See oli vähem kui kümme aastat tagasi, kui Tory Burch oma samanimelise plaadifirma turule tõi, kuid tundub, et see embleem on juurdunud meie Kõmutüdruk-tühjad ajud igavesti.
Nüüd, kui balletikorteri vanus on meist maha jäänud, mis saab edasi bränd? Burch istus Fashionistaga maha, et rääkida moest, ärist ja sellest, kuidas mitte olla välklamp.
Fashionista: Tundub, et filmi “Tory Burch, The Brand” tõus oli päris kiire. Ühel hooajal ilmusid teie lehtedele teie allkirjaga kingad Vogue ja järgmisel hooajal olid nad iga naise jalgadel. Kas teile tundus, et see oli kiire ronimine redelist üles?
Tory Burch : Kollektsiooni tegemine oli tegelikult aastaid. Enne kui me isegi turuletoomisele mõtlesime, olime nii palju uurinud nii loomingulist kui ka ärilist külge. Käivitasime kollektsiooni teise võimalusena naistele. Moe hinnad olid sel ajal nii kõrged ja ma tahtsin pakkuda midagi kaunilt kujundatud, hästi tehtud ja taskukohase hinnaga.
Igal hooajal töötame koos meeskonnaga tõesti kõvasti, et hindu kontrollida ja kvaliteeti säilitada, samal ajal kollektsiooni uutes suundades lükates. Meil on olnud tohutult õnne, et tööstus ja meie kliendid on meid nii toetanud.
Teie klient ulatub keskkooli lõpetajatest vanaemadeni. Mis te arvate, miks on teie tükkidel nii lai atraktiivsus?
Tahtsin kujundada kollektsiooni, mis oleks põlvkondadeülene. Ma tahtsin tükke, mida mu ema või mu kasutütred saaksid kanda, või välimust, millest saaksite aastaid kinni hoida. Kollektsiooni kokku pannes küsin oma disainimeeskonnalt pidevalt: „Kas sa kannaksid seda?” Disainimeeskond on koosneb tõelistest naistest - erinevas vanuses, erineva kuju ja erineva stiiliga -, nii et kogu isiklik panus on hindamatu.
The Sügis 2010 kollektsioon oli tõesti “lahe” viisil, mida me pole sinult varem näinud. (Need nahast kaubapüksid pidid surema - kindlasti meie sügisel!) Mis oli teie inspiratsioon ja miks on oluline brändi disaini seisukohast arendada?
Meie klient areneb ja meie areneme end tarbijatena, nii et kollektsioon peab laienema ja kasvama. Ma arvan, et see on iga ettevõtte jaoks loomulik.
Sügise kujundamisel mõtlesime pidevalt sellele, millist tüdrukut näete iga linna kunstigaleriides. Tal on lihtne riietuda, segada värvi ja tekstuuri ootamatul viisil. Tal on karm, utilitaarne serv, kuid naiselike detailidega. Meie värvid ja väljatrükid on inspireeritud Picasso Mosqueterose näitusest ja Gerhard Richteri abstraktsetest maalidest.
Paljud noored disainerid näevad vaeva, et saavutada kaks asja, mis tundusid teile kergesti kättesaadavad - tugev kaubamärk ja võime lasta oma esteetikal areneda. Kuidas lähenete nendele kahele oma töö elemendile?
Kõik, mida me teeme ülalt alla, peab olema brändi ja meile tõeline, olenemata sellest, mis mujal turul toimub. Kui me ei tunne end milleski 100% kindlalt, jätkame selle kallal tööd, kuni see on õige.
Ettevõte peab orgaaniliselt kasvama. Asjad peavad juhtuma õigel ajal ja õigel viisil. Enne kui midagi uut ette võtame, uurime. See ei tähenda, et me pole vigu teinud, kuid õnneks oleme need olnud sellised, mida suutsime kiiresti lahendada ja millest õppida.
Moe äriline pool on midagi, millele paljud disainerid tegelikult eriti ei mõtle. Olete olnud nutikas otsides välisinvestoreid, kuid ka mitte üle jõu käinud. Kas teil on selleks nõu?
See on kombinatsioon hoolikast otsustamisest ja kannatlikkusest. Pikaajalised suhted peavad sobima nii äriliselt kui ka kultuuriliselt.
Mis saab edasi Tory Burchi maailmas?
Jätkame kollektsiooni arendamist ja laiendamist valmisrõivastest aksessuaaride ja eheteni. Me esitasime prillid eelmisel aastal ja hakkame nüüd pakkuma ka optilist välimust. Brändina mõtleme nüüd globaalselt - avasime just kaks esimest kauplust Aasias, Jaapanis ja Filipiinidel ning plaanime lähiaastatel rohkem avada.