Foto: Allbirdsi nõusolek
Väljend "koostöö konkurentsi üle" on hästi kulunud jätkusuutlikkus suhtlusringides ja mõjuval põhjusel: te ei saa lahendada sellist globaalset probleemi nagu kliimamuutus keskendudes individuaalsetele tuludele kollektiivse hüve arvelt. Kuid nii sageli kui see kordub, on tõendeid idee toimimise kohta olnud raske leida, vähemalt brändi tasandil.
Sellepärast uus koostöö nende vahel Allbirds ja Adidas, teatas neljapäeva keskööl, on nii tähelepanuväärne. Mõlemad kaubamärgid teatasid oma kavatsusest "avada uksed üksteise jätkusuutlike uuenduste komplektile" luua ajakirjanduse kohta spordijalatsite kategooriasse kuuluvate jalatsite jaoks kingad, mis on kõigi aegade madalaima süsinikujalajäljega vabastada. Allbirdsi esindaja sõnul on see esimene kord, kui Adidas teeb koostööd jalatsibrändiga, mis ei ole tema enda vihmavarju all.
„Hiljutised edusammud, mida meie kaubamärgid on jätkusuutliku innovatsiooni nimel teinud, on loonud ideaalse hoo See partnerlus mõjutab tööstuse tavasid igavesti, "ütles James Carnes, Adidase kaubamärgistrateegia asepresident avaldus
Kuigi kaubamärkide kokkuvarisemine toodete langetamisel on praegu peaaegu meeletu, on see huvitav, sest see tähistab tulemist koos kahest ettevõttest, kes mõlemad on püüdnud oma nõuet seada täpselt samasse tootekategooriasse: "jätkusuutlik" tossud.
Veidi rohkem kui aasta tagasi, Adidas teatas Futurecraft Loop, selle ümmargune disainiprojekt keskendus tossudele, mida bränd loodab lõputult ringlusse võtta. Ja Allbirds käivitas just selle esimene jooksujalats, mis on valmistatud materjalidest, mis "suudavad atmosfäärist rohkem süsinikku välja imeda, kui nende tootmiseks kulub", aprillis. Teisisõnu, neil kahel ettevõttel on igati põhjust näha üksteist konkurentsina, eriti kui jätkusuutliku ketsituru soojenemine jätkub - just seetõttu on nende koostööotsus intrigeeriv.
"On tungiv vajadus vähendada meie ülemaailmset süsinikuarvu ja see missioon on suurem kui lihtsalt Allbirds või Adidas," ütles Allbirdsi tegevjuht Tim Brown avalduses. "Ükskõik, kas me mõistame seda või mitte, on see võistlus, mida me kõik planeedina koos jookseme ja see on üksikettevõtete igapäevase konkurentsi üle."
Seda koostööd kuulutavas pressiteates tsiteeriti a Uuring aastal avaldatud ajakirjas Journal of Cleaner Production, väites, et keskmise jooksujalatsi süsiniku jalajälg on umbes 13,6 kilogrammi süsinikdioksiidi ja kirjeldas kahe ettevõtte ühist kavatsust "kehtestada uus tööstusstandard", vähendades seda arvu koos.
Üks peamine saak? Adidas ja Allbirds pole tegelikult veel aru saanud, kuidas nad seda teevad. Kõik, mida nad seni teinud on, on teatanud oma kavatsusest teha koostööd, tuginedes Adidase varustusele standardite ja Allbirdsi olelusringi hindamise tööriista abil, et luua parem toode, kui kumbki ettevõte oma tootega suudaks oma.
See, kas need kaks kaubamärki suudavad selle ühiste jõupingutuste tulemusel täita oma lubaduse dramaatiliselt väiksema mõjuga ja suure jõudlusega tossudest, on küsimus. vastatakse ainult õigeaegselt - nagu ka küsimus, kas nende pühendumus koostööle, mitte konkurentsile laieneb ka teistele säästva tossuga tegutsevatele kaubamärkidele ruumi. (Teine keskkonnaväärtuste poolest tuntud ketsibränd, mis hiljuti turule tõi oma esimese jooksujalatsi, Veja, tuleb meelde.)
Siinkohal loodame, et mis iganes muu tõsi on, partnerlus vastab unistusele, et juhtimine nii Adidase kui ka Allbirds on jaganud: et see võiks inspireerida jätkusuutlikkusega tegeleva tööstuse koostöövaimu professionaalid.
"Meie suur lootus on, et see partnerlus katalüüsib teisi inimesi jagama nii oma parimaid ideid kui ka uurimistööd, et saaksime teha koostööd võitluses jätkusuutlikumaks elamiseks," ütles Brown. "See on probleem, mida üks ettevõte üksi ei lahenda."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.