Maximi uus peatoimetaja Kate Lanphear räägib naiste ilu ümberkujundamisest ja tähistamisest

Kate Lanphear üllatas moetööstust septembris, kui teatas, et lahkub oma ploomipostist kell T ajakirja meesteajakirja peatoimetaja ametikohale Maxim. See oli omapärane samm moetoimetaja/stilist/tänava stiili staari jaoks, kes alustas oma karjääri kell Vogue ja Harperi basaar aastal Austraalias ja oli stiili direktor Elle enne liitumist T stiilijuhina.

Lanpheari esimene number peatoimetajana jõuab sel nädalal ajalehele ja juba üksi illustreerib seda, millist mõju tal on kaubamärgi üle, mis varem kleepus kleepuvale poolele pehme tuum porno. Märtsi kaane pildistas moefotograaf Gilles Bensimon, üks Lanpheari juhendajatest ja sellel on lähedane mudel Candice Swanepoelnägu - mitte keha. Maximuus peatükk on ametlikult alanud.

"See oli raske otsus lahkuda T, "Ütles Lanphear. "Sealne meeskond oli nii uskumatu, me olime nagu perekond - aga see on nii ainulaadne võimalus. Olin väga põnevil, et tegin midagi teisiti ja teadsin, et pean lihtsalt sellest osa saama ja millelegi oma templi peale panema. "

Maxim omandas aasta tagasi miljardär Sardar Biglari, kellega Lanphear ütleb, et tal on "koostöösuhe" ja kes on pühendunud brändi taaselustamisele. "Ma arvan, et asjaolu, et ta pöördus minu poole selle ametikoha saamiseks, näitab tõesti, et ta on tulevikku mõtlev ja kui pühendunud ta on muutuste omaksvõtmisele," sõnas naine.

Ajakiri cUhkeldab kiiresti üle 2 miljoni tellija, nii et Lanphear on nende elu ja huvisid hoolikalt uurinud. Keskmine lugeja on 34 -aastane ja brändil on rohkem abielus lugejaid kui ühelgi teisel meesteajakirjal. "Ma arvasin, et nad oleksid väga huvitatud autotööstusest ning käigust ja tehnikast, kuid neid oli osad minu maailmast või maailmast, kust ma tulen, millest nad olid väga -väga huvitatud, "ütles ta selgitas. "Nagu mood, stiil, peibutamine ja kultuur."

Lanphear ütleb, et teda on "süüdistatud selge visiooniga" pealkirja osas, mis sisaldab rahvusvahelisi väljaandeid, litsentsimine ja digitaalsed platvormid - ja kuigi ta nõuab, et visioon oleks pooleli, on põhipunktidel see olemas tekkis. "Ma tahan tähistada luksust ja tähistada edulugusid, sest ma arvan, et need tõesti inspireerivad inimesi," ütles ta. "Ja tehke kirjavahemärke suurepärase stiilikattega, sest stiil läbib kõiki meie eluvaldkondi ja seda ka mõnusa lõbuga. Hoidke see püüdlik, kuid mitte täiesti ebareaalne. Ma tahan, et meie poisid tunneksid meid lugedes rikkaid, sest nad on ajendatud ja rajavad teed edu ja parema elu poole. " 

Praeguseks on iga number keskendunud mõnele teemale, alustades märtsis "Toores". Lanphear on otsustanud ühendada probleemid kontseptsiooni ümber, et koondada töötajate energia ja aidata kitsendada sisu liiki kaetud. "Ma lihtsalt tahtsin väga ootamatuid teemasid, mitte midagi klišeed esimeses numbris nagu" taassünd "või" häirida "," ütles ta. "Toores on selline vistseraalne sõna, see on tõesti võimas, kuid samas haavatav. See on midagi kõige lihtsamal kujul, mis pole veel täielikult vormitud, nii et see tundus tõesti nii, nagu me end tundsime. " 

Aitamaks kujundada uue stiilisuunda Maxim, Lanphear on palunud abi kauaaegsel sõbral ja endisel moedirektoril GQ Austraalia, Wayne Gross. Ja kuigi ta on esteetikaga tihedalt seotud, ei ole ta praegu stiil. "Vaatame, mis tulevik toob, seda on veel vara öelda," ütleb ta. "Kuid praegu teeme lihtsalt meeskonnatööd, et tõepoolest proovida kujundada, milline saab olema moekajastus." 

Toimetuse suunamiseks tõi Lanphear Aaron Gelli Business Insider keskenduda pikaajalistele funktsioonidele. "Ma arvan, et meesteajakirjades on nii tugev tõeliselt suure ajakirjanduse traditsioon, nii et me tõesti tahtsime luua ruumi selle säilitamiseks," ütles ta. Märtsi numbris on isiklik essee selle teema kohta, mille on kirjutanud romaanikirjanik Andre Dubus III, Thayer Walkeri tükk allpüügist, fotoesse endistest Nõukogude Liidu poksijatest Mike Tysoni, elektritööriistade portfelli (mida Lanphear nimetab "poiste mänguasjadeks"), Vietnami sõja kangelase major Jim Capersi profiili tutvustas endine merejalaväe korrespondent Ethan Rocke ja essee autorilt New York ajakirja kolumnist Maureen O'Connor "naissoost tagumise" kohta. "Ma tõesti tahan anda sõnadele ruumi," ütles Lanphear.

Aga mis sellest Maximseksuaalsete naiste kujutiste allkirja traditsioon? Kas see element on täielikult kadunud? Jah ja ei, ütleb Lanphear. "Ma ei suuda Internetiga konkureerida," ütles ta meile. „Müsteeriumis ja midagi kujutlusvõimesse jätmises on midagi seksikat. Ma tahan, et naisi kujutataks nii kolmemõõtmelistena, nagu nad tegelikult on, et nad oleksid enesekindlad, terved ja energilised ning õnnelikud. Ma tahan naisi, millesse mehed võivad armuda ja mitte lihtsalt objekteerida. "Kaanetüdruku Candice Swanepoeli võte on näide sellest. Modell valiti kaanele osaliselt seetõttu, et ta tõusis esikohale Maximviimane Hot 100 nimekiri - iga -aastane allkirjastav sündmus, mis võib Lanpheari juhtimisel jätkuda või mitte - ja kuigi ta ilmub siselehtedele märga t-särki kandes ja peaaegu alasti, näeb ta välja meigivaba ja mugav. Objekteeriv meeste pilk jääb, kuid Lanpheari juhtimisel on see pehmenenud.

Tervikuna Lanpheari esimene number Maxim peatoimetajana näeb see välja nagu brändi radikaalne lahkumine. Maitsetase on oluliselt kõrgem, kirjutamine keerukam ning tüpograafia ja kujundus tunduvad puhtamad ja küpsemad. Suurem küsimus, mis jääb, on aga see, kas need 2 miljonit lugejat saavad ümber kujundada. Reklaamijad teevad panuseid ja on ostnud 30 lehte rohkem kui 2014. aasta märtsis, moekategooria kasv 1300 protsenti.

"Me tahame kureerida mehe tüübi sisu ja pakkuda seda võib -olla nii, et ta ei saaks kuskilt mujalt," ütles Lanphear. "Olen nii robustse publikuga uksest sisse astunud. Ma tahan jääda neile võimalikult asjakohaseks. "