Ekraanipilt: Credo
Tarbijad on nõudnud ohutud ja looduslikud ilutootedja jaemüüjad on seda märganud. Sellised saidid nagu Birchbox pakuvad päris korralikku valikut looduslikke kaubamärke, samas kui Target on valinud sellised kaubamärgid S.W. Põhitõed. Vahepeal katkestas Gwyneth Paltrow lihtsalt orgaanilise liini Juice Beauty Goop-y stratosfääri. kuulutades et ta läheb kaubamärgiga äri. Kuid on olnud raske leida tõeliselt laia valikut puhtalt looduslikke kaubamärke kõik ühest kohast. Kuni praeguseni.
Credo Beauty, jaanuaris käivitatud Sephora varajase rentimise Shashi Batra idee. Sait pakub kümneid loodusliku ilu kaubamärke, alates küünelakkide sarjast RGB kuni värvilise kosmeetikani Iliast kuni Tammy Fenderi nahahoolduseni. See on muljetavaldav koosseis. Saidil on ka üsna ainulaadne funktsioon "Tervislikud vahetustehingud", mille abil saate otsida alternatiive tavapärasele kaubamärgile, mida kasutate. Näiteks omadus soovitab vahetad oma La Mer niisutaja Indie Lee Squalane näokreemi vastu.
Hüppasin telefonile koos Annie Jacksoniga, kes töötas Batraga Sephoras 1998. aastal ja on teinud pika karjääri ilutööstuses, sealhulgas Estée Lauderi ja Benefit Cosmeticsis. Ta tuli ametlikult pardale Credo asutajate meeskonna koosseisus aasta tagasi, pärast seda, kui oli lastega koos aja maha võtnud. Just sel ajal oli tal oma "a-ha" hetk ja ta läks üle looduslikele kaubamärkidele. "Kui hakkasin lugema ja uurima nagu paljud naised, olin ma sellest õudustäratav ja veelgi enam, sest pühendasin kogu oma karjääri tavapäraste ilubrändide heaks töötades, õndsalt teadmata, mis neis sisaldub, "Jackson ütleb. "Sain kätte Mõelge Dirty rakendusele, ja ma läksin oma vannituppa ja hakkasin seal kõike skannima ning viskasin sõna otseses mõttes iga asja välja. See oli jahmatav. "Nii et ta elab nüüd seda elustiili, mida Credo jutlustab.
Ekraanipilt: Credo
Meeskond valib kaubamärke nende "autentsuse" ja nende toodete koostisosade läbipaistvuse põhjal. Credol on üsna lai nimekiri keelatud koostisosadest, sealhulgas kõik tavalised kahtlusalused nagu formaldehüüd ja parabeenid. Ka kaubamärgid ei tohi katsetada oma lõpptooteid loomade pealning nad peavad kasutama 100 % biolagunevaid, taaskasutatavaid või korduvkasutatavaid pakendeid. Credot tõmbavad ka nn "käsitöölised" jooned. "Minu jaoks oli nii lõbus see, et nende kaubamärkide taga on uskumatud asutajad, need inimesed, kes on sellise riski võtnud," ütleb Jackson. "Kuna enamik neist kannab seda ise ja rahastab seda täielikult ja seega usuvad nad sellesse missiooni, mida nad teevad. Nad saavad Sephora ja kaubamajade kõnesid ning keelduvad, sest nad tõesti tahavad leida platvormi, mis toetab nende positsioneerimist, mis on minu arvates nii julge. "
Rääkides vapratest, tahtsin teada, kas Credo meeskond oli närvis suurte kommertsbrändide väljakutsumise eest tervislike vahetuste osas. Seal on kõik sellised kaubamärgid nagu Clinique, MAC ja Bumble & Bumble. Jackson ütleb, et see kõik on tarbija harimise nimel. "Me ei püüa teisi kaubamärke välja kutsuda ega halvustada, kuid teisest küljest tunneme tugevat huvi naiste harimise ja tarbijaid tõsiasjast, et nad puutuvad kokku tavapäraste kaubamärkide kasutamisega potentsiaalselt kahjulike koostisosadega, "ütles ta selgitab. "Ma arvan, et inimestel on ekslik ettekujutus, et keegi otsib neid regulatiivse vaatenurga alt, kontrollib koostisosi ja veendub, et pakendis kirjas see on tõesti tõsi ja kahjuks pole see tegelikult nii. "Praegu on loetletud umbes 100 vahetustehingut ja Jackson ütleb, et ta ja tema meeskond üritavad lisada vähemalt ühe 300.
Looduslikud kaubamärgid saavad sageli maine selle poolest, et nad pole nii tõhusad kui kaubanduslikud kaubamärgid. Jackson ütleb, et praegu oleme omamoodi naturals 2.0 faasis. "Seal on ilusaid kaubamärke, ilusate pakendite ja tõhusate valemitega," ütleb ta. Üks valdkond, kus ta sooviks looduslike kasvamist rohkem näha? Värviline kosmeetika. "Ma arvan, et isiklikult loodame, et arenevad meie kaubamärgid, millel on värvitoonid, mis suudavad veidi rohkem trende omaks võtta ja värvikambrisse hüpata," ütleb ta. "Nad on kulutanud nii palju aega arendusele, et muuta oma valemid nii suurepärasteks, kui nad praegu on, kuid nüüd loodan, et nad tunnevad end vabamalt, et areneda innovatsiooni osas järgmisele tasemele."
Kodulehe foto: Mila Schoeni modell. Matteo Valle/Getty Images