Foto: Moda Operandi nõusolek
Kes ostab ülemaailmse pandeemia ajal 960 dollari kontsasid? Selgub, et vastus on üsna vähe inimesi.
Kuigi Covid-19 kriis muudab majandust ümber ja mõjutab seda, kuidas inimesed oma raha kulutavad, ei ole see luksussektorit täielikult kõrvaldanud. Vastupidi: luksustarbijad jätavad endiselt tõsiseid sularahapakkumisi - nad ostavad lihtsalt palju rohkem uhkeid dressipükse ja kodukaunistusi kui varem. (Kui aeg-ajalt visatakse sisse paar kristallkattega kontsa, siis hea.) See on vastavalt Moda Operandivähemalt, mis avaldas neljapäeval uue aruande luksuskulutuste kohta, mis põhineb tema enda tarbijaandmetel ja välisküsitlustel.
Võib-olla pole üllatav, et Moda Operandi raportis leiti, et alates 9. märtsist-mil WHO kuulutas Covid-19 ametlikult pandeemiaks-otsitakse märke "higistamine" ja "dressipüksid"on kasvanud vastavalt 50 ja 85 protsenti, jaemüüja viis enimmüüdud püksid kuuluvad" vabaajarõivaste "kategooriasse.
Kuigi luksuskauplused on olnud languses, suutis Moda Operandi languse murda geograafia ja pole üllatav, et andmed vastavad mingil määral halvima viiruse asukohtadele haiguspuhangud. Sellistes piirkondades nagu Ühendkuningriik ja New York hakkasid kulutused vähenema märtsis, samas kui Californias, Floridas ja Texases jätkus kasv kuni aprillini, pärast mida oli langus universaalne.
Luksuskulutused vähenevad aja jooksul, jaotatuna geograafia järgi.
Pilt: Moda Operandi nõusolek
Kui luksusostjad kulutavad oma dollareid, siis mitte ainult dressipükste peale. Kodu kaunistus on näinud ka suurt tõusu, kuna inimesed on sunnitud oma ruumidesse jääma: kategooria müük kasvas 80% võrreldes nelja nädalaga. Ja peened ehted on eelmise aasta sama perioodiga võrreldes tõusnud 35%, võib-olla seetõttu, et see kujutab endast investeeringute kategooriat, mis säilitab pikaajalise väärtuse.
Kaubamärgid, mis sel ajal luksustarbijatega eriti hästi hakkama saavad, hõlmavad Bottega Veneta, kelle nahkkotid tabasid saidil kümnest enimmüüdud kotipesast üheksa; Thbilisis asuv Mach & Mach, eespool nimetatud 960 dollari suuruse kristallkattega pumpade tootja; ja Agua by Agua Bendita, suhteliselt uus kohapeal Colombias asuv kaubamärk, mis on tuntud oma kuurordikleitide poolest.
Kuurort kandmine üldkategooriana nägi ka kahekohalist numbrit eelmise aastaga võrreldes hoogu, hoolimata asjaolust, et ei keegi saab puhkusele minna, kõik need ujumistrikood ja rannakleidid valmistati igal ajal varsti. (Võib -olla on see hea näide moest kui eskapismist.) Kaasa arvatud teised bestsellerid Gabriela HearstÜks ainulaadne Peacoat ja Rida ja Valentinoon mugavad "off-duty" saapad.
Raporti kohaselt kalduvad luksustarbijad ka praegu rohkem raha kulutama, kui on võimalus "tagasi anda". Moda Operandi märkis, et tema algatus „Osta asja pärast”, mis annetas teatud osa kasumist Covid-19 leevendamisega seotud organisatsioonidele "tulemuseks oli igapäevase keskmise täishinnaga müügi kasv"-isegi kui reklaamitegevus toimus mujal saidil.
Lisateabe saamiseks lugege Moda Operandi täielikku luksusaruannet siin.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.