Eriti ilu puhul on see eksiarvamus vaid üks väljakutsetest, mis seisavad endiselt silmitsi Blackile kuuluvate kaubamärkidega, isegi kui tavalised jaemüüjad annavad neile riiulipinda.
"Kõige tüütum küsimus, mis mul tekib, kui inimesed vaatavad minu kaubamärki Nyakio, on:" Noh, kas see on ainult mustade jaoks? inimesed? "" ütles iluettevõtja Nyakio Grieco mulle detsembris, kui ta turule tõi Thirteen Lune'i, a uus ilu e-kaubanduse ettevõtmine et varud 90% pruun- ja Mustadele kuuluvatele kaubamärkidele. Tal on ka nimekaim nahahooldusbränd, mille Target valis 2020. aastal pärast seda, kui ta oli veetnud eelmised 18 aastat, püüdes suurtest jaemüüjatest huvi äratada.
Tänaseks on tavamüüjate huvi Blackile kuuluvate kaubamärkide vastu lõpuks olemas. Pärast George Floydi mõrva eelmisel kevadel ja sellele järgnenud toetust mustanahaliste kogukonnale, kohustused mustanahaliste ettevõtete toetamiseks muutus peaaegu igapäevaseks, performatiivseks, kuigi mõned neist võisid olla. Oleme näinud kette nagu Sephora ja Bluemercury
15 protsendi pantja Nordstrom käivitab mustade reklaamide kureeritud shop-in-shop ja võtab endale kohustuse teenida 500 miljonit dollarit müüki kaubamärkidelt, mis kuuluvad neile või mille on kavandanud mustanahalised ja ladinalased 2025. aastaks ning Target lisab erimärgi, et tähistada oma olulist mustanahalist omandit või ilu pakkumine.Mustade ettevõtjate jaoks on see suur samm edasi, et saada riiulipinda, mida nad alati väärisid, kuid kahjuks need võimalused ei kustuta mitte ainult põlvkondade süsteemset rassismi ega ka inimeste loodud väärarusaamu loodud toodete kohta Mustad inimesed.
Jacqueline Carrington on asutaja People of Color Beauty küünelakkide tootesarjas, mille nõudlus ja müük on viimase aasta jooksul oluliselt kasvanud. "2020. aasta sotsiaalne kliima ja mõju on meie brändile sügavat mõju avaldanud," ütleb ta mulle. Aprillis hakkas ta juba nägema kasvu, kuna inimesed hakkasid sulgemise ajal kodus oma küüsi tegema. "Juunis, pärast George Floydi mõrva ja Black Lives Matter liikumise levikut, hakkasime seda tegema saada üle ujutatud ajakirjandusest ja erinevatest võimalustest, kuna üleskutsed toetada mustanahalisi ettevõtteid lendasid. "
Carrington lõi oma poleerimisvalemi, et täiendada pruuni naha erinevaid toone. Loomulikult on küünelakk küünelakk olenemata kasutaja nahavärvist ja igaüks saab tema brändi tooteid kasutada, kuid kõik ei näi seda taipavat.
"Meie kaubamärgi kohta on levinud eksiarvamus, et mõiste" värvilised inimesed "on mõeldud ainult mustanahalistele," ütleb ta. "Inimesed võivad eeldada, et kaubamärgi ja mustanahaliste omanike tõttu oleme ainult mustanahaliste tarbijate jaoks."
seotud artiklid
Siin on must-pruunide inimeste suurepäraste ilutoodete ühekordne teeninduskeskus
Rosen Skincare soovib alustada uut akneravi ajastut
Zerina Akersi mustale kuulus kõik nüüd luksuslik e-kaubanduse turg
Foto: Rosen Skincare'i nõusolek
Jamika Martin, asutaja Roseni nahahooldus, on näinud sarnast segadust oma akne sihtivate toodete sarja ümber, mida võib leida aadressidel Target, Urban Outfitters, Nordstrom jt. Martin kutsus oma Instagrami lugudes viisakalt välja artikli, mis väitis, et lõi oma kaubamärgi vastuseks "innovatsiooni ja nahahoolduse puudumisele" tooted, mis vastavad mustale nahale, "kui see tegelikult nii ei olnud: tegelikult polnud ta kunagi oma tooteid musta naha toitlustamiseks paigutanud, konkreetselt; need on mõeldud kõigile, kellel on akne.
"Sagedamini satuvad inimesed automaatselt selle kaubamärgi loomisse, kuna polnud võimalusi Mustade inimeste jutustus minu loomisloost, kui see pole sõna otseses mõttes kunagi olnud reisi osa, "räägib Martin mina. "Eeldatakse, et Rosen on meie valemite ja toodete osas peamiselt mustanahalistele kasulik."
"Kõige tavalisem eksiarvamus on, et mustanahalised teevad tooteid ainult teistele mustanahalistele, minu jaoks on hull, et seda ikka küsitakse," kordab Grieco. "Ma olen nii tänulik kolmeteistkümne Lune'i eest, sest me aitame tõesti seda jutustust muuta, loodetavasti lõplikult." Kolmteist Lune propageerib ideed, et isegi kui musta ilu asutaja loob tooteid, mis arvestavad musta naha või juuste üldisi vajadusi, on see pigem kaasava objektiivi kui ainuõigus. Teisisõnu, kuigi valge asutaja võib ehitada terve rea tooteid, mis on loodud ainult tema enda siledate ja sirgete juustega, Kaasava mõtlemisega Blacki asutaja võiks oma tekstureeritud juuksetüüpi silmas pidades koostada tootevaliku, mis sobiks ka neile, kellel pole tekstureeritud juuksed.
"Nii nagu igast teisest rassist pärit ettevõte võib luua toote või teenuse, mis teenindab mitmekesist kliendibaasi, saab seda teha ka Blackile kuuluv ettevõte," märgib Carrington. "Tundub, et keegi ei kahtle teistel võistlustel, kas nende toodet või teenust saab kasutada keegi teine väljaspool seda võistlust, siis miks küsitakse seda mustanahaliste ettevõtete käest?"
Osa probleemist võib olla mustade kaubamärkide pidev rühmitamine spetsiaalsetesse loenditesse või veebisaidi või jaemüügikaupluse sektsioonidesse. Ehkki eesmärk võis olla ostjatel nende kaubamärkide tuvastamise ja toetamise hõlbustamine, on potentsiaalne negatiivne külg sõnumite saatmine, et need tooted pole kõigile mõeldud.
"Seal oli palju ajakirjandust Blackile kuuluvate ettevõtete kohta, kus kaubamärgid olid rühmitatud ainult teiste Blackile kuuluvate kaubamärkide hulka," ütleb Carrington. "Oluline on tutvustada, osta ja rääkida kaubamärkidest lihtsalt sellepärast, et nad on suurepärane kaubamärk/toode/teenus, mitte ainult sellepärast, et see kuulub Blackile."
Loomulikult pole see eksiarvamus selle kohta, kellele Blackile kuuluvad kaubamärgid on, ainus probleem, mis võib nende edu jaemüügi tasemel leevendada. Mustanahaliste kaubamärkide rahastamine on samuti alarahastatud, mistõttu on neil raskem konkureerida teiste väljakujunenud kaubamärkidega, isegi kui nad istuvad samadel poeriiulitel.
"Meil on endiselt väljakutseid rahastamiseks, et ehitada oma äri üles nii, nagu meie [valged] kolleegid ja kolleegid ei ole," selgitab Grieco. "Paljudel juhtudel saate need võimalused riiklike jaemüüjate riiulitele, kuid te ei tule kauplustesse suure turundusega eelarved. "See loob ebavõrdsed võimalused, kus mustanahaliste kaubamärkide toimimine ei pruugi olla nii hea kui nende valgetel, lihtsalt puudumise tõttu. turundus.
Koos Griecoga püüab seda probleemi lahendada veel keegi Jaé Joseph, kes asutas Black Apothecary Office'i (BAO), mustade ilu- ja heaolubrändide inkubaator, mis arendab fondi investeerimiseks 100 asutajaskonda värvi. Ta näeb rahastamise ja toetuse puudumist kõige pakilisemaks probleemiks, mis on endiselt mustade kaubamärkide ees.
„Tunnen, et paljud neist jõuavad lakke; turustamis- ja tootmiskanalitesse sisenemisel on tõkked, nähtavus nendes suurtes karbipoodides ja turundus, mis on pandud teatud kaubamärkide taha... ei ole samad, "ütleb ta. Kui turundus kõrvale jätta, vajavad kaubamärgid sageli ka kapitali, et nad saaksid piisavalt tooteid ette valmistada, et tagada nende suurte jaemüüjate tellimused.
Ekraanipilt: viisakalt kolmteist Lune
Loodetavasti muutub Blackile kuuluvate kaubamärkide fondide ja inkubaatorite ilmumine peaaegu sama sageli kui jaemüügivõimalused, mistõttu muutub see vähem väljakutseks. "Raha kogumise seisukohast on lihtsalt palju rohkem võimalusi, eriti kui vaatate mõnda suuremat riskikapitali," ütleb Grieco. "Seal on võimalus tõesti muutuste katalüsaatoriks olla ja laiendada võimalust investeerida mõnda uskumatusse mustadesse talentidesse ja brändidesse."
Kuid praegu, kui nad hakkavad omandama sõltumatumaid Blackile kuuluvaid kaubamärke, peavad jaemüüjad kaaluma, kas nad seavad nad edu saavutamiseks või mitte. Samamoodi peaksid asutajad mõtlema sõlmitud jaemüügikorraldusele.
"Minu nõuanne oleks, tehke oma kodutööd," ütleb Grieco. "Vaadake, kuidas need jaemüüjad toetavad Blackile kuuluvaid kaubamärke ja-eriti kui hakkate seda tegema ilma suure turunduseta eelarve - küsige neilt: „Kuidas aitate mul kõige paremini brändi turunduslikult toetada, et mul oleks parim võimalus edu?'"
Martin jagab, et kuigi hulgimüüja pole täiuslik, on ta oma suhetes Targetiga eriti toetatud. "Olen tundnud, et Target on Blacki asutajana toetanud alates 2018. aastast, Black History müüjate laatadelt või nende eest, kes maksavad selle eest, et ma koos nendega AfroTechis osaleksin," ütleb ta. "Ma arvan, et tõesti võimalus teha kulisside taga tööd, nagu nende ettevõtluse nõuandekogu, milles ma praegu osa olen, on parim asi, mida saate jaemüüjana praegu teha."
Jaemüüjad võiksid mõelda ka sellele, kuidas nad neid mustanahalisi kaubamärke esile toovad ja kas nad võivad seda tahtmatult teha nende marginaliseerimine (isegi kui nad ei lukusta neid tooteid sõna otseses mõttes, nagu kauplused nagu Walgreens ja CVS tegid multikultuursete toodetega) tooted kuni viimase ajani). "Jaemüüjad, kes on huvitatud mustanahaliste kaubamärkide esiletõstmisest, peaksid seda jätkuvalt tegema viisil, mis tähistab brändi ennast, mitte ainult seda, et see on mustanahaliste omanduses," pakub Carrington. "Me tahame olla esile tõstetud suurepärase toote või teenuse turule toomise eest."
Martin ütleb, et tunneb tänulikkust ajakirjanduse ja jaemüügivõimaluste eest, mida ta on saanud eelmisest kevadest saadik ära kasutada, kuid see on keeruline. "Ma arvan, et üks masendavamaid võimalusi on see, et jaemüüjate laine tahab meid nüüd vedada ainult seetõttu, et oleme mustanahaliste omanduses," ütleb ta. "Ärge saage minust valesti aru, ma ei lase oma uhkusel oma kotti ja meie eesmärke Roseni ees segada, aga see on lihtsalt huvitav, et me oleme nüüd oma riiulipinna vääriline. "
See ajakirjanduse ja jaemüüjate pidev rõhutamine mustusele võib Martinile ja teistele asutajatele, kes soovivad, et tarbijad nende toodetest aru saaksid, pettumust valmistada. Samal ajal, nagu märgib Grieco, ei ole nii, et mustade ja pruunide kogukondades oleks võimalusi vähe. Ilutööstus on alati kasu saanud mustanahalistest naistest, kes kulutavad statistiliselt rohkem naha-, juukse- ja kosmeetikatoodetele kui teised rühmad.
"Kui vaadata kulusid, mida mustad ja pruunid tarbijad ilule kulutavad, olen ma tõesti mul on hea meel, et need kaubamärgid teavad, et meile kogukondadena meeldib üksteist toetada ja meil on selliseid kulutusi võim... See ei tähenda mustanahaliste või pruunide asutajaks olemist, kes üritab võidelda eelarvamuste vastu, mis on võitmatud; see on puudutamine, kogukonna loomine nendega, kes tõesti tahavad muutuste nõela liigutada - ja rääkimine oma kogukonnaga, kes on nii kaua olnud nähtamatu ja alateenitud. "
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.