Uued ettevõtted seisavad paratamatult silmitsi raputavate aegadega, kui nad kasvavad ja laienevad, kuid Jessica Alba raamatus „The Honest Company” on viimasel ajal isegi raske alustada, isegi alustades. Augusti keskel kogus ettevõte 100 miljoni dollari suuruse rahastuse, pannes väidetavalt oma väärtuse umbes 1,7 miljardit dollarit. Kuid kogu suve lõpus viitasid vihased teated ja postitused sotsiaalmeedias, et ettevõtte päikesekaitsekreem ei olnud tõhus, põhjustades väikelastele põletusi.
Siis eelmisel nädalal oli The Honest Company tabas 5 miljoni dollari suurune ühishagi päikesekaitsekreemi lahendamiseks, samuti ettevõtte süüdistamises eksitamises, märgistades tooted "looduslikuks", kui need sisaldavad sünteetilisi koostisosi. (Kuula "ebaausaid" nalju.) Kuigi terminil "loomulik" puudub õiguslik või reguleeritud tähendus ja hagejal võib olla raske seda ühte pulka teha, pole kahtlust, et Alba äri on olnud tule all.
Aga kui näitlejanna on stressis, siis kolmapäeva õhtul, kui ta oma äsja käivitatud iluliini esitas, polnud sellest kindlasti märki,
Aus ilu, New Yorgi toimetajate rühmale. Ja ausalt (vabandust), peaks ta tõesti uhke olema, sest joon on suurepärane.Ausate ilutoodete valik. Foto: Cheryl Wischhoveri iPhone/Fashionista
Valikus on 17 nahahooldustoodet - puhastusvahendid, näoudu, niisutajad, salvrätikud jne. - ja ilmatu 66 meigitooteid, sh jumestuskreeme. Kõige kallim toode, niisutaja, maksab 34 dollarit. Aus ilu pakub igale tootele endast lugupidavat ilutoodete sorti, mida tänapäeval vaja on: kõikehõlmavat palsamit, huulepliiatseid, Aasia ilutoodetest inspireeritud asju (nagu fantastiline puudripuhastusvahend ühekordsetes pakendites ja konjac-käsn), vedelad päikesekaitsekreemid näole, ripsme-/ripsmetušikombinatsioon ja näopreimer, mis toimib hästi meigi all või selle peal oma. Ja jah, need on valmistatud ilma parabeenide, sulfaatide, mineraalõlide, sünteetiliste lõhnaainete ja muude asjadeta, mida keegi enam oma toodetes ei soovi. Ka pakend on üllatavalt šikk; Ma ootasin kerget nunnu kvaliteeti nagu teisedki Honest tooted, kuid need kõik on klanitud ja minimaalsed valge, kahvaturoosa ja peegelviimistlusega.
Kui ma Alba käest küsisin, kuidas ta kavatseb eristada Ausat ülejäänud nn turvalisest kosmeetikast, mis igal pool esile kerkib (nt Ilunäitleja ja Goopi väga oodatud joon koos Juice Beauty'iga), mainis ta mitmekesisust. "Minu tõuge selle liini käivitamisel oli mitmekesise ilu ja mitmekesisuse tähistamine," ütleb ta. "Mulle tundus õigete värvide ja vundamentide leidmine väga keeruline ning segasin sageli kahte või kolme erinevat." Liinil on värvid ja koostised, mis sobivad erinevatele nahatoonidele.
Jessica Alba modelleerib oma "värsket" välimust. Foto: Aus ilu
Ja mis on olnud ettevõtjana ilu käivitamisel kõige keerulisem? "Olen õppinud, et peame hariduse ette jõudma. Õpetused on nii suur asi, "ütleb Alba. Sel eesmärgil mängib ta saidil mitmeid õpetusi, millel on välimus nimega "Värske", "Sunny", "Daring" jms, mida saab seejärel osta. Ta pidas neid "tõesti rasketeks! Minu esimene võttis igavesti! "
Umbes sellised kohtuasjad, eks? Tõsiselt võttes on joon üsna muljetavaldav.