Selle nädala alguses oli moe -PR -jõujaam KCD teatas uuest partnerlusest Londonis asuva loomingulise firmaga Spring.
Spring, mis asutati fotostuudioks ja mille arve on nüüd "stuudiokompleks ja mitme kanaliga looming agentuur ", juhivad inimesed, kellel on oma tõsine moekrediit: loominguline Robin Derrick direktor kell Vogue UK ja Armani ning Robin Harvey, kes oli Net-a-porteri asutaja loominguline juht. Kevadise vihmavarju all (divisjonide hulka kuuluvad Spring Creative, Spring Creative teenused ja peagi käivitatav Spring New York) arendab ettevõte reklaami- ja multimeediakampaaniaid kõrge profiiliga klientidele nagu Target ja Louis Vuitton. Mäleta seda Harperi basaarümber kujundada? Need olid ka nemad.
Partnerluse idee seisneb selles, et kui klientidel hakkavad tekkima uued ja suuremad nõudmised-digitaalsele strateegia, e-kaubanduse käivitamine, sotsiaalmeedia jne-KCD soovib, et oleks võimalik neid vajadusi ühega täita katus. Varem pidid nad pöörduma erinevate asutuste poole, et lahendada konkreetseid ülesandeid, mis ei kuulunud nende pädevusse. Kevade abil saab KCD olla moebrändide ühekordne teeninduskeskus. Partnerluse tulemusena avab Spring märtsis New Yorgis 120 000 ruutjalga kompleksi ja KCD rajab kaupluse Londonisse.
Kuna moe- ja meediamaastik nihkub dramaatiliselt digitaalse poole, on KCD alati olnud esirinnas sammu pidamisel. Nad töötasid koos Moodne GPS luua süsteem proovide jälgimiseks ja moeetenduste ja ürituste RSVP -de jälgimiseks. Loomulikult kasutavad nüüd kõik Fashion GPS -i. Ja nemad tutvustas ainult digitaalseid moeetendusi aasta alguses viisil, mis võtab tõepoolest arvesse kõike, mida toimetaja peaks teadma (välimus eest, tagant, saateinfo jne). See on peaaegu parem kui telgi juurde napsamine ja tänava stiilis nühkimine.
Nii me hüppasime telefoniga koos KCD kaasesimehe Ed Filipowskiga, et küsida temalt selle uue partnerluse kohta, mida see KCD jaoks tähendab ja PR-ettevõtte tulevikuplaane.
Fashionista: Kuidas see partnerlus siis tekkis? Ed Filipowski: Eelmise aasta septembris mõistsime Julie, mu partner ja mina, et meie Pariisi kontor, mis on meie Euroopa peakorter, on kasvanud olla nii edukas äri, et võib -olla oli aeg vaadata, kuidas saaksime selle kohaloleku ära kasutada ja uurida Euroopa majanduskasvu ja Suurbritannia, nii et palkasime strateegilise konsultandi Nan Richardsi, kes töötas varem Turner Broadcastingis Euroopas ja nägi selle levikut CNN -ist. Nii see kõik algas. See viis selle imelise teekonna ja avastustundeni tööstuses toimuva kohta. Viimastel aastatel on nii palju räägitud, nii palju räägitud ja paaniliselt muutunud maastikust ja sellest, kuidas meedia muutub ja kuidas mood muutub ja palju rüselemist ja küsitlemist selle kohta, kuidas agentuurid ja ettevõttesisesed suhtlusmeeskonnad selles osas oma tööd teevad keskkonda. Ma arvan, et selle protsessi käigus avastasime, et võib -olla ei piisanud PR -agentuuri traditsioonilisest formaadist, mis keskendub ainuüksi meediakajastuse saamisele või lihtsalt paigutustele. Meil oli vaja pakkuda oma klientidele laiemat teenuste valikut.
Milliseid teenuseid? Milliseid uusi vajadusi sa nägid? Hakkasin nägema, et meie töökoormus on viimase kahe aasta jooksul nihkunud 60% -le digitaalsele. See kehtib kindlasti minu PR -meeskondade kohta siin New Yorgis ja Pariisis. Olen hakanud uutel ärikohtumistel või strateegilistel kohtumistel klientidega nägema, et ei piisa PR -le keskendumisest plaan, kuid peate suutma ühendada punktid terve kommunikatsiooniplaaniga, mis hõlmab digitaalset ja sündmused.
Nii et sisenege kevadesse-aga miks just nemad? Nende alus, nende tuum on mood-täpselt nagu meie. Nad räägivad sama keelt. Nemad näevad kõike moe vaatenurgast ja meie ka.
Milliseid teenuseid saate nüüd Springiga klientidele pakkuda? Paljud meie kliendid, nooremad, uuemad disainerid, räägivad meiega veebialgatusest või sellest, et nad on valmis e-kaubandust arendama, ja nad räägivad meile, kellega nad töötada tahavad. koos ja nüüd saame nendega mitte ainult rääkida, vaid võime ka öelda, et nii arvame, et peaksite seda tegema, ja saame koos Springiga selle välja töötada ja ellu viia ning seejärel teha avaliku sektori plaani. selle eest.
Mis on plaanis? Kas on töös uusi projekte, millest saate juba rääkida? Üks asi, mida ma arendan, on hakata arendama digitaalset portaali meie Londoni kontori ja Pariisi vahel peakorter, nii et meie Ühendkuningriigi toimetajatel oleks teavet, mis on kohandatud klientidele, keda me esindame Suurbritannia. Sellele portaalile minnes nägid toimetajad kõiki meie Pariisi kliente, näidised saadaval, korraldage Skype'iga intervjuusid disaineritega, vaadake teavet selle kohta, millistes kauplustes need disainerid müüvad Ühendkuningriik. Nii et kui ma tahaksin, et Philip Limi intervjueeriks Kümme Ajakiri, ja selles portaalis oleks Skype'i jaotis, kus Philip saaks nendega Skype'is 10 minutit intervjueerida, kui geniaalne see on?
Soovin luua need digitaalsed lingid meie Pariisi peakorteri ja meie satelliitkontorite vahel, millest esimene asub Londonis.
Kas see tähendab, et mõtlete satelliitbüroode lisamisele? Jah. See võib võtta veel 25 aastat. (Naerab) Aga jah, võib -olla jah.
Edasiste piltide galerii vaatamiseks klõpsake läbi: