Kas „kiiret ilu” kimbutavad samad eetilised väljakutsed kui kiirmoe?

Koos taskukohase hinnaga rõivastega saab kiire mood halva räpi-mõnikord õigustatud, muu korda mitte - halva kvaliteedi, ohjeldamatu võltsimise, küsitavate tööpraktikate ja miljardite naelte eest jäätmed. See on teema, mida on moemeedias ja isegi laiemalt arutatud ja kajastatud just sellel saidil. Vähemalt seni on vähemalt arutatud, kuidas kiire ilu plahvatuslik kategooria võrdleb. Kuna edukad ettevõtted nagu Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux ja Deciem loobuvad toodetest kaelamurdva tempoga tarbijad, kes nõuavad viivitamatut rahuldust, kuidas nad võitlevad samade küsimustega nagu nende rõivatööstus kolleegid?

Mõiste "kiire ilu" kehtib tavaliselt ettevõtete kohta, kes peavad esikohale püsimist buzzy trendide tipus ja koostistega, lühendades järsult aega, mis tavaliselt kulub toote väljatöötamisest kuni käivitada. Uskumatult konkurentsivõimelisel innovatsioonipõhisel turul-mis ilu kindlasti on-võib selline liikuvus olla areneva brändi edu jaoks otsustava tähtsusega. "Ettevõtted ei saa oodata uute toodete väljatöötamiseks, hindamiseks ja optimeerimiseks enam kuus kuud või aastat," ütleb Nielseni innovatsioonipraktika vanem asepresident Jenny Frazier. "Nad peavad kerge kiirusega liikuma, et kasutada ära ilutrende."

See arusaam soodustas Zara, H&M ja Forever 21 edu moesektoris, kuid vaatamata sellele kattumisele on kiirmoel ja kiirel ilul oma eristab, ütleb Colette Newberry, Ühendkuningriigis asuva enesekirjeldatud kiire ilufirma Be For Beauty kaasasutaja. "Kiire mood ja kiire ilu on sarnased selles mõttes, et Põhimõte on sama - tehke võimalikult kiiresti midagi kuuma ja tarbijatele kättesaadavat. "Kuid Newberry sõnul on see sarnasus algus ja lõpp.

Jätkusuutlikkus

Võtke näiteks keskkond. Kuigi kiirmood tuletab meelde hunnikuid äravisatud rõivaid, ei pea see ilmtingimata ilu kohta paika. Hiljuti tegi H&M pealkirju 4,3 miljardi dollari suuruse müügivälise varude kogumise kohta, mis on tõenäoliselt tingitud sellest, et inimesed eemalduvad kiirmoest ja jätkusuutlikumate valikute kasuks. Kiired iluettevõtted seevastu kipuvad tegutsema varude valguse põhimõttel.

"Me saame toota tooteid nõudmisel palju rohkem," ütleb Winky Luxi asutaja ja tegevjuht Natalie Mackey. Mudel võimaldab tal teha palju väiksemaid oste, mis võrdub väiksema ületootmise ja varude kadumise riski vähenemisega. Tegelikult võib lahja ja räpase kiire iluettevõte olla sageli kasulik, kui tegemist on seda tüüpi varude raiskamise minimeerimisega, märgib ta. "Kui soovite ilutööstuses tõeliselt katte alla saada, viskavad suured ettevõtted igal aastal absoluutselt tonni tooteid minema," ütleb ta. "Miljonid ühikud tooteid visatakse minema. Meiesugused väikeettevõtted lihtsalt ei tee seda, sest me ei pea kohapeal millegi eest miljoneid ostma. Ma arvan, et mingil veidral, iroonilisel moel oleme rohelisemad kui mõned suuremad ettevõtted. "

Mackey jääb siiski realistlikuks iga tarbijapõhise, tootepõhise tööstuse keskkonnamõju osas. "Ükskõik mis, ostes asju ja me ei kasuta neid igavesti uuesti, võib see olla kahjulik. Pole tähtis, kas see on luksus või taskukohane, see kõik on kahjulik. Pole ühtegi iluettevõtet, kes sellest põgeneks. Isegi kõige eetilisemate iluettevõtete puhul ostate päeva lõpuks väikese plastitüki, mille tõenäoliselt ära viskate. " Mackey märgib, et ilu on palju vähem mõjutav tööstus kui mood, märgib Mackey. protsessi. Plastik on endiselt mõnevõrra räpane protsess, kuid riideid, tehnoloogiliste kangaste ja muude selliste asjade kaudu läheb rohkem plastikust, siis on seda ka ilutööstuses. "

New Curry asutaja Be For Beauty kaasasutaja Mark Curry võtab jätkusuutlikkuse osas rohkem makro-seisukoha, väites, et tõelise muutuse loomine sõltub kogu tööstuse sisseostmisest. "Ma ei usu, et sellel on kiire iluga midagi pistmist," ütleb ta. "Jätkusuutlikkus on ilutööstuse täielik probleem ja teoreetiliselt, kui suudame kiiresti edasi liikuda, jõuame kiiremini uutele jätkusuutlikkust ümbritsevatele marsruutidele."

Kopeerimine ja võltsimine

Üks kõige vastuolulisemaid ja pidevalt esinevaid probleeme, mis vaevavad kiirmoe, on see, et võltsimine ja autoriõiguste rikkumine on ohjeldamatu. (Seal on terve Fashionista veerg, Seiklused autoriõiguses, heites valgust sellele, kui levinud see on.) Ka ilu puhul esineb nii võltsimist kui ka koopiapüüki üsna palju.

Vamp Stampil, mis teeb silmameigi pealekandmisprotsessi lihtsustamiseks mõeldud tiivulise silmapliiatsitööriista, on näinud nii palju toote räsitud versioone, et see andis võltsitud hoiatuse esiküljel ja keskel veebisait. Paljud neist koopiatest tulid kiirest ilumaailmast. "Me hakkasime võltsitud esemeid nägema umbes neli kuud pärast meie esimese toote tarnimist," ütleb ettevõtte turunduse asepresident Sarah Heath. "Nad ilmusid mõnes kohas ja siis, kuid hiljem, isegi rohkem. Nad müüvad esemeid, mis on valmistatud odavatest ja purunevatest materjalidest, ning koputatav silmapliiatsivalem, mis pidevalt kuuleb, põhjustab suuri silmade ärritusi. Kõige rohkem valmistas meile muret see, et kui esialgne ärevustunne võttis ettevõttelt uue ettevõtte, mis üritas midagi muuta, ära võtta, oli see, et inimesed seostavad meiega halbu tooteid. "

Vaatamata The Vamp Stamp võitlustele pole Heath veendunud, et kiire ilu ja võltsimine käivad käsikäes nii palju kui innovatsioon ja võltsimine. "Oleme oma turuletoomise ajal olnud mõne muu tootega, mida peame tõeliselt uuenduslikuks Bloomingdales, Sephora Europe ja teised jaemüüjad ning oleme märganud, et ka neid võltsitakse, " ta ütleb. "Me näeme, et tehnoloogia on võimaldanud võltsingute saabumisel kiiremini pöörduda, olenemata sellest, kas Internetist, mis tundub ilmne, või kiirem tootmine tänu masinate edusammudele ja selline. "

Kvaliteet, tootmine ja tööjõud

Mackey sõnul erineb kiire ilu kiirmoest ka tootmise ja masinate osas. Kui kiirmoe eesmärk oli häirida aastaaegade tsüklit ja edastada rajale suundumusi tarbijatele kiiremini, kiiresti ilu tekkis seetõttu, et nii massi- kui ka prestiižtoodete tootmine poleks kunagi pidanud olema nii aeglane kui alguses, vaidleb vastu. "Ilu jaoks olete alati tootnud väga sarnasel viisil. Kui te lähete tehasesse ja istute joonel ning vaatate, kuidas valmib tõeliselt tipptasemel ripsmetušš, siis see võtab täpselt sama palju aega kui tõesti odav ripsmetušš - täpselt sama asi, "ütleb Mackey.

Uute tootmis- ja tarneahela protsesside kehtestamine selle aja kiirendamiseks on olnud selliste kaubamärkide nagu Winky Lux ja Be For Beauty edu saladus. Varakult otsustas Mackey teha koostööd Hiina väikese tootmisüksusega. "Aitasime tõesti oma tehast üles ehitada," ütleb ta. "Kui me kaks ja pool aastat tagasi oma täiteainega koostööd tegime, olid need väga väikesed ja veensime neid investeerima teatud tööriistadesse ja investeerima teatud laborivõimalustesse, et meid aidata kasvada koos nendega. "Partnerlus, mida Mackey nimetab ühisettevõtteks, on võimaldanud Winky Luxil end kiirest hoolimata oma toodete kvaliteedis kindlalt tunda. tempot.

Tootmise osas tuginevad Curry ja Newberry suuresti oma varasemale kogemusele Suurbritannias saapaid töötades. Nad on kindlalt veendunud, et For Beauty ei tee kompromisse eeskirjade järgimise osas, eriti töötingimuste ja jätkusuutlikkuse osas, kiire hinnaga ilu. "Meie taust on ärimaailmas, töötades jaemüüjas, millel olid kõige uskumatult kõrged kvaliteedistandardid, nii et me teame seda seestpoolt," ütleb Curry. "Me teame [saabaste tõttu], et kvaliteetne tükk on kõrgemal ja koostööst partneritega meie ettevõtte muude elementide kallal teame, et kogu meie tarnetempo oleks ettevõtete sotsiaalse vastutuse vaatenurgast, eriti tööseadustest, eeltöövõtjatest jne, et meil oleks sellega parim arvesse. "

seotud artiklid

Jaemüük ja turustamine

Toodete jaemüügipoodidesse jõudmine on veel üks kiire ilu ja kiirmoe eristamise punkt. Kui jaemüüjad on kiirmoe tempoga kohanenud, siis vähesed on seda teinud ilu nimel. "Kauplused ei tea, kuidas kiirelt iluinimestelt uusi tooteid vastu võtta," ütleb Michelle Williams, ilunõustamisettevõtte Michelle Williams Group omanik ja tegevjuht.

"See on suur valu," lisab Newberry sel teemal. "Jaemüüjad üritavad kindlasti muutuda, et neil oleks paindlik ruum ja trenditsoonid, kuid üldiselt nad kipuvad olema väga fikseeritud, kui tooted tulevad nende kauplustesse ja sealt välja, mis on tavaliselt kaks korda a aastal. "

Kui tellistest ja jaemüüjatest ei tule välja, kuidas uusi ilutooteid tõhusamalt kuvada, kardab Williams, et see on järjekordne nael kaubamaja kirstus. Ta nimetab lõhe üheks peamiseks põhjuseks kauplustes paiknevaid seadmeid. "Moes pole vaja teha muud, kui riidepuul olev seade välja lülitada," ütleb ta. "Ilu puhul ei saa te seda teha, kuna toodet müüakse [kohandatud] komplektis."

See väleduse puudumine on viinud Newberry ja Curry traditsiooniliste ilupoodide asemel pigem moemüüjate poole nagu ASOS ja Urban Outfitters. "Nad mõistavad kiiret tempot ja on harjunud lühikese tarneajaga," ütleb Newberry. "Nende süsteemid ja kaupade viis on palju paindlikumad."

Internetis levitamine on olnud kriitilise tähtsusega ka kiirete iluettevõtete jaoks. Winky Lux seab esikohale oma otse tarbijatele suunatud e-kaubanduse äri. "Ilmselt meie jaemüüjate meelehärmiks," märgib Mackey. Kuid seda tehes saab ta enda sõnul oma saiti testimiskohana kasutada ja jaemüügipartneritele ohtu maandada. "Ausalt öeldes arvan, et see oli meie jaoks tohutu võit, sest üldiselt müüme jaemüügis ainult selliseid asju, mida me teame, et nad hakkavad täitma." 

Newberry ütleb, et Be For Beauty on sarnastel põhjustel leidnud edu ka veebis. "Mõnel juhul saavad veebimüüjad meie laoseisu oma veebisaidile hankida vaid kaheksa päevaga, võrreldes kaheksa või üheksa kuuga telliskivikeskkonnas," ütleb ta. "Veebimängijad reageerivad suundumustele varasemast kiiremini, seega leiame end sellega praegu palju paremini joondatuna."

Ja mis saab kiirmoe jaemüüjatest ilumängu? Näiteks Charlotte Russe käivitas mais oma meigisarja ning H&M laiendab oma olemasolevat kosmeetikatoodete valikut, lisades aroomi. See on teistsugune metsaline, ütleb Williams. "Kiirmoe jaemüüjad mõistavad, et ilu on kategooria, millest nad puudu on... nii et nad hakkavad lõpuks oma kaubamärgiga tegelema. Ma ei võrdle seda siiski kiire iluga. "

Üldiselt on kiire ilu veel suhteliselt noor kategooria, kuid valdkonna eksperdid ütlevad, et see kasvab ainult edasi - ja see on hea. "Jumal tänatud, et kiire ilu tuleb kohale tarnijatega, kes on valmis välja mõtlema, kuidas seda teha," ütleb Williams. "See on segment, mida vajame äris. Me ei saa jätkuvalt öelda, et kõik võtab kuus kuud. "Nielseni Frazier nõustub ja ütleb:" Kiirus kiiruse huvides on harva hea asi, aga kui nutika otsusega segatud kiirus areneb agaraks mõtlemiseks, siis kõik võidab. "

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.