Ümmargused tossud vajavad lähenemist kõikjal

Alates 2021. Adidas netoväärtus on umbes 40 miljardit dollarit. See on summa, mis on võrreldav kogu keskmise suurusega riikide, näiteks Paraguay või Aserbaidžaani, SKP-ga. Ja kuna Saksa spordirõivaste korporatsioon asutati Baieri väikelinnas 1949. aastal, on see rikkuse kogunemine tingitud miljonite rõivaste, aksessuaaride ja loomulikult kingade müügist.

Täna palub Adidas teil siiski natuke vähem osta.

Nimetage seda vastuintuitiivseks, kuid tarbimise vähendamine on selle ringkirja liikumapanev jõud Futurecraft. Loop toss, 100% taaskasutatav jooksujalats, mille ettevõte debüteeris juba 2019. See toimib järgmiselt. Adidas julgustab ostjaid oma Futurecraft tagasi saatma. Silmused brändile, kui need on seljas, ja seejärel kinga dekonstrueeritakse ja konfigureeritakse ümber, et luua uhiuus paar.

Kuigi see on iidne bioloogiline ja filosoofiline kontseptsioon, ringlus on moes ja jaekaubanduses pidevalt uut hoogu kogumas - seda nii tarbijate nõudmisel keskkonnasõbralikumate valikute kui ka kaubamärkide järgi, mis vastavad muutuvatele klientide eelistustele. Igas suletud ahelaga süsteemis hoitakse ressursse kasutuses nende elutsükli jooksul; kui ressurss on jõudnud oma eluea lõppu, naaseb see oma tootja juurde, kes seejärel regenereerib selle tooraineks. Tsükkel algab uuesti.

Kingad (ja eriti jooksujalatsid) on viimastel aastatel olnud ümmarguse innovatsiooni peamine sihtmärk. Ja siiani on liikumist juhtinud peamiselt väiksemad kaubamärgid, kellel on paindlikkus keerukate süsteemide loomiseks oma paindlikumatesse tarneahelatesse. Kuigi paljulubavad ümmargused kingad võivad olla paberil, pole veel lahendust, mida saaks kogu jalatsitööstuse jaoks skaleerida. Ja see on probleem, mida ükski kaubamärk ei suuda iseseisvalt lahendada.

The Ellen MacArthuri sihtasutus pärineb tänapäeval määratletud ringluse kontseptsioonist 1970ndatest aastatest, mil väike arv akadeemikuid, mõttejuhid ja ettevõtted hakkasid pooldama majanduslikku raamistikku, mis põhineb tõhusal ja tõhusal disainil vähendada ka jäätmeid. Üheksakümnendateks saatsid saksa keemik ja Ameerika arhitekt koostööd, et need uskumused kodifitseerida sertifitseerimisprotsessiks, mida nad nimetasid "Hällist hällini,"modelleeritud looduse metaboolsete süsteemide järgi.

Nad väitsid, et vanad tooted ei pea alati muutuma jäätmeteks, vaid võivad muutuda uue toote toitaineks. Näiteks puidust väljaheide võib mõne aastakümnega laguneda, selle aja jooksul võib kõdunemine parandada pinnast ja selle tulemuseks on suurem ja tervislikum taim.

Aga mis siis, kui see materjal on jooksujalatsite paar, mis on tavaliselt valmistatud 30-plussest sünteetilisest materjalist kokteilist?

"Ma ütleksin, et tossuturul tehakse ringikujuliste toodete saavutamiseks olulisi samme," ütleb Brasiilia jätkusuutlike tossude ettevõtte kaasasutaja Fernando Porto Cariuma. "Kuid seal on suur keerukus, peamiselt nende omaduste ja omaduste tõttu, mida kingad funktsionaalsel tasemel vajavad."

Pärast kaheaastast arendusprotsessi avaldas Cariuma hiljuti oma seni kõige uuenduslikuma toote: IBI Slip-On, ülimadala süsinikusisaldusega toss, mis on valmistatud suhkruroost ja bambusest. Selle eluaegne jalajälg on 5,48 kg süsinikdioksiidi ekvivalenti. (See hõlmab selle levitamist ja transporti.) Vastavalt EPA -le Kasvuhoonegaaside ekvivalentide kalkulaator, see võrdub vaid 0,003 kogu aasta jooksul sõidetud sõiduki kasvuhoonegaaside heitkogustega.

Cariuma IBI Slip-On ei ole tehniliselt "hällist hällini", kuid see on kooskõlas tavapärase "hällist hauani" elutsükliga. Sellegipoolest lõpeb see ressursside utiliseerimisega, mitte uuendamisega, nii et ei, IBI Slip-On ei ole tehniliselt koostatud nii, et see taastuks kompostikastis iseseisvalt. Selleks, et kinga seda tegelikult teeks, selgitab Porto, et see peaks olema valmistatud maksimaalselt kolmest materjalist, mida pole mitte ainult lihtne lahti võtta, vaid mis võivad ka lühikese aja jooksul biolaguneda.

"See on võimalik, kuid see sõltub projekteerimisharjutusest," ütleb ta. "Pidagem meeles, et need peavad toimima funktsionaalsete jalanõudena ja need peavad hästi välja nägema, vastasel juhul ei osta neid keegi."

Seal on veel üks elujõulisem variant - kui ettevõte on valmis regenereerimise enda kätte võtma. Oleme seda näinud valdkondades, alates rõivastest kuni andmetöötluseni, mis ettevõtetele meeldib Eileen Fisher, Hewlett Packard ja jah, Adidas on rakendanud terveid programme oma kasutatud toodete hankimiseks ja nende uueks töötlemiseks.

Aastaid, Rothy oma on esmakordselt oma jaemüügi kõige uuenduslikumate jätkusuutlikkuse mängijate seas pestavad, kootud korterid, mis on valmistatud ringlussevõetud materjalidest ja nüüd suure pühendumusega ringikujulisuse saavutamiseks varsti 2023. See algab ringlussevõtu pilootprogrammiga, mida ettevõte käivitab sel aastal. Vanade kingade kogumisel dekonstrueerib San Franciscos asuv kaubamärk need oma põhikomponentideks ja lisab need materjalid uutesse toodetesse. Praegu pole universaalset asukohta, kuhu Rothy tarbijad saaksid oma vanad kingad saata, nagu pole ka süsteemi, mis võimaldaks Rothyl kingi füüsiliselt ringlusse võtta. Kuid see ringlussevõtu piloot võimaldab brändil katsetada uusi süsteeme ja lõpuks leida protsess, mis sobib nii tarbijatele kui ka ettevõttele.

"Seal on suurem hulk infrastruktuuri, et koguda näiteks villa või kašmiiri või denimit ning neid taaskasutada materjalid tagasi teise kanga niiti, mida saab uuesti kasutada, "ütleb Rothy jätkusuutlikkuse juht Saskia van Gendt. "Jalatsitel on tavaliselt palju keerulisem ehitus, mis muudab materjalide lahtivõtmise ja taastamise väga keeruliseks."

See probleem ei ole ainulaadne Rothy jaoks. Meie kaasaegne majandus pole lihtsalt hällist-hälli võimekusse loodud. Nii et ringluse nõuetekohaseks kaasamiseks peavad kaubamärgid alustama nullist, alustades ringlussevõtuprogrammidest, täpselt nagu Rothy's.

Seotud artiklid:
Vastutustundlikult valmistatud rõivaste hinnakujunduse keerukus
Kas prügila külastamine võiks muuta moetudengid jätkusuutlikumaks disaineriks?
Kuidas moebrändid saavad luua jätkusuutlikuma jaekaubanduse

Põhimõtteliselt püüab Rothy's sobitada ruudukujulise tihvti tavapärase hällist hauani tarneahela ümmargusse auku. Aga mis siis, kui kaubamärk hakkab ringlusse kaasama alates esimesest päevast? See on Šveitsi kaubamärgi idee Peal, mis pakub klientidele tellimuse alusel täielikult taaskasutatavat jõudlusjalatsit nimega Cyclon. 29,99 dollari eest kuus saavad jooksjad registreeruda asendusjalatsite saamiseks, kui nende praegune paar purki lööb. On kogub vanad kingad ja dekonstrueerib need seejärel tooraineks, et saada taas läikiv uus paar. Jäätmete kõrvaldamiseks pakutakse asendust alles siis, kui tellija on oma kasutatud kingad tagasi saatnud.

"Kui soovite tõepoolest suletud ahelaga toote elutsüklit luua, peate esmalt valima materjali, mida saab ringlusse võtta ja uuesti kasutada, toote vastavalt kujundada ja-see samm on sageli välja jäetud-rakendage süsteem, et toode taaskasutada, "ütleb Caspar Coppetti, üks kolmest Oni asutajast." Just seda me tegimegi Tsüklon. "

Cyclon on valmistatud kahte tüüpi polümeeridest, millest üks on saadud kiiresti kasvavatest riitsinusubadest. Seega, kuigi jooksujalats on automaatselt taaskasutatav, on see ka uskumatult kerge, mis tagab sportlaste parema jõudluse. Roger Federer on juba fänn, kes on arendanud koostööd Oniga tema enda tennised.

Nagu igal ringluse käivitamisel, on ka ettevõttel või jaemüüjal On takistusi ringikujulise süsteemi väljatöötamisel piirdub lineaarse piiriga, alates vanade toodete kogumisest klientidelt kuni taaskasutatavate materjalide väljatöötamiseni koht. Kuid väikestel ettevõtetel, nagu On või Rothy's, on endiselt natuke jalga, sest mõju ja jätkusuutlikkuse strateeg Michelle Gabrieli sõnul võivad nad oma maailma väiksemaks hoida.

"Praegu on ringikujulise süsteemi väljakutseks infrastruktuur," ütleb Gabriel, kes õpetab säästva moe strateegiat aadressil Glasgow Kaledoonia New Yorgi kolledž. "Nii et isegi kui see on olemas mingil moel, mis toetab spordijalatseid, pole see tõenäoliselt kergesti kättesaadav kõik, ja materjalide töötlemisele kaasnevad logistilised väljakutsed või kulud saidid. "

Kuidas saab jalatsitööstus neid väljakutseid lahendada - ja võib -olla isegi minimeerida? Peate kaasama kapitali-C korporatsioonid, mistõttu Adidase Futurecraft. Silmused on millegi paljulubava algus. Nagu Porto ütleb: "Ma ütleksin, et tossutööstus oleks palju lähemal ümmarguse tossu kättesaamisele hoolis igaüks neljast suurest tüübist, sest kui nad midagi muudavad, kohaneb kogu tarneahel kiiresti. "

Lineaarses majanduses väidetakse, et innovatsioon edeneb kapitalismi kiirest konkurentsist. Kuid ringluse tõeliseks kaasamiseks, Stephanie Barger, turu ümberkujundamise ja arendamise direktor ÕIGE sertifikaat, jäätmetevaba programm, teab, et see on selline innovatsioon, mida ei saa eksisteerida ühes laboris ja ühes laboris. Lõppude lõpuks prognoositakse rõiva- ja jalatsitööstuse kasvuhoonegaaside heitkoguste kasvu 2030. aastaks üle 60%. Kas pole kõigi huvides teha koostööd selle planeedi tervise nimel, mida me kõik koduks nimetame?

"Kui teil on ümmargune jooksujalats, siis peab kogu tööstus kokku tulema ja need rasked olema vestlusi, "ütleb Barger," mis tähendab, et mõnikord jagatakse teie kingade sisu, et kõik saaksid seda igal pool Prügikast."

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.