Pole saladus, et Esimesel perekonnal on J.Crew jaoks midagi. Kõik kolm Obama daami-Michelle, Malia ja Sasha-kandsid seda jaemüüjalt vähemalt ühte eset Avatusnädalavahetus. Kuid see, et nad elavad Valges Majas, ei tähenda, et Obamad saaksid brändilt erilist kohtlemist.
"Niipalju kui me teame, tellisid nad sõna otseses mõttes veebist ja ostavad nagu kõik teised Ameerikas," J.Crew President Jenna Lyons ütles WWD.
Täna hommikul CNN -is kõneldes nõustus Lyons, et kannab J.Crew aitab First Family'il end paremini tunda-eriti kuna, nagu ta varem märkis, ostavad nad riiuli ära nagu kõik teisedki. "Sellepärast nad ilmselt seda ka teevad."
Kuid kuigi J.Crewi kandmine võib üldsusele Obamadega ühenduse loomist hõlbustada, ei pruugi see J.Crew müüki tingimata aidata. "Ma arvan, et seda on raske dollaritesse võrdsustada," vastas Lyons, kui temalt küsiti, kas bränd näeks müügi kasvu. "Üks põhjus [on see, et Michelle Obama] kaupleb nagu teisedki ameeriklased [rackist või veebist]. Sageli ei tea me, kas ta hakkab kandma [J.Crew], nii et ese ei pruugi olla saadaval või müügil. "
Tegelikult ütles Lyons Täna Näitus et kaubamärk tegelikult loobuks mõnest Obama perekonna stiilist.
"Daamipäeva mantel, mida Malia kandis, on olnud meie liinil juba aastaid ja me jätkame seda, kuid jätame värvi välja," ütles Lyons TänaMatt Lauer. "Me ei tee seda värvi uuesti, lihtsalt austusest esimese perekonna vastu." [toim. märkus: kui tegutsete kiiresti, saate seda teha ostke ikkagi ploomist mantel 325 dollari eest]
Sama Michelle'i sädeleva (ja pigem lõhestava) vöö puhul. "See vöö oli tegelikult aknavöö. Ta kujundas selle mantli ümber vööks, ”ütles Lyons. "Me ei tee seda uuesti. Ta tegi selleks oma asja ja lugupidamise tõttu laseme tal sellel hetkel teda endale lubada. ”
Obamade kinnitus aga aitab ikka brändi. "Me näeme teadlikkuse suurenemist," ütles Lyons ja lisas, et esimene küsimus, mille ta küsib teda tunnustavatelt fännidelt, on "Kas olete kohtunud esimese perega?" (Vastus on ei.)
Hiljem CNN -i intervjuus küsiti Lyonilt mõnevõrra kohmetult, kuidas ta arvab, et Obama mainis oma avakõnes homoõigusi. Kuigi küsimus tekkis vasakult väljalt, oli Lyons sama valmis kui kunagi varem.
"Ma arvan, et tunnen end uskumatult õnnelikuna, et elan ajal, mil see on osa avakõnest," ütles ta. "Ilmselgelt pole ma üldse asjatundja, kuid loodan kindlasti, et inimesed on ka edaspidi avatumad."