Tundub, et moemaailm on lõpuks jõudnud oma kinnisidee haripunkti kergejõustik, tarbijate turu -uuringute firma NPD Group andmetel on ainuüksi USA turg praegu hinnanguliselt ligi 44 miljardit dollarit. Siinkohal on praktiliselt mõttetu harjutus nimetada disainer või suur moebränd, kes pole aktiivrõivaste rongile hüpanud - ja viimasel ajal on hakanud järgnema hulgaliselt ilubrände ülikond. Nagu tarbijad on näidanud suurenenud huvi vormi saada - ja jagada neid treeningtavasid kogu maailmaga sotsiaalmeedia kaudu - iluettevõtted on leidnud võimaluse jõusaali hulgas oma toodetele turgu kujundada narkarid. Tere tulemast sportliku ilu ajastusse.
Fitnessile keskendunud kategooria on hakanud kogunema nii väljakujunenud kaubamärkide liinilaiendite kui ka kontseptsiooni ümber loodud kaubamärkide hulka. Nende kollektsioonide kaudu, mis rõhutavad loomuliku välimusega meiki ja hingavaid koostisi, mis (väidetavalt) higistavad jõusaalis, ilma et see põhjustaks purunemisi, otsivad kaubamärgid iluarmastajate sisesportlasi - ja korraga ka sportlaste sisemist ilu. narkarid.
Rae Cosmetics higikindel meigisari. Foto: Rae Cosmetics
Siis on Rae Cosmetics, sari, mis loodi täielikult aktiivse meigikasutaja jaoks ahvatleva idee ümber, kus kõik selle tooted töötati välja nii, et need kestaksid läbi treeningute ja kuumuse. "Olin higine tüdruk, kes tegeles aktiivselt jõusaalis - ja tegin seda Texases," meenutab ettevõtte asutaja Rochelle Rae. "Minu jaoks pole meik valik, kuid ma näeksin lõpuks välja nagu kuum segadus. Seal pidi olema midagi paremat. "Rae oli kurvist ees, käivitades oma nišikosmeetika sarja 2005. aastal; the Climate Cooling Mineral Tint jumestuskreem jääb endiselt parimaks müüjaks. Kuid Rae on näinud, kuidas nõudlus oma ettevõtte toodete järele on viimastel aastatel muutunud, kuna treeningukultuur on muutunud. Jõusaalis või joogas käimine on nüüd sotsiaalne kogemus: "Sa ei lähe lihtsalt vaikselt trenni tegema ja lahkud. Sa kohtud sõpradega, jood kohvi või lähed kohtingule, "ütleb Rae. "Tore on meikida, mis peab pärast trenni vastu, ilma määrimata ega plekke valgele T-särgile."
Brändid hoiavad sportlikule meelelahutusele suunatud ilutoodete loomisel silmas ka Snapchati ja Instagrami kasutajate arvu (tõstke käsi, kui olete kunagi higise selfi napsanud). Spetsiaalselt aktiivsetele naistele loodud kaubamärk Sweat Cosmetics tuli turule 2015. aasta suvel. Viie endise profi- ja olümpiasportlase loodud inspiratsiooni ammutasid nende endi kogemused kollegiaalset ja professionaalset jalgpalli mängides.
"Olime väljakul ja kaamera ees ega suutnud leida toodet, mis peaks vastu ja oleks meie nahale hea," ütleb Sweat Cosmetics'i tegevjuht Courtney Jones. "Tänapäeval oleme tänu sotsiaalmeediale objektiivi ees rohkem kui kunagi varem." Brändi koostised sisaldavad kemikaalivaba päikesekaitse (tsinkoksiid) ning hingavad ja silikoonivabad, kuna tavaline meigikomponent võib õli ja ummistuda poorid. "Me nägime trendi oma naiselikkust alahinnata, kui naissportlane liigub oma naiselikkuse tähistamisele," ütleb Jones. „Treeningule minnes on hea enesetundes midagi erilist; tunnete end enesekindlamalt ja olete valmis oma päeva vastu võtma. "
Sephora alustas Sweat Cosmetics'i müüki 2016. aasta juunis ning oli ka ettevõtte eksklusiivne turuletooja First Aid Beauty'i Hello FAB supertoit ja sportimisele suunatud nahahooldussari eelmise aasta detsembris aastal. Ilujaemüügi hiiglane on ka naha- ja kehahooldusbrändi tarnija Yuni, mis nimetab end "esimeseks ilubrändiks, mis on inspireeritud kergejõustikuliikumisest". Yuni müüb selliseid asju nagu keha salvrätikud ja lihaste taastamise geel suunatud aktiivse eluviisi ja tiheda graafikuga tarbijatele, kes hindavad tõhusust ja teisaldatavust.
Tarte vaba aja veetmise kollektsioon. Foto: Tarte Cosmetics
Detsembris käivitas Tarte oma vaba aja veetmise meigi-sõna otseses mõttes selle Athleisure'i sarja-, mis koosneb esiletõstvast niisutajast, higikindlast ripsmetušist ja õliplekist paberitest. "Meile meeldib seda mõelda kui nahahoolduse joogapükse," ütleb Tarte tegevjuht ja asutaja Maureen Kelly. "See aitab teil seda vaikset enesekindlust omada; sa tead, et näed hea välja ja tõmbud kokku, kui kodust välja jooksed. "
Tarte kergejõustikumänguga on sotsiaalmeedia olnud peamine turundustaktika. Tarte sotsiaalmeeskond on toodete proovisõidu ajal regulaarselt treeninguid teinud ja isegi tarbijaid liikuma motiveerinud, luues Spotifyst kogukonnast pärit esitusloendeid. "[Meie järgijad] klõpsavad meile oma lemmiklaule ja lisame selle spetsiaalsesse treeningute esitusloendisse," ütleb Kelly. Ta koputas ka ilu- ja fitnessieksperti Laiba Zaidi (teise nimega) @Bodmonzaid), kellel on 1,2 miljonit jälgijat, uue kollektsiooni näonahk. Jõutõstja ja personaaltreener, kes kuuvalgetab ka ilu YouTuberina, vaatab Zaid tõusule kergejõustikumeik on positiivne trend, sest ta on veendunud, et see motiveerib rohkem naisi treenima esimene koht. "Ma arvan, et see võib tegelikult julgustada rohkem inimesi treenima, kui neil on nende nahale tegelikult sobivad võimalused," ütleb ta.
Vahepeal katsetavad teised meigibrändid oma veekindlate või kauakestvate toodete turundamist vaba aja veetmiseks. (Pidagem meeles, et kosmeetikaettevõtted on juba aastakümneid tootnud veekindlat meiki või valemeid; see on lihtsalt ümberpööramine keeles, mida neist räägitakse.) Üks näide on Thrive Causemetics, mis kutsus ilutoimetajaid katsetama oma uusi ripsmeid ja veekindlat silmapliiatsit a FlyWheel klass. "Minu armastus fitnessi ja toitumise vastu oli tõeline inspiratsioon higikindlate toodete loomisel," ütleb ettevõtte tegevjuht Karissa Bodnar. "Teismelisena oli mul kohutav akne, [mis põhjustas] seda, et ma ei läinud kunagi ilma meigita jõusaali. Kuna mul polnud ligipääsu puhastele ilutoodetele, muutis meigi higistamine mu akne ainult hullemaks. "Bodnar ütleb, et konsulteerib dermatoloogidega, veendumaks, et tema tooted ei ummista poore. Täiendava meetmena kaasab ettevõte tootearendusprotsessi ka reaalse elu sportlasi, kohandades meiki, et see vastaks nende vajadustele.
2015. aasta lõpus, Kasekast tõi turule Arrow, vabaajast inspireeritud naha- ja meigikollektsiooni, mis on loodud spetsiaalselt aktiivse eluviisiga naistele. "Tundsime kergejõustikuliikumise olulisust ja teadsime, et meie kliendid on trendi omaks võtvate naiste hulgas. Nägime seal võimalust, "ütleb Birchboxi pressiesindaja Jenna Hilzenrath. Ettevõte laiendab oma Arrow sarja (mis koosneb juba huulepalsamist, alumiiniumivabast deodorandist, kulmugeelist, näoudu ja jahutav põsevärv) koos puhastuslappide, nahavärvide ja veekindla silmameigiga Jaanuar. Tarte Athleisure'i kollektsioon sai alguse piiratud tiraažiga esemetest, kuid Kelly vihjas kollektsiooni suveks kasvatamisele. Lühidalt: paljud meik- ja nahahooldusbrändid hakkavad selle kontseptsiooni abil oma tooteid turustama ning jaemüügi seisukohast tundub, et see töötab.
Kergejõustiku moetööstus on prognooside kohaselt kasvab see 2020. aastaks 83 miljardi dollari suuruseks äriksja iluettevõtted panustavad samasse kasvu oma valdkonnas. „Treeninguteadlikud tarbijad ja jõusaali külastajad on kasvav demograafiline rühm; kavatseme neid ka edaspidi silmas pidada uute toodete koostamisel, "ütleb Bodnar. "Me arvame, et kui meik võib kesta tõelise maratoni, püsib see kindlasti sellel maratonil, mida me nimetame eluks." Nüüd jääb üle vaid näha, kas kaubamärkidel endil võib olla sama meikivalemiga püsiv jõud teha.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.