On aeg vaadata uuesti Monaco klubi

"Tead, Andy, keda ma tean, on hullult armunud Nate'i, on alati viis minutit varem ja arvab, et ma ei tea, Club Monaco on moodne." - "Kuradid kannavad Pradat", 2006

Tunnistuseks: Viimase paari aasta jooksul olen saanud natuke a Monaco klubi stan, hüppades minu kohalikku poodi kaks korda nädalas või sageli, ilmudes sageli tüki või kahega. Saan sageli komplimente ostetud asjade kohta ja saan tavaliselt nüüd etteaimatava uskumatu vastuse: "Kas tõesti? Sa said selle kell Monaco klubi? "Kuigi see pole kindlasti veel moodne, võiks väita, et bränd on lõpuks oma moealuse leidnud.

Esiteks on õige lühike ajalootund brändi kohta. Kanadalane Joe Mimran, mees, kes asutas ka Joe Fresh'i, käivitas 80ndate lõpus Club Monaco ja müüs selle 1999. aastal Polo Ralph Laurenile. (See oli mulle meeleheitlik ja ma isegi ei saanud sellest aru, kuni sain hiljuti klubiga krediitkaardi väljavõtte Monaco ostu eest arveldati Polole.) Tundub, et Polo hoiab selle suhte vaoshoituna ja laseb Club Monacol püsida oma. Kaks aastat tagasi käivitas kaubamärk kallima ja moes edasiviiva kollektsiooni, mis on sellest ajast alates kasvanud. Samuti on ta tõhustanud koostööd teiste kaubamärkidega, sealhulgas Jane Mayle kotid ja denim koos ema ja inimkonna kodanikega.

Club Monaco visatud suure ekraani varjund (ülal tsiteeritud) juhtus mitu aastat enne seda, kui praegune loominguline juht ja naiste disainide asepresident Caroline Belhumeur seal rooli asus. Belhumeur oli kolmapäeva õhtul käepärast uhkele peole, mille bränd viskas Manhattanil asuvasse linnamajja, et näidata oma 2015. aasta sügiskollektsiooni. Ta ütleb, et kui ta seitsme aasta eest kaubamärki jõudis, viskas ta sõna otseses mõttes hallituse minema ja alustas otsast peale. "Kui ma esimest korda Club Monacosse tulin, ei olnud kontoris inimesed riideid seljas ja minul ka suur hetk, "ütleb ta." Ma mõtlesin: "OK, kuidas me selle üles ehitame, et inimesed tahaksid seda kanda Riietus?'"

Selle saavutamiseks hakkas Belhumeur katsetama uute istmete, uute proportsioonide ja uute kangastega. "Edasiminekul hakkasime rohkem moe tooma ja hakkasime ka toote tõstmisest veidi rohkem huvitatud olema," ütleb ta. Kuigi ta jälgib, mida disainerid rajal esitlevad, pole see tema ja disainimeeskonna jaoks tohutu inspiratsiooniallikas; ta nimetab lennurada mõnevõrra "kaootiliseks". Tema meeskond on rohkem "nostalgiline" ja vaatab inspiratsiooni saamiseks vintage -tükke ja vanu pilte.

Üks kommentaar, mida ma ka sageli kuulen, on see, et Club Monaco on "liiga kallis, mis see on". (J. Meeskond saab seda kriitikat ka palju.) Kleidid on vahemikus 200 dollarit ja kollektsiooni tükid lähevad sellest palju kõrgemale. Näiteks ostsin seda piklik, kraavi meenutav mootorrattajope ja see oli poolsilmselt jootav 1100 dollarit; Ma vaatan seda kui investeeringut. Belhumeur ütleb sellest põntsakattega klassikast: "Sa saad midagi, mis on Balenciaga kvaliteetne ja sobiv, kuid mitte see hind. "Mõned tarbijad väidavad kindlasti endiselt, et see on tööriiete jaoks liiga kallis, kuid ma arvan, et see sõltub sellest, kes ostab seda. Leian, et sobivus ja kvaliteet on tõesti head ja kindlasti paremad kui kuskil tagasihoidlikuma hinnaga, näiteks Banana Republic. Belhumeur ütleb, et ta ja tema meeskond lähevad poodi iga kord, kui kaupa keeratakse, ja proovivad iga tükki suuruses 0–10 ettevõtte töötajad, nii on nad töötanud selle nimel, et mõista, miks tükk töötab või ei tööta tegelikel naistel, kes ei sobi mudelid.

Mis viib meid järgmise küsimuseni: kes seda ostab? Belhumeur ütleb, et Club Monaco tarbija on 20–60-aastane, kuigi ta ütleb, et tema 14-aastane tütar ründab oma kappi ja kujundab tükki erinevalt. (Olen seda kuulnud ka ilubrändi omanikult, kes pärast minu jope imetlemist ütles oma teismelistele tütardele ostke Club Monacos, kui neil on vaja midagi, mida nad peavad "suureks".) See kaldub keerukamate poole pool. Belhumeur ütleb, et igal hooajal on brändi enimmüüdud kašmiirist kampsunid, trennimantlid, valged särgid, mis iganes "uue proportsiooni" püksid on kuumad ja minu jaoks pole üllatav (vt siin ja siin), kombinesoonid. Teisisõnu, põhitõed.

Lopsakas ja hubase väljanägemisega sügiskollektsioon sisaldab palju nahka, kašmiiri ja tviidi ning on kooskõlas Club Monaco praeguse esteetikaga. A-joonega seelikud ja kärbitud tweedy püksid kallutavad klassikat ning Hawaii print talveks oli tore üllatus. Vahepeal mudelid ja mood-y tüübid-arvame, et Hilary Rhoda ja Leandra Medine-freesisid esitluse ümber pealaest jalatallani Club Monaco, ja uskuge mind, see näeb välja nagu tõeline mood.

2015. aasta sügiskollektsiooni ja peo pilte klõpsake: