Soovite minimalistliku aksessuaaride kaubamärgi Les Essentiels avab esimese USA poe

Montreali baasil Soovin Les Essentielsi on viimase üheksa aasta jooksul kogunud kultust oma alahinnatud, kuid kaalutletud praktiliste nahktoodete pärast-esiteks hästi riietatud meeste seas, ja hiljuti naistega, kelle huvi brändi ebamugavate seljakottide ja seljakottide vastu vallandas mullu sügisel spetsiaalse käekottide sarja.

Varem saadaval vaid mõnes poes, sealhulgas Barneys, Opening Ceremony ja Ssense, saavad New Yorklased nüüd leida kogu naiste valiku (ja muidugi mehed) West Village'i vaikses nurgas hubases päikesepaistelises poes, kus-veel paar kuud tagasi-asus Marc by Marc Jacobs (PUHKA RAHUS).

Brändi kaks kaasasutajat Byron ja Dexter Peart kujundasid ruumi nii, et see tunneks end nagu kodu. Mõelge sellele kui West Village'i linnamajale The Apartment Soho pööningule. Astud "elutuppa", kus on tohutud kadedusttekitavad kaarjad aknad, kus meeste ja naiste kotid istuvad riiulitel sajandi keskpaiga sisustuse ümber; seejärel minge oma ja tema kappi, kust leiate inventari ümardamiseks väiksemad nahktooted, meeste kingad ja kudumid ning mõned kolmanda osapoole kaubamärgid, sealhulgas väike valik naiste kudumeid ja jalatseid aastaks 1205, Jaapanis asuv Tomorrowland (mis samuti avas oma esimese USA kaupluse NYC-s) ja prantsuse kaubamärk Michel Vivien. Tagaküljel on rahulik koht istumiseks ja tee joomiseks, samuti on saadaval valik ülimoodsaid kodukaupu. See on selline koht, kust ei taha kunagi lahkuda.

Brändil on Kanadas erinev poekontseptsioon nimega Want Apothecary, mis on loodud tundma end vana apteegina ning müüb naha- ja kehahooldustooteid ning selliseid kaubamärke nagu Akne ja Maison Kitsuné. Soov Les Essentielsi asutajad soovisid, et nende esimene kauplus väljaspool kodumaad oleks teistsugune. "Me tõesti tahtsime, et see räägiks Want Les Essentielsist, nii et see on esimene kord, kui teeme kauplust kaubamärgi all, kuid see oli rääkida elu olulistest asjadest - need on asjad, mida ihaldate, kuid need on olulised asjad, mida vajate iga päev, "ütleb Byron. "Oleksime võinud teha väga ilusa poe, kus oleks ainult kotid ja kingad, kuid siis pole teil sügavust... see tundub jaemüügi jaoks palju kaasaegsem viis. "

Kuigi Peartid ei kavatse lähiajal teist USA poodi avada, vaatavad nad Euroopale silma. "Ma näeksin meid paari aasta pärast Londonis hõlpsalt samas keskkonnas," ütleb Byron.

Praeguseks on vendadel käed -jalad tulemas naistejalatsite turuletoomisest. Nad alustavad lihtsa tossuga, mille sarnaselt naiste kottide turuletoomisega tekitas naiste nõudlus meeste stiilide järele. "Kui me jaanuaris [meeste kingad] turule tõime, müüsime ühe kuu jooksul kõik 39 -ndad välja ja helistasime ümberringi ja iga naine ostis meie kingi. "See jõuab turule novembri alguses, järgmisena tuleb juurde uusi stiile aastal.

Vastutuse jagamise asemel teevad Peartid kõike koos. "See pole ilmselt kõige tõhusam viis, kuid meile meeldib, et kõik toimub meie vahel kahe väga erineva filtri kaudu," ütleb Byron. "Inimesed näevad välja ja nad teavad, kui palju on iga toote peale mõelnud." Kuigi ettevõtte kasvades muutub see veelgi keerukamaks. "Me ütleme alati, et vajame praegu kolmikut, sest see on liiga palju tööd."

Nad lihtsustavad siiski ühte valdkonda - brändi nimi, mis on alati olnud suutäis Want Les Essentiels de la Vie. "Me läheme" de la vie "-st välja," selgitab Byron, osaliselt seetõttu, et nad tahavad keskenduda "olulistele asjadele", ja osaliselt seetõttu, et seda on lihtsam öelda. "Meie äri läheb Jaapanis väga hästi ja esimest korda küsisid nad meilt hääldust, kuidas seda öelda, hiljem olin nagu... okei, peame lihtsalt oma klientidele lihtsamaks tegema. "