma aasta aprillis, nägi ta saidil tohutut digitaalset kasvu. See on brändi jaoks tervikuna huvitav aeg, millest Condé Nast teatab sulgemine Teismeline Voguetrükiväljaanne Eelmine nädal. "Elaine [Welteroth] võttis palju digitaalis toimuvast ja tegi selle ajakirja jaoks kaunilt ja rafineeritult ruumi," selgitas Picardi. „Ma arvan, et seepärast tundub meie trükitoode ajalehekioskil nii värske ja teistsugune. Seetõttu olid eilsed uudised kibedad ja nüüd keskendume sellele, kuidas luua trükitoode, mis on rohkem eriline. "

Prindi- ja digimeeskonnad teevad tihedat koostööd, et säilitada kõigil platvormidel samad väärtused ja kaubamärgid.

Picardi jaoks on esmatähtis, et trükitud ja digitaalsed asjad ühineksid, et kiirendada kaubamärgi vaatenurka. "Meie jaoks on leitud liim loominguline meeskond," märkis ta. "Mul on sageli tunne, et võin loota oma loomingulisele juhile või oma fotodirektorile, kes aitab veebisaidil teatud asju visuaalselt täiustada või sotsiaalmeedias, mis aitavad meil rääkida järjepidevat visuaalset lugu ja aitavad edasi anda meie brändi identiteeti, olenemata sellest, kuhu te jõuate meie. " 

Leon kordas Picardi tundeid teha tihedat koostööd trükistega, et säilitada visioon, mis on kõigil platvormidel järjepidev. "Alustame kõigepealt looga ja mõtleme hiljem välja meediumi," selgitas ta. "Kell W, meil on regulaarsed koosolekud, kus iga inimene, kes töötab brändi heaks-olenemata sellest, kas olete nädala vabakutseline või peatoimetaja - esitab ideid ja mõnikord saavad need ideed tõepoolest teoks täiesti erineval platvormil kui esialgu mõte; sotsiaalmeedia juhil on ideid, mis jõuavad trükiajakirja. "Üle kell InStyle, Ütles Friedlander, et peab trükimeeskonnaga palju vestlusi selle üle, miks miski printimiseks hästi sobiks ja kuidas seda veebis uuesti pakendada. Friedlander rõhutas, et "see, kuidas lugu paberil lugedes välja näeb, peab välja nägema ja tunduma teistsugune kui veebis vaadates".

Digitaalsed toimetajad otsivad pidevalt värskeid ja nutikaid hääli ning nad leiavad neid hääli kõikjal ja igal pool.

Chernikoff otsib suurepäraseid hääli, olenemata nende asukohast - olgu see siis kommentaaride jaotises või Tumblris, Facebookis, Instagramis või Twitteris. "Ma kirjutan inimestele inimesi, kellest saab aastateks minu heaks töötav personal," ütles ta. "Ma otsin alati väga originaalset häält, mis tundub värske, kaasahaarav ja lõbus. Ma tõesti arvan, et võite leida talente kõikjalt ja sotsiaalmeedia hämmastav on see, et see on nii palju nähtavust loonud. "

Kõik toimetajad nõustusid, et muljetavaldava CV jätkamine on vaid üks osa võrrandist, kui soovitakse uut kandidaati palgata. Nagu Chernikoff mainis, on sotsiaalmeedia võimaldanud meil luua veebis oma üksusi ja luua tasuta oma isiklikke kaubamärke. "Mulle meeldib näha inimesi, kes on näidanud üles suurt initsiatiivi," ütles Leon. „Minu jaoks pole oluline, kas teil on kogemusi mõne meie otsese konkurendi juures töötamisel, vaid kui teil on midagi mida saate näidata - nagu isiklik ajaveeb -, et olete olnud tõeliselt kirglik, see mulle väga meeldib näe. "

On võimalik arendada elu väljaspool kontorit-isegi kui töötate kiire tulega digitaalses ruumis-, tehes teadlikke pingutusi pistiku eemaldamiseks.

Friedlander jälgib sabatti, mis tähendab, et ta lülitab oma telefoni välja reedesest päikeseloojangust laupäeva päikeseloojanguni; te ei saa isegi teda kätte, kui Kardashian hüppab välja laps ja/või a uus kontuuride komplekt. Tema sõnul oli sisu loomismasinal pistikupesa lahti ühendamine ja pausi peatamine vaid 24 tunniks olnud äärmiselt raske, ütles ta, kuid on muutunud ka tema mõistuse jaoks kriitilise tähtsusega. "Pean looma väga konkreetsed piirid," ütles ta. „Minu jaoks on nende piiride seadmine ja nende hoidmine väga oluline, sest nende vahel võib olla väga libe tee Ma töötan palju ja Ma töötan kogu aeg." 

Picardi rääkis ka sellest, kuidas ta näeb läbipõlemist: "Digitaalses ruumis on ootus, et me peame alati kättesaadavad olema, et me peame alati teadma, mis toimub, ja see on uskumatult ebareaalne elu ning see on ka ebatervislik elu. " Tema pakutud lahendus on infrastruktuuri ehitamine, näiteks õhtuste toimetajate ja nädalavahetuse meeskonna palkamine, et anda täiskohaga töötajatele puhkust. Lisaks soovitas Leon julgustada inimesi puhkama seal, kus nad telefoni välja lülitasid. "Paljud inimesed, kes tõesti läbi põlevad, on inimesed, kes ei võta puhkust," lisas ta.

Oluline on, et organisatsiooni eesotsas oleksid inimesed, kes usuvad sinusse ja toetavad teie ideid 

"Mul on tõesti õnn, et mul on Anna Wintour kui minu ülemus, "ütles Picardi, rääkides Condé Nasti LGBTQ-keskendunud meediaplatvormi hiljutisest käivitamisest. Neid. Wintour võttis Picardi välja juhusliku lõuna ajal, mille jooksul ta avas oma tulevase karjääri eesmärgid. "Viimased kuus aastat olen töötanud naiste meedias, mida ma armastan, kuid tahtsin luua ruumi sellele, mida tundsin, et mul on puudu lapsena ja sellest, mida ma praegu arvan, on see järgmise põlvkonna imelikke lapsi puudu, nii et ma ütlesin talle, et tahan midagi luua, "ütles ta. tuletati meelde. Järgmisel hommikul helistas Wintour oma mobiiltelefonile, plaanides teha selle idee käivitamiseks koostööd Condé Nasti äri- ja arendusmeeskondadega.

"Anna oli seal ja seisis kogu projekti vältel ning lõppkokkuvõttes oli see, kes selle läbi lükkas ja tõepoolest selle ellu viis," selgitas Picardi. „Kui Anna meid tööle võttis, ütles ta mulle, et peate millegi eest seisma ja see peab olema teie mõte ja ta on tõesti meie seisukohast ja minu arvates meie erinevusest kinni pidanud bränd." 

Need saidid pärinevad traditsioonilistest naisteajakirjadest, mis keskenduvad suurel määral moele, kuid nüüd laiendavad need digitaalsed ruumid kajastamist, hõlmates ka poliitikat ja sotsiaalse õigluse küsimusi.

InStyle on pika ajalooga toonud meile ihaldusväärseid punase vaiba välimusi ja kevadisi ostujuhendeid, kuid kõike seda praegu poliitikas käimas (ja ühiskondliku teadvusega üldiselt) on moeajakirju tõrjutud võtma a seisukoht. Lugejad ei taha ainult lugeda, millest Selena Gomez kandis jalgrattaga sõites oma taas-jälle-jälle poiss-sõbra Justin Bieberiga; nad tahavad ka teada, mis toimub seoses sisserändepoliitika muutumisega. Sellisena on poliitika ja sotsiaalse õigluse küsimused võtnud nendes naiste meediaväljaannetes praegu rohkem kui kunagi varem olulise rolli. "Meil on inimestena kohustus suhelda maailmas toimuvaga," ütles Friedlander. "Me räägime iga kuu miljonite ja miljonite inimestega ning kui me ei kasuta seda olulise teabe edastamiseks, siis mis mõte sellel on?" 

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.