Kim Kardashian kampaanias KKW Fragrance. Foto: viisakalt KWW Beauty
Kolmapäev oli tegus päev Kim Kardashian: Ta arutas eelseisvat West Baby Number Three saates "Ellen", jõi saates "The Late Show With James Corden" sardiinismuuti ja tõi turule kolm uut parfüümi - esimese oma kaubamärgi all, KKW lõhn - mis teenis juhuslikult 10 miljonit dollarit esimese 24 tunni jooksul, teatab TMZ.
See ei tohiks olla üllatav, eriti kui arvestada, et Kardashiani debüütkosmeetikakollektsioon all KKW Ilu kaubamärk müüdi mõne minuti jooksul, tulu 13,5 miljonit dollarit. Tegelikult on see mõnevõrra võrdne perekonna kasvava iluimpeeriumi kursusega. Kylie Jennermeigiettevõte Kylie Cosmetics rutiinselt müüakse välja minutitega; Jenneri sünnipäevakollektsioon, mis käivitati augustis, tõi ühe päevaga sisse 10 miljonit dollarit, samas kui brändi puhkusekollektsioon tasus eelmise aasta novembris sama aja jooksul rohkem kui 18,9 miljonit dollarit, mis tõi ettevõtte kogumüügi 420 miljoni dollarini vaid 18 aastaga kuud.
SEOTUD ARTIKLID
Selgelt öeldes: see on täiesti hull tööstusstandardite järgi. Võrrelge neid näitajaid müügiga Estee Lauder-omatud Tom Ford Ilu, mis vastavalt WWD, väidetavalt jõudis kogu kümnendi pärast müügini 500 miljoni dollarini või Jo Malone ja Bobbi Brown, millest igaühel kulus miljardi dollarini jõudmiseks 25 aastat. Vahepeal Lancôme jõudis miljardi dollari verstapostini 2015. aastal, pärast 80-aastast eksisteerimist.
Veelgi enam, Kardashian ja Jenner saavutavad need hämmastavad müüginumbrid ilma traditsioonilise turunduseta. Miks kulutada trükireklaamide kampaaniatele või telereklaamidele, kui saate tooteid otse sotsiaalmeedia kaudu miljonitele reklaamida? Milleks pakkuda näidiseid või lõhnastatud ajakirjade väljarebimist, kui ostjad on sama innukad parfüüme koguma, ilma et oleks kordagi haisnud?
Niisiis, on ka parfüümitööstuse traditsioonilised lõksud - läikivad ajakirjade levikud, kaubamaja seostab ostlejate varitsemist spritsidega, tasuta kingitused ostmisega - pole enam parim viis a lõhn? Nii nagu Jenner on keskendudes keskendunud kosmeetikatööstuse traditsioonilistele müügi- ja turundusmudelitele otsetarbijatele suunatud müügi ja sotsiaalse turunduse puhul näib, et Kardashian muudab ka parfüümimängu. meie silme ees.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.