Surfibrändidel on see viimastel aastatel olnud karm, Billabong kuulutas välja oma kaubamärgi "väärtusetu" ja Rip Curli omanikud, kes soovivad väljuda, kuid ei suuda seda teha turul, misnäeb välja nagu natuke laud."
Seega tuleb mõnevõrra üllatusena, et selliste kaubamärkide nagu Balenciaga ja Stella McCartney emaettevõte Kering otsustab nüüd sellesse maailma siseneda. Aga esmakordselt teatatud kõrval Moeäri, see on - uue ettevõtmise näol koos surfar Kelly Slateriga, keda Quiksilver sponsoreerib alates 1990. aastast.
Keringi esindaja kinnitas meiega partnerlust, märkides, et ettevõte toetab Slaterit turuletoomisel ja oma rõivabrändi väljatöötamine ning saab abi anda operatsioonivaldkondades, sealhulgas hankimine, logistika ja e-kaubandus. Partnerlus tähendab ka seda, et Slater on Keringi suursaadik ja osaleb teatud jätkusuutlikkusega seotud algatustes.
Selle uue kaubamärgi väljanägemise kohta on vähe üksikasju. Nagu Slater oma kohta kirjutas Facebooki leht, "Olen aastaid unistanud brändi arendamisest, mis ühendaks minu armastuse puhta elu vastu, vastutuse ja stiili. Selle brändi inspiratsioon pärineb inimestest ja kultuuridest, millega kohtun oma pidevatel globaalsetel reisidel ning see on minu võimalus ehitada midagi nii, nagu olen alati tahtnud. "
Nimelt puudus tema kirjelduses sõna "surf". Kuigi Keringile kuuluvad Volcom ja Electric, mis on üles ehitatud surfi- ja lumelauakultuuri ümber, tundub et see hoolitseb selle eest, et Slateri kaubamärk oleks surfamise suhtes puutuja, kuid ei kasuta seda spordiala omaks aluspõhi.
Nagu Moeärikroonika tagasi septembris, surfibrändid nagu Quiksilver ja Billabong on hädas olnud kiirmoefirmade nagu H&M ja Zara konkurentsi tõttu. Nad on kaotanud ka kultuurkapitali, kuna nad on muutunud peavooluks ja võõrandanud oma esialgsed kliendid, surfarid. Kering on sellest muidugi hästi teadlik, nii et me jälgime, kuidas ta otsustab Slateri uut ettevõtet kaubamärgiga tähistada ja milliseid kliente see püüab meelitada.
Märge: Seda artiklit uuendati, et see hõlmaks Keringi teavet selle ja Slateri vahelise partnerluse olemuse kohta.