"Minu kõrvarõngad on pärit Kendra Scottilt ..."
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Kui te seda loete, siis eeldan, et see on teie pärast, nagu näiliselt kõik teisedki Tikk-takk, on kuidagi sattunud Alabama RushToki, maailma, kus kamp peamiselt valgeid tüdrukuid, kellel on enamasti blondid juuksed, kirjeldavad iga päev korporatsiooni kiirustamise käigus oma #OOTD -sid. Tõenäoliselt teevad kandidaadid neid videoid ülikoolides üle riigi, kuid juhtusid veidras õnnetuses algoritmist näivad megaviiruslikud olevat ainult Alabama ülikooli omad-seega nimi. (Kuigi me peame Hannale austust avaldama, kes kandis RushToki seljas Georgia lõunaülikoolis.)
(Peaksin ka märkima, et Blake, üks TikToki viiruse kiirustamise kandidaatidest, osaleb tegelikult Auburnis, mis on tehniliselt endiselt Alabamas, kuid väga väga erinev kool; seda on oluline teada, sest neil kahel on nii tihe rivaalitsemine, et üks mees mürgitas Auburni ülikoolilinnakus kord hunniku puid nägi, kuidas üks nende fännidest pani oma särgi selga Alabama armastatuima pallitreeneri Bear Bryanti kujule staadion.
See on tõsi ja see oli kogu asi. Sina mõtle Ma mõistan teile, et mõistate spordivõistlusi, kuni elate Alabamas.)Inimesena, kes lõpetas ise SEC -kooli (Go Gators!) Ja elas paar aastat Tuscaloosas, kus asub Alabama ülikool, on need videod vallandavad mina. Muidugi, ma olen kolmekümnendates eluaastates, kuid lõunapoolsete korporatsioonitüüpide valem pole kümne aasta jooksul pärast selle lõpetamist palju muutunud. See kõik puudutab Panhellenicu välja antud T-särki, millel on seelik või lühikesed püksid päevaks, lühikesed ja säravad kleidid öösel.
Kuid minu jaoks on kõige põnevam asi Bama RushToki puhul - peale selle, et see on üldse viiruslikuks muutunud, ise hämmastav kõrvalsaadus, kuidas TikToki algoritm töötab-see on see, et iga bränd domineerib absoluutselt video. Riietusvalikud pärinevad kohtadest, mis ulatuvad Sheinist ja Kohlist kuni Lululemoni ja Tory Burchini (samuti kohalik butiik Pükste pood, mis teeb segadust tekitavalt mitte lihtsalt püksid müüa) ja kingad hõlmavad kõike alates Steve Maddeni kortervormidest kuni Golden Goose'i tossudeni; aga kui rääkida ehetest, siis peaaegu iga üksik tüdruk kannab vähemalt kord Kendra Scotti tükki. Iga #OOTD riietuse selgitusvideo ajal on tõeliselt pühendunud fännidele paratamatult olemas Kendra Scott - või "Kendra".
See ei ole eriti üllatav, kui arvestada, et Austinis, Texases asuva brändi disainilahendused on olnud lõunamaiste naiste lemmikud peaaegu alates kaubamärgi loomisest 2002. aastal. Scotti tükid on suhteliselt taskukohane ja avaldusttekitav - tõeline magus koht kolledži korporatsioonitüdrukutele, mida tema kaubamärk kasutab oma kolledži suursaadikute programmi kaudu, Kendra Scott kalliskivid. Ja kuigi Kendra Scott ei pruugi olla punase vaiba või moetoimetuste põhitõde, bränd on loonud nii lojaalse fännibaasi, et see on väidetavalt väärt üle miljardi dollari.
Sellegipoolest on see selline orgaaniline, viiruslik hetk, millest enamik kaubamärke võib ainult unistada. Otsustades Bama RushToki nähtuse ümber ilmunud paljude võltsimis- ja seletusvideote tooni, on palju, palju inimesi, kes on alles avastanud Kendra Scotti ja tema pühendunud fännid nende #OOTD kaudu postitusi. Tähendab, varju pole, aga töötan moetööstuses ja olen kuulnud Kendra Scotti nime viimasel nädalal rohkem kui oma karjääri viimase 10 aasta jooksul. Sellise kokkupuute eest ei saa maksta! (Või noh, saate, aga see tundub väga sunnitud ja võib tagasilöögi anda.)
Ka bränd on nüüd mängus, kasutades ära oma viiruslikku hetke koos Bama Rushi TikToki videotega.
"Nagu 40 miljonit veebivaatajat, oleme ka TikTokis kütkestanud #BamaRush #OOTD trendi ja meile on meeldinud näha nii palju naisi "vürtsitades" oma #OOTD -sid, kandes oma lemmik Kendra Scotti stiili Alabama Ülikooli Kreeka kiirustamise ajal, "ütleb Mindy Perry, CMO Kendra Scott. „Suhtlemine klientidega täpselt seal, kus nad on, on meie siin Kendra Scotti peamine prioriteet. Võimalus suhelda tuhandete TikToki kasutajatega, toetades nende postitusi ja luues kohe oma #BamaRush videod vestlusega liitumine on uskumatu demonstratsioon autentsetest sidemetest, mida me iga päev Kendra Scottis loome klientidele. Jätkame TikToki häälestamist ...#RollTide. "
(Palun teadke, et minu viimase Florida räsimärgi lisamine tegi minu Florida ülikooli alum-südamele väga haiget.)
On selgem kui kunagi varem, et Kendra Scottil on raudne haare lõunamaiste naiste riidekappidel; see võib olla hetk, mis viib Kendra Scotti domineerimise riiklikule tasandile.
Igatahes edu kõigile inimestele, kes seal kiirustavad, ja siin on lootust, et Kendra Scott kärbib kõik tšekid, parimad!
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.