Kui 2013. aasta oli moemaailm Kim Kardashiani ametlikult ja häbematult omaks võtnud kui üks oma, siis on 2014. aasta see, kui ta tegi temast (ja paljudest tema laiendatud pereliikmetest) oma sularaha lehma. Kas teil oli viimase 12 kuu jooksul müüa toodet, ajakirja või uhket kleiti? Siis on tõenäoline, et teid kutsutakse Kardashiansiks, et aidata teil seda lahendada - vähemalt nii tundus.
Kuna sotsiaalmeedia ja digitaalne mõju muutuvad brändide jaoks üha olulisemaks, kui otsustatakse, keda palgata näonahaks - see aitab selgitada kuulsuste mudelite tõus viimase aasta jooksul -pole hullu, et nii luksus- kui ka massimärgid näeksid Kardashiansile ideaalsete turunduspartneritena. Kim Kardashianil on omaette sisseehitatud vaatajaskond 22,5 miljonil Instagrami jälgijal ja 26,7 miljonil Twitteri jälgijal ning paljudel tema Instagramidel ja säutsud käivitavad oma uudislugusid - need kõik võiksid kindlasti aidata nõela liigutada müügi osas, kui ta hüüab disainerit või toode. Seda koos abikaasaga Kanye Westmaine rahvusvahelise maitsjana teeb temast unistuste kommertskaaslase.
Aastal 2014 tundus, et igal Kardashiani klanni tegevusel oli mingisugune moeturundus. Kuigi perel oli jaemüüjatega (nt Kendalli ja Kylie Jenneri PacSuni riiete sari, Westi koostöö A.P.C. ja Adidas ehk perekonna kollektsioon Kohlsiga), muud tehingud olid hoopis sümbiootiline teenustevahetus: Näiteks õed saaks disaineritelt kõrgekvaliteedilisi kingitusi, mida nad jagaksid Instagramis, näiliselt müügi suurendamiseks, või paigutataks moenädala tippnäituste esireale, et aidata ümberringi buzzi tekitada kogud.
Tegelikult keerlesid mõned 2014. aasta New Yorgi, Londoni, Milano ja Pariisi moenädalate enim räägitud hetked pere ümber, sealhulgas Kendall Jenneri üllatuslik esinemine Marc Jacobsi rajal veebruaris, kui Kim sai väljaspool Balmaini etendust paparazzoga hakkama ja Loode esirea iste Givenchy juures septembris. See polnud juhus. Kuigi Jenneri modellikarjäär on sellest ajast peale tõusnud, tõestades, et ta oli midagi enamat kui lihtsalt "trikkide tegemine", teavad disainerid et 19-aastase mudeli saatel kõndimine toob neile täiesti uue taseme peavoolu tähelepanu kogud. Sama kehtib ka Kardashian-West'i vaatajate kohta-kandes loomulikult disaineri teoseid, kelle etendusel nad osalevad. Londonis asuv kaubamärk Ashish viis võlu sammu edasi, saates 2015. aasta kevadeks lennurajale Kimye särava portreega tikitud kampsuni.
Võib -olla oli selle tööstuse tita suurim näitus selle aasta üks sündmus, mida poleks pidanud olema: Kim ja Kanye pulmad mais. Fännid said mitteametlikult alguse märtsis, mil paar on esimene Vogue kaas vabastatiavalikkuse üllatuseks (ja mõnel juhul ka hämminguks). Kui esialgne vapustus Anna Wintouri otsusele panna tõsielutelestaar ja tema peagi saabuv abikaasa ajakirja kaanele, hakkas valik mõistlik olema: See suurendas läikiva müüki eelmise kuu numbrist 20 protsenti kaasa lööb Rihanna.
Suurele päevale eelnevatel nädalatel olid meie Instagrami kanalid täis Kardashiani selfisid koos tipptasemel disaineritega, näiteks Balmaini Olivier Rousteing, Givenchy Riccardo Tisci ja isegi Valentino Garavani, kes kõik mängisid temas suurt rolli pulm. Balmaini poissmehe ja peokleitiga, Givenchy couture pulmakleidiga ja hiline hommikusöök Valentino Chateau de Wideville'is, mood oli abielupaaridel kesksel kohal-pakkudes neile tippklassi maju palju tootepaigutusest.
Alates pulmadest ja sügisesest keeristormikuust ei ole paari ja nende pere tähelepanu keskpunktis ilmnenud kahanemist. Mitte ainult Jenner allkirjastatud Estee Lauderi näona - üks tulusamaid ilulepinguid seal - ta on a Marc Jacobsi 2015. aasta kevadine nägu, oli aastal (koos oma ema Kris Jenneriga) Armastusadvendikalender ja oli austatud kolme kaanega Uimastatudtalvine küsimus. Kardashianil õnnestus peaaegu internetti murda, kui ta esikaanel ja toimetuses sisse astus Paber ajakiri langes novembris ja Balmain avalikustas just, et tema ja tema abikaasa on selle staarid Meeste rõivaste kampaania 2015.
Kuna moekuu on kohe nurga taga, panustame sellele, et perekond on taas täies jõus, stardirajast esireas kuni meie sotsiaalmeedia kanaliteni. Lisaks on Kardashian seda eesotsas Elle Suurbritannia jaanuari number, viies tema 2015. aasta ajakirjade kaante arvu ühele, enne kui aasta on alanud. Jah, te võite olla väsinud sellest perekonnast kuulmisest - uskuge mind, meil on sageli paha kirjutada neist -, kuid nende tõestatud kogemustega Buzzi loomine, miljonite lojaalne jälgimine ja kalduvus kõigele kõrgmoele, olge valmis neid uues uues palju rohkem nägema aastal. Sularaha tuleb teha palju ja kaubamärgid võivad loota Kardashiani klannile, et see teoks saaks.