SheaMoisture'i eesmärk on muuta isiklik hooldus mustade meeste kaasavamaks

Kasvatades üles Washingtonis, Nigeeria immigrantide esimese põlvkonna ameeriklasest lapsena, ei läinud Obinna Keke uhketele puhkustele ega omanud pereautot. "Meie pere ei saanud seda endale lubada," ütles innovatsiooni ja äritegevuse direktor SheaMoisture Mehed ja Nubian Heritage ütleb Fashionistale. Kuid tema ja tema õed-vennad leidsid oma luksuse sellest, mida me nüüd peaksime lihtsaks enesehoolduseks esemed: "Kõige rohkem hindasime väikeseid taskukohaseid aardeid, nagu kvaliteetne isiklik hügieen tooted. Kõige hinnalisem delikatess oli Dove'i seep või kehapesu. Kuigi me ei saanud endale lubada kalleid asju, hindasime me alati neid toredaid asju, nagu need tooted, sest naha ja juuste eest hoolitsemine tõstis tõesti meie enesekindlust lapsena. "

Mitu aastakümmet edasi liikunud ja Keke on loonud karjääri, muutes selle isikliku hügieeni luksuse inimestele, eriti temasugustele inimestele, kättesaadavamaks ja kaasavamaks. „Brändiarendusse asudes tahtsin veenduda, et tegin nende perede jaoks absoluutselt parimaid tooteid kes ei saa endale Disney Worldi reisi lubada, kuid soovis selliseid väikeseid aardeid nagu hämmastav šampoon või kehapesuvahendid. " 

Nüüd Harlemis asuv Keke lahkus M&A raamatupidaja karjäärist, et tegeleda polükultuurilise kaubamärgi ja tootearendusega. Enne liitumist SheaMoisture Mehed ja Nuubia pärand, juhtis Keke UnileverMeeste juuksehooldustoodete kaubamärkide portfell. Tal on isiklik huvi aidata kaasa vähearenenud hooldus- ja isikliku hoolduse segmentidele, mis kujundavad tema lähenemisviisi brändile ja tootearendusele.

Samuti tuvastas ta isikliku kogemuse põhjal ilmselge lünga turul. "Tahtsin teha paremaid tooteid minusuguse naha ja juustega inimestele," ütleb ta. "Tahtsin ka tagada, et see, kuidas neid meedias ja kommunikatsioonis kujutati, esindaks neid, kes nad olid, mitte aegunud stereotüüpe." 

Oma töö kaudu SheaMoisture Menis on Keke ja kogu brändi taga olev meeskond missioonil muuta isikliku hügieeni ruum mustanahalisi tarbijaid paremini kaasavaks; see on eesmärk, mis hõlmab laiemate vestluste muutmist, mõtteviisi muutmist, aastakümnete turundustraditsioonide väljakutsumist ja isegi jaemüügipraktika muutmist. Relvastatud teadusuuringutega (loe: tegelikult kulutades aega mustade meeste kuulamisele nende tootevajaduste ja -viiside kohta turundus ei ole neid saavutanud), loodab SheaMoisture kehtestada uue tööstusstandardi meeste isikliku kaasatuse osas hooldusruum. Keke andis Fashionistale teada, kuidas bränd nende eesmärkide saavutamiseks töötab - ja mida teised tööstuses õppivad.

seotud artiklid
Wellnessi mitmekesisuse ja juurdepääsetavuse probleem on lõpuks lahendatud 
Kuidas meeste hoolitsus NYFW -s: M võtab omaks "mehelikkuse" areneva esituse
BTS leidis mega-edu, rikkudes soolisi stereotüüpe ja omaks võttes individualismi ilu kaudu

Eelmise aasta veebruaris tutvustas SheaMoisture mitmeid algatusi mustade meeste tähistamiseks ja toitlustamiseks. Tuginedes kaubamärgi pikaajalisele traditsioonile teenida ja toetada mustanahalisi naisi, hõlmas selle uus tähelepanu mustadele meestele 1 miljoni dollari suurust investeeringut programm, mis on pühendatud kogukonna rikkuse suurendamisele, toetuste ja investeeringute kaudu, mis antakse mustanahalistele meesettevõtjatele, kes töötavad selle nimel, et luua oma jõukust kogukondades.

"Meie missioon on aidata meestel murda põlvkondade vaesuse tsüklit ja luua õitsvaid kogukondi, pakkudes juurdepääsu, kapitali ja teadmisi," ütleb Keke programmist. Lisaks sellele, et SheaMoisture Men paneb dollarid mustade meeste toetamise taha, töötab ta ka isikliku hügieeni toodete turustamise viisi ümber meessoost tarbijatele, ületades väsinud stereotüüpe ja lükates tagasi mürgise mehelikkuse, mis on olnud selle valdkonna toitmisel eriti levinud kogukond. Bränd avaldas digitaalse dokumentaalsarja #MyStoryMyPower, et valgustada mustade meeste mitmekülgseid ja mitmemõõtmelisi kogemusi. Uurides selliseid teemasid nagu vaimne tervis ja perekond, on algatuse eesmärk tutvustada mustade meeste kogemusi viisil, mida pole varem tehtud.

"Mustad lood räägitakse sageli traumapaigast ja taaskasutatakse tavaliselt vananenud stereotüüpe mustade meeste kohta. Nad on palju enamat kui see, kuid praegu pole neil platvormi oma loo rääkimiseks, "ütleb Keke. "Meie juhtvalgus oli anda neile meestele platvorm nende narratiivide omandamiseks. Lubades tal astuda oma võimule, nii keeruline kui see ka poleks, jagage oma nüansirikkaid kogemusi ja volitage teda oma lugu tagasi nõudma, mis paljastab tema mitmekülgse identiteedi tänapäeval. "

Mustade meessoost tarbijate paremaks teenindamiseks alustas SheaMoisture oma ressursside uurimistööga. "Veendusime kõigepealt, et veedame aega värviliste meestega, et mõista, mis neile meeste hoolduses meeldis ja mis puudu oli. Samuti puudutasime nende mõtteid selle kohta, kuidas bränd ja meedia neid esindavad, "ütleb Keke.

Selgus, et meeste hooldusruum oli suuresti tingitud vananenud stereotüüpidest, kuigi Keke tunnistab: "seal on tohutu kasutajaskond kolmest ühes šampooni/palsamit/kehapesuvahendeid, kuid kõik mehed ei ole ühesugused ja neid ei saa vaadata kõigile sobiva variandiga läheneda. "

SheaMoisture'i leiud kinnitasid, et mustanahalised mehed on kirglikud peibutamise vastu, kureerivad oma välimust ja pöörduvad hooldusharjumuste kui eneseväljendusvahendite poole. Kuid see näitas ka seda, et laias laastus ei tegele mustanahalised meessoost tarbijad meeste isikliku hügieeniga kaubamärke, peamiselt seetõttu, et ta "ei näe teda ega tema vajadustele vastavaid tooteid", nagu Keke paneb selle. "Tööd, mida teha, olid meie jaoks selged: SheaMoisture Menist saab värvikate meeste hooldustoode." 

Bränd töötas välja oma praeguse tootevaliku - mis sisaldab selliseid esemeid nagu Toores sheavõi ja Marula õli niisutav šampoon, Avokaadoõli ja Manuka mee sügav palsam, Toores sheavõi ja Marula õli niisutav kehapesuvahend ja Maracuja õli ja sheavõiga habemepesu - põhineb uurimisfaasis levinud kaebustel. "Nad tõstsid esile, kuidas isiklikud pesemisvahendid nende nahka koorisid ja kuidas sellised juuksetooted nagu kaks-ühes šampoon ja palsamid nende juuksetüübile tegelikult ei sobinud," selgitab Keke. Bränd püüdis välja töötada puhastusvahendeid, mis vahutasid (mida mehed pidasid kasutajakogemuse ja puhtuse tundmise seisukohalt oluliseks), kuid need olid koostatud taimsete puhastusvahenditega, mis on vähem karmid ja koorivad kui tavaliselt kehapesuks kasutatavad koostisosad. šampoonid.

Kui rääkida juuksehooldusest, siis kaks ühes ei olnud valik. „Lõime eraldi šampoonid ja palsamid. See oli tahtlik; tahtsime luua ja pakkuda muid tooteid kui kaks ühes, mille tulemuseks on [tarbijate] kompromiss puhastamisel ja konditsioneerimisel, "ütleb Keke.

Loomulikult ei tehta tööd pärast toodete väljatöötamist. Veel üks oluline komponent, mis paneb mustad mehed tundma, et isikliku hügieeni- ja hooldustööstus näeb ja räägib nendega? Jaemüüjad. Kauplused, mis müüvad meeste isiklikke hügieenitooteid - antud juhul massijaemüüjad - on levitamisel väravavahid ja sellisena on nad muutuste läbiviimisel oluline osa. "Mustade meeste vajaduste paremaks rahuldamiseks saavad jaemüüjad arendada, tugevdada ja seada esikohale oma tootepakkumise kaasamisstrateegia," ütleb Keke, rõhutades, et jaemüüjate jaoks on ülioluline mitte ainult ei kanna tooteid, mis sobivad värvilistele meestele, vaid ka tagamaks, et nad panevad selle strateegia taga investeeringuid tagamaks, et nende tarbija teab, et neid tooteid saab nüüd vahekäigud. "

Võib -olla pole üllatav, et SheaMoisture'i uuringud näitasid, et isikliku hügieeni toodete ostmisel hindavad mehed lihtsust. "Alati, kui tal on ühe peatuse teeninduskeskus, jääb see alati tema eelistuseks," märgib Keke. Seda silmas pidades peaksid jaemüüjad uuesti kaaluma endiselt üllatavalt tavalist tava eraldada oma isikliku hoolduse vahekäigud rahvuse järgi. "Tooteid [mis sobivad värvilistele meestele] võrdse positsioneerimisega ja nende paigutamisega üldiste turumärkide juurde parandatakse tema toodangut kogemus, "ütleb Keke, kes lisab, et see integratsioon peab laienema turundus- ja hariduspüüdlustele, et olla tõeline tõhus.

Kui ta näeb ette isikliku hügieeni tööstuse tulevikku, on Keke optimistlik, et see on teel kaasavamaks ruumiks. Ja SheaMoisture Men on omalt poolt tõepoolest alles alustamas: "Me pakume selle tarbija jaoks sisu ja lahendusi ning ei jõua ära oodata."

Siin loodetakse, et teised kaubamärgid järgivad seda eeskuju.

Koduleht/põhifoto: Foto: SheaMoisture Meni viisakalt

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.