Oleme juba mõnda aega kajastanud Coachi muutumist moodsamaks ja kaasaegsemaks luksusbrändiks, alates loovjuhi palkamisest. Stuart Vevers, Steven Meiseli läätsed, juurde uuendades oma kauplusi. Kuid alles teisipäeval avaldas Coach esimesed müügitulemused pärast seda, kui uus toode 2014. aasta sügisel kauplustesse jõudis.
Müük langes 2015. aasta esimese eelarve kvartali jooksul 10 protsenti, veidi rohkem kui 7 protsenti eelmise kvartali langus. Kogu Põhja-Ameerika müük langes 19 protsenti, samas kui Põhja-Ameerika sama poe müük langes 24 protsenti, kuigi see oli parem kui analüütikute ennustused.
Treeneri sõnul vastasid need tulemused tema ootustele ja müügi langus on seotud brändi otsusega reklaamitegevust tagasi tõmmata. Brändi ümberkorraldamine ja uute toodete kasutuselevõtt on lühiajaliselt tõenäoliselt kahjustanud ka müüki, kuid ettevõtte sõnul läheb selle ümberkujundamisega kõik suurepäraselt. „Stuarti avakollektsiooni turuletoomine septembris koos meie 2015. aasta kevadise New Yorgi moenädalaga Esitlus edendab treeneri moe usaldusväärsust ja asjakohasust uute ja olemasolevate klientidega, "ütles tegevjuht Victor Luis avaldus. "Meie kihilised ja sihitud turunduskampaaniad tekitavad ka brändi ümber põnevust ja põnevust."
Teisipäeva hommikul toimunud konverentskõnes ütlesid juhid, et on 2014. aasta sügisel uue toote jõudlusega rahul, laskumata paljudesse spetsiifikatesse. Kuid nad ütlesid, et kallimad käekotid-eriti need, mis kuuluvad kategooriasse üle 400 dollari-toimisid erakordselt hästi. Kliendid eelistavad ka lihtsaid nahkkotte logodega võrreldes. Üldiselt on silma paistnud Ryderi käekott, Apollo kampsun, pühkivad mantlid ja linna matkasaapad. Üks tegevjuht mainis ka poe töötajate tagasisidet, et nad näevad uusi ja moesõbralikumaid kliente tulemas ja ostmas mitmeid tooteid.
Praegu keskendub Coach mõne kaupluse sulgemisele, samal ajal kui brändi uues jaemüügikontseptsioonis taasavatakse teised. See eelseisv kvartal, kuna see hõlmab pühadeperioodi, on oluline.