Kui inimesed kolivad suurtest linnadest välja, järgneb moe jaemüük

Kui tärkava brändinäituse Brand Assembly asutaja Hillary France kolis New Yorgist üles Hudsoni kunstilisse jõeäärsesse kogukonda armus ta piirkonna väikelinna tunnetesse ja tunnetesse kogukond.

"Ma ütleksin, et see põhineb rohkem hobidel ja käsitööl, mitte tööl ja sellel, keda teate," ütleb ta mulle. Prantsusmaa unistas 1950ndate vana garaaži ülevõtmisest, kus sel ajal asus kohalik baar ja muudeti see mingiks koostööruumiks. Unistus sai teoks: 2019. aasta lõpus sai üürileping kättesaadavaks ja ta alustas läbirääkimisi. Siis tabas Covid - kuid selle asemel, et proovida projektist välja tulla, otsustas ta täie hooga edasi minna. "Ilmselgelt, messid tegid veidi pausi," ta ütleb.

Prantsusmaa kontseptsioonist sai Wylde, mis pakub kombinatsiooni liikmelisusest ja avalikust juurdepääsust ning millel on kohvik, kohtumiste ruum ja kureeritud kaubanduspind, kus esinevad indie -disainerid nagu Rachel Comey, Dôen ja Lykke Wulf. Ja kuigi Hudsoni orus elas juba elav loominguline kogukond, sütitas pandeemia midagi ränne NYC -st jõkke, tuues piirkonda veelgi rohkem kulutamisjõudu - ja rohkem moodi ettevõtjad.

Hiljutises mälus oleme näinud Nikki Chasinit, Intentionally Blank ja Mara Hoffman kõik avatud pood Hudsonis. Hoffmani jaoks oli mitme kuu pikkuse hüpikakna avamine-tema nimekaimubrändi esimene telliskivi ja mört-plaan B pärast seda, kui pandeemia rööbastelt rööpast välja lõi, oli tal plaan avada linnas püsiv kauplus, kuid eeslinn oli temas alati pädevus. "Me ei saa ignoreerida publikut, mis meil New Yorgi selles osas on, eriti kui seda piirkonda külastab palju rohkem inimesi," ütleb ta mulle e -posti teel.

See ei juhtu aga ainult Hudsonis: pandeemia nägi linnaelanikel vahendeid selleks põgenemiseks sellistesse kohtadesse nagu Hamptons, Aspen, CO või Montecito, CA. Võimalus kaugtööd teha muutis nende põgenemislinnade - kus muidugi on alati olnud oma kohalikud kogukonnad - avatud ruumi ja odavama eluaseme ahvatlevamaks. Ja isegi kui väited, nagu suured linnad nagu San Francisco ja NYC "surevad", on jämedalt liialdatud, on üha selgemaks saanud, et see polnud hetkeline trend.

Uuringud näitavad et enamik töötajaid soovib ka edaspidi vabadust valida, kus nad oma tööd teevad, ja see enamik linnakeskusi on näinud (püsivalt) rohkem inimesi kolimas kui sisse, samas kui enamik äärelinna maakondi näeb vastupidist. Eksperdid ütlevad see on järjekordne kultuuriline nihe, mis tõenäoliselt juhtus niikuinii; pandeemia lihtsalt kiirendas asju oluliselt.

Samuti tundub üllatav, et seda väljarännet sellistest kohtadest nagu NYC ja San Francisco juhivad rikkad. Ja nagu me teame, järgneb rikkus sinna, kuhu läheb rikkus.

„See on potentsiaalselt üks olulisemaid sissetulekute, rikkuse ja majanduslike võimaluste ning majandustegevuse hajutusi tänapäeva ajaloos. Ma tõesti ei suuda seda piisavalt rõhutada, "ütleb jaekaubanduse prohvet Doug Stephens, võrreldes praegust hetke 1950. aastate äärelinna rändega. "Võimalik, et mõned kõige kõrgemalt tasustatud inimesed tööturul on nüüd vallandatud ja neile antakse võimalus minna elama sellistesse kohtadesse nagu Provo, Utah või Aspen või Miami. Nüüd on paljude inimeste otsustada, kuhu nad lähevad ja kust nad töötavad, nii et jaemüük jälgib karja, nagu alati. "

See kattub pandeemia süttinud teise jaemüügitrendiga: kuna reisipiirangud, mida on segatud turismiga ja kodus töötamisega, hoiavad tarbijaid oma naabruskonnas, väiksemad, kogukonnale suunatud kohalikud poed suutsid areneda. Oma liigeses Aruande moeolukord 2021, McKinsey ja Moeäri ennustas, et näeme "üha rohkem väikeseid kauplusi, mida täiendavad käsitsi valitud varud, ja naabruspoode, mis on loodud kohalike ühenduste loomiseks".

Stephens juhib tähelepanu sellele, et see kõik muudab suurte ja väikeste jaemüüjate ja kaubamärkide strateegiat nende tellistest ja jalajälgedest: "Siiani, kui teil oli USA turul uus kontseptsioon, kus te käivitada? See oli alati San Francisco või New York või üks peamisi keskusi, nii et isegi sellised asjad tuleb ümber mõelda. Võib -olla teete oma pritsmed Aspenis või Nantucketis või mõnes kohas, mida võis siiani pidada puhkusekohtadeks. See on suur ümbermõtlemine kaupluste levitamise, turundustegevuse ja lõpuks selle ümber, mida peate isegi turuks. "

Me juba näeme, kuidas need strateegiad muutuvad. Ümbertöödeldud teksariide tarnija Uuesti tehtudNäiteks on ta praegu telliskivide laiendamise režiimis ja otsib tulevaste asukohtade jaoks Hamptons, Aspen ja Greenwich, CT. "Mulle meeldivad need [piirkonnad], kuhu inimesed kolivad, ja paljud inimesed räägivad sama, nii et me vaatame selliseid asukohti," ütleb kaasasutaja Sean Barron.

SoCali elustiilibränd Brixton on oma kasvuga sarnases staadiumis ja toetub rannas asuvatele väiksema formaadiga kauplustele kogukondades nagu Encinitas ja Long Beach, kus ta usub, et selle praegused ja tulevased põhikliendid veedavad aega ja on alateenindatud.

"Me tahame panna oma kaubamärgi nii lähedale sellele, kus me usume, et meie põhiline tarbijaskond on, mida nad tarbivad, kus nad ostavad, kuhu nad liiguvad," selgitab tegevjuht Raphael Peck. Samuti tunneb ta, et pandeemiast väljudes poleks tarbijad innukad autosse istuma ja kaubanduskeskusesse sisseoste tegema: "Me arvasime, et väike, kohalik," seiklema minek "muutub Põhja -Ameerika jaemüügikanga jaoks üha olulisemaks." Kuigi kaubamärgi põhirõhk on kohalikel, näeb Peck ka California turismi kasvu, mis loob lähiajal lisavõimalusi aastat.

Luksuslik moemüüja, kes võtab oma poepargi laiendamisel arvesse ka turismi ja kohalikke kogukondi, on The Webster. Selle viimane asukoht-alaline butiik ilusas, Caruso omanduses olevas Rosewood Miramar Beach hotellis (mida olete ilmselt Instagramis näinud, kui jälgite rikkaid Angelenosid, kellele see on populaarne sihtkoht pulmadeks ja nädalavahetusteks) - avati juunis 2020 Montecitos, CA, maalilises äärelinnas, kus elavad sellised staarid nagu Oprah ja Mountbatten-Windsors. Asutaja Laure Heriard Dubreuil näeb seda täiendusena eelmise aasta veebruaris avatud LA asukohale.

"See toimib Angelenose eelpostina. Me vaatame oma Miramari poodi kui vääriskivi, "kirjutab ta mulle e -posti teel. "Kuigi me usume endiselt suurlinnade kontseptsiooni, keskendume nende täiendamisele sihtkohtade puhkusekohtadega, mis on saadaval kõikjal, kuhu nad lähevad."

Naabruskaupade jaoks - uuenduslik turg, mis arvestab end "uut tüüpi kaubamaja" - suured linnad on alati olnud vähem prioriteetsed uute asukohtade avamisel.

"Esimene asukoht, mille me käivitasime, on äärelinna turg; me läksime sinna, sest sinna turule tuli tohutult palju inimesi ja nad on alateenindatud nende kogemuste osas, nii et see on alati olnud meie mõtlemine, "" kaasasutaja ja tegevjuht Matt Alexander ütleb. "Ma arvan, et nendes elamurajoonides on palju võimalusi ja meil kindlasti näete seda, kus saate rohkem naabruskonda kasutada, kuid siiski olla suurema lähedal linn. See on alati olnud tees. "

Loomulikult ei tähenda see kõik tingimata, et suurtes linnakeskustes pole veel võimalusi, kuid see võib tähendada, et jaemüügimaastik nendes kohtades muutub oluliselt. Ja see võib muutuda natuke, hästi, vähem lahedaks.

Stephens juhib tähelepanu sellele, et kuigi suurlinnades jätkub kindlasti piisavalt majandustegevust jaemüügi toetamiseks, olid väikesed ja keskmise suurusega jaemüüjad pandeemia kõige rängemalt tabatud, ja just nende väiksemate ettevõtete kohta ütleb ta "anna linnale iseloom". Võiks hakata rohkem nägema Sellised ettevõtted väldivad suurlinnu väiksemate kogukondade jaoks odavamatega (vähemalt esialgu) rent.

"Kui hakkate nägema nii paljude nende väikeste, huvitavate ja ainulaadsete ettevõtete kadumist, muudab see linna iseloomu," ütleb ta. "See omakorda mõjutab nende linnade elanikkonda, jõukaid tarbijaid, kes otsustavad seal elada, ja lõpuks saadab jaekaubandus neid kliente uuesti taga ajama."

"Ma ei osta ühtegi neist narratiividest X, Y, X linna valmimise kohta, see muutub nii kiiresti ja seega ei karda me minna suurtesse suurlinnapiirkondadesse," ütleb Alexander. "Me lihtsalt näeme natuke rohkem võimalusi mujal."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.