Milline tipptasemel pump on talumatult valus? Kuidas Birkini ostmine tegelikult toimib? Charles Grossil on kõik vastused ja ta ei karda neid jagada.
See on lihtne fakt, et - suuresti disaini järgi - võib luksuslik moetööstus olla väljaspool seda asuvatele inimestele läbipaistmatu ja hirmutav koht. Neofüütide kliendid muretsevad kõige pärast, veendumaks, et nad on kandes poes õiget asja kas need 1000 dollari suurused pumbad on investeeringut väärt. See on peaaegu nagu salapära on nende nelja- ja viiekohaliste hinnasiltide põhikomponent. Kuid tänapäeval on sündmuskohal mõni lootustandev mõjutaja, kes aitab seda elitaarset mulli poputada, postitades videoid - kuhu mujale? — Tikk-takk mille eesmärk on salajane klubi demüstifitseerida.
Charles Gross on 26-aastane sisu looja peaaegu 500 000 jälgijat, levitades oma teadmisi luksusmoodist, kasutades pehmet häält, mis piirneb ASMR-taseme rahustusega. See on täiuslik täiendus tema igapäevatööle luksuslikus edasimüügis - valdkond, kuhu ta sattus pärast ihaldatud Hermès Birkini eBays kogumist vaid 300 dollari eest. Jah, lugesite seda õigesti: 300 dollarit.
"Vaatasin eBayst väga juhuslikult käekotte ja leidsin Birkini, mille hind oli 300 dollarit. Ma ei teadnud Birkinsist palju, kuid olin nagu: „Noh, ma pean sellel kirjel klõpsama ja lihtsalt vaatama, mis see on,” ütleb ta. "300 dollari eest pidi see Birkin olema võlts, kuid miski pani mind selle ostma. Proovisin müüjale hunniku küsimusi esitada; nad ei teadnud tegelikult sellest kotist midagi, mis neil oli. Ja ma ütlesin: "Noh, see on lihtsalt 300 dollarit" - mitte, et see oleks väike raha, aga tol ajal ei arvanud ma, et see on kõige hirmutavam investeering, mida kaotada. "
Pärast autentimist müüs Gross koti 5000 dollari eest, pannes paika tee, mis viiks ta väiksema TikToki kuulsuseni, mida ta täna kogeb. See tutvustas talle Hermèsi fännibaasi (millel on tema sõnul "elekter", mida ta pole kunagi kuskil kogenud muul viisil) ja toodete endi juurde (millega ta tutvus poodides käies ja uurides Sulge). Ta võttis ühendust teiste edasimüüjatega ja uuris veebis, saades aeglaselt kliente ja kogemusi. Nüüd jagab ta neid teadmisi oma TikToki järgijatega.
Grossi veebipublikule meeldib õppida kõike alates signatuurlõhnast kuni disaineri põhitõdedeni. Kuid kaugeltki hõlmab tema kõige nõutum sisu peaaegu müütilist prantsuse luksusmaja - pole üllatav, arvestades, et Birkini ostmise protsess on nii salajane. Lisaks räägitakse klientidest, kes ostavad kümneid tuhandeid dollareid soovimatut toodet, et luua suhe müügiesindajaga, kes saab neile koti kätte. teha soovivad, või lendavad nad mõnda teise riiki, et saada käed internetis hõljuva konkreetse värvitooni järele; Gross märgitakse nendesse videotesse kommenteerimiseks, sest ta ei karda olla kriitiline selliste tavade suhtes, mis on tema arvates tarbetult võõristavad.
"Ma armastan Hermèsi tooteid ja ma armastan käsitöölisi ja ettevõtte mõningaid aspekte, kuid on ka mõningaid aspekte Mulle ei meeldi - ja mõnikord on see lihtsalt nii, eraldades toote mõnest ettevõtte osast, "ütleb ta. „Olen sotsiaalmeedias alati väga aus ja väga läbipaistev, sest minu prioriteet ja lojaalsus on esmalt minu publikul, vähem reklaamijatel. Ma ei ürita sellest kaubamärgist saada. "
Hermès pole ainus luksusbränd, mida Gross ausalt sihib. Ta on kritiseeris Chaneli tavapärast hinnatõusu, hüüdis, mida ta peab lohakaks tooteviimistluseks ja avalikult jagatud mis Louboutini kingad on kandmatult valusad. Ta armastab luksuslikku moodi, see on tõsi, kuid ta ei näe ka mõtet olla selles suhtes elitaarne.
"Paljud neist kaubamärkidest ja neid ümbritsevatest ökosüsteemidest püüavad nii kõvasti eksklusiivsed olla, piiramatute hindade ja väga tõrjutavate kultuuridega; päeva lõpuks, kui selle kõik eemaldate, on see nahatükk, mis on õmmeldud teise nahatüki külge, värvitud ja klaasist ümbrisesse pandud. See pole see maagiline üksus, mis on taevast alla kukkunud, "ütleb ta. "Kui ma tunnen, et brändi või teatud teema ümber on tõrjutus -" Oh, sul peab olema nii palju raha, et sellele juurde pääseda või sellest teada saada " - ma arvan, et see on naeruväärne. Kõigil peaks olema juurdepääs sellele teabele ja juurdepääs sellele maailmale, olenemata sellest, kas nad kunagi sooviksid neid asju osta või mitte. "
Mõned kaubamärgid, mida ta armastab, on sellised "vaikse luksusega" ettevõtted, kes harva, kui üldse, mõjutavad sisu: The Row, Goyard, Delvaux. Kõike seda öeldes ei ole Gross just teie tavaline moemõjutaja ega ehita välja sisu, et sellest hõlpsasti saada. See on tema jaoks lihtsalt hea-ta teab, et mood on "elavhõbedane" ja tahab sellest osa saada, kuid ta ei ehita täpselt plaani, et saada megamõjutajaks.
Asi pole selles, et Gross brändidega koostööd ei teeks. (Vastupidi, ta on juba teinud sponsoreeritud postituse ja on "väga avatud" võimalusele enamat.) Ta lihtsalt arvab, et esikohal peaksid olema tema ausus ja publik, kes teda järgib.
"Ma hülgaksin tohutu bränditehingu, kui ma sellesse ei usuks, sest hindan oma publikut ja nende usaldust rohkem kui seda, et olen selle meediumi jaoks kaubamärke, et end lihtsalt vilgutada - mis pole midagi valesti, kui seda soovivad mõned teised inimesed sotsiaalmeedias teha, "ütleb Gross.
Üks viis, kuidas Gross sarnaneb pigem traditsioonilise mõjutajaga, on see, et tema toon on harva, kui üldse, täiesti negatiivne. Mõned on loonud sotsiaalmeediasse publikud tänu nende avameelsuse ja nurrumise kombinatsioonile, mis võib vastuolulised võtted klikkideks muuta. See pole Grossi kiirus.
"Püüan oma parima, et tõstatada tõepoolest iga teema, mille ma tõin üles või käsitlen väga positiivselt - see pole võlts ega sahhariinimagus. See on lihtsalt tõeline positiivne arvamus ja teave moe kohta, "ütleb ta. "Ma mõtlen, et need on" šampanjateemad ", millest rääkida - ma ei aruta maailma sündmusi."
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.