Sel aastal on #AerieReal kõik kogukonnast

Kuna Aerie #AerieReal kampaania oli esmakordselt pealkirjades, keelates Photoshopi täielikult 2014. aastal, on see olnud magnet modellidele ja kuulsustele, kes soovivad oma häält laenata kaubamärgile, mis tegelikult millegi eest seisab, meelitades ligi nimesid Yara Shahidi, Jameela Jamil ja Samira Wiley. Aastaks 2020 nimekiri oli täiesti laotud, koos Hari Nef, Beanie Feldstein, Lana Condor ja Ali Stroker liitumine pikaajaliste rollimudelitega Aly Raisman ja Iskra Lawrence, koos aktivistide rühmaga brändi esindamisel.

Kuid nagu kõik teisedki,. Covid-19 kriis ajendas Aeriet kõike ümber mõtlema. Ja kuigi meeskond ei loobu oma võiduvormelist - Kelsea Ballerini ja Antonia Gentry astuvad Role Model kingad natuke - Aerie tahtis omaks võtta inimesi, kes on brändi nii edukaks teinud: selle kogukonda.

"Eelmisel aastal oli meie jaoks võimalus teha tõesti samm tagasi ja vaadata, mis on oluline," ütleb Aerie, bränditurunduse asepresident Stacey McCormick. "Näeme, et meie kliendi objektiivi kaudu tuleb nii palju inspiratsiooni."

McCormick ütleb, et see algas sotsiaalmeedia kampaaniaga The Positivity Challenge, mille eesmärk oli julgustada Aerie järgijaid jagama positiivseid lugusid pandeemia alguses. See, millele bränd polnud aga lootnud, oli orgaaniline kaasamine, ise mitmeaastaste #AerieReal kampaaniate tulemus: tõelised kliendid, kes postitavad omal soovil TikToksi ja Instagrami rulle, rääkides sellest, kuidas Aerie toode pani nad end parimaks tundma mina. See on selline asi, millest enamik kaubamärke võib ainult unistada.

"See, mida oleme viimase kuue kuu jooksul selles kogukonna kasvus näinud, ajab meie meeled õhku," ütleb McCormick, eraldi välja tuua TikToker Hannah Schlenker, kelle postitus Aerie ülipopulaarsetest crossover-sääristest läks viiruslik. "Kui tõmbate üles #crossoverlegings [TikTokis], on seal 10 miljonit vaatamist, mis lööb meeltesse, sest see sääris on seal olnud terve aasta. November on see, kui see startis, ja me täname selle eest Hannahit, kuid see on teine ​​lugu sellest orgaanilisest armastusest. "

Aerie töötab nüüd koos Schlenkeriga ametlikumas ametis - temast on saanud "crossoveri kuraator" - ja ta pole ainus. Brändil on paar erinevat programmi, mille kaudu ta töötab mõjutajatega, millest üks on suursaadik programm ", mis põhineb väga mitmekesisel naisrühmal, kes on oma kogukonna juhid", alates kolledži üliõpilastest kuni emad.

Teine, mille McCormickil on hea meel selle aasta lõpus välja tuua, on programm Changemakers: Aerie kogukonna liikmed saavad esitada oma isiklikke lugusid ja põhjusi, miks brändilt on võimalik saada 20 000 dollari suurune toetus, mis on ette nähtud selleks, et aidata neil oma kogukonnas muutusi luua. Lisateave selle kohta tuleb oktoobris; esialgu jagab McCormick, et Aerie poolt on juba valitud 23 naist ja nende lugusid jälgitakse kogu järgmise aasta jooksul.

"Kui vaatasime, kuidas tahame areneda, mida me Realis teeme, ütlesime:" Esmalt peame alustama kogukonnast. Peame tõesti võimendama hääli, mis kuuluvad meie suursaadikute programmi, mis kuuluvad meie äsja loodud Changemakeri programmi, "ütleb McCormick. "See on kampaania edusammude areng. See toob esile rohkem meie sisekangelasi ja esitab nende hääli. "

Kuulsused on selle evolutsiooni võtmeosa: McCormicki sõnul "me tõesti sisestame need DNA -sse", märkides, et Aerie ei kirjuta neid lihtsalt kuulsateks nägudeks - nad töötavad koos nendega nende lähedastel ja lähedastel eesmärkidel südamed.

Raisman on jätkanud, jätkates oma tööd vaimse tervise propageerimisega. Ballerini ja Gentry lõpetavad kõrgetasemelise poole, väljendades lugupidavalt oma kohustusi autentsuse ja kaasatuse osas. #AerieReal nimekirja mõjutajate poolele lisavad TikToki fenomenid NaeNae kaksikud (Shayné ja Zhané Stanley) ja The Rullid (Chelsie Hill, Samantha Lopez, Steph Aiello, Maria Rabaino, Conner Lundius ja Natalie Fung), ratastoolitants meeskond.

Enamik turundusmeeskondi oleks närvis, kui teeks muudatusi selles, mis on seni osutunud üsna võiduvormiks, kuid McCormick rõhutab, et Aerie jaoks on kõige olulisem teenindada oma kliente - nii uusi kui ka lojaalseid.

"#AerieRealiga oli see alguses kogukonnas juurdunud, kuid nüüd on meie baas nii palju kasvanud. Need kliendid on meiega kasvanud, "ütleb McCormick. "Nad on arenenud. Neil on lapsed olnud. Neid on muudetud ja mõju, mis neil on olnud tänu sellele, et bränd on neid toetanud, peame oluliseks, et nad räägiksid ja tõepoolest juhiksid palju toimuvat. Meil on nii palju inimesi, kes sisenevad kaubamärki ja tulevad sotsiaalmeediasse, mis vajab Realit rohkem kui kunagi varem. " 

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.