Märts 2013 võis olla läike jaoks hea kuu, kuid ülejäänud esimene poolaasta polnud sugugi nii päikeseline.
Ajakirjade meedialiidu andmetel vähenesid ajalehtede reklaamilehed 4,8 protsenti, jaanuarist märtsini kokku 31 137 lehte. WWD). Meediatööstuse uudiskiri (MIN) teatas väiksematest langustest (esimeses kvartalis 0,12 protsenti ja 0,86 protsenti teine kvartal), kuid vaatamata täpsele langusele olid reklaamlehtede numbrid 2013. aasta esimesel poolel vaieldamatult pehmed.
Kuigi see pole täpselt nii sünge, kui see kõlab: osa põhjusest, miks kasv on aeglane, on see eelmisel aastal suurenesid numbrid. Võlu, Marie Claire ja W, mis selle eelmisel aastal tappis, kasvas sel aastal vaid marginaalselt: Võlu kasvas eelmise aastaga võrreldes 1 protsenti, Marie Claire kasvas 3 protsenti ja W, kuni 9 protsenti. Need on korralikud edusammud, kuid võrreldes eelmise aasta tulemustega pole neid palju tähistada. Kui ajakirjadel on viimase viie aasta jooksul õnnestunud oma reklaamilehed taastada, võib järgmise viie väljakutseks olla selle kasvu säilitamine.
Teiste ajakirjade puhul oli kasv suhteline. Õnnelik on langenud 6 protsenti-kuid see on tegelikult hea uudis, arvestades, et hiljuti langes see 17 protsenti. Kosmopoliitne, mis langes eelmise aasta samal perioodil 2 protsenti, on taastunud, näidates 6 -protsendilist kasvu. Glamuur, aga ei teinud: Ajakiri tegi ka eelmisel aastal 2 -protsendilise languse; sel aastal on see langenud 4 protsenti.
InStyle oli ajakirjadest kõige rohkem reklaamilehti, millele järgnes Vogue ja siis Elle-millest kõik kolm said sel poolaastal mõõdukat kasu. InStyle on tõusnud ligi 4 protsenti; Vogue on tõusnud veidi üle 4 protsendi ja Elle on tõusnud 5 protsenti.
Mõned ajakirjad nägid muljetavaldavat kasu. Harperi basaar, mille kasv möödunud aasta samal perioodil oli 12 protsenti, kasvas tänavu veel 19 protsenti. WSJ kasvas 30 protsenti, samas T kasvas 13 protsenti-kannustas osaliselt konkurents üksteisega.
Lugege edasi, et näha, kuidas iga ajakiri asetseb.
1. InStyle, 1261 reklaamilehte. 2. Vogue, 1181 reklaamilehte. 3. Elle, 1157 reklaamilehte. 4. Bazaar, 900 reklaamilehte. 5. Marie Claire, 756 reklaamilehte. 6. Cosmo, 696 reklaamilehte. 7. Võlu, 690 reklaamilehte. 8. Glamuur, 671 reklaamilehte. 9. Vanity Fair, 647 reklaamilehte. 10. W, 549 reklaamilehte. 11. GQ, 531 reklaamilehte. 12. T, 486 reklaamilehte. 13. O, ajakiri Oprah, 479 reklaamilehte. 14. Toiduvõrk, 472. 15. Esquire, 439. 16. Õnnelik, 382. 17. Üksikasjad, 350. 18. Head isu, 347. 19. WSJ, 252