Foto: Walmarti nõusolek
Nendel päevadel on kõrge ja madala disainerite segu moetööstuses vana müts: Viimase kahe aastakümne jooksul, kaubamärgid nagu H&M, Sihtmärk, Eloquii, Asos, Universaalne standard ja Lane Bryant kõik on katsetanud kõrge profiiliga moedisaineri kaasamist tihedaid koostööid. Kuid Walmartis, mis teisipäeval teatas, et hakkab koostööd tegema, toimub midagi uut Brandon Maxwell mitte ühekordsel kollektsioonil, vaid pigem loovjuhina kahel oma ettevõttesisesel kaubamärgil-Free Assembly ja Scoop. (Võite meenutada, et Walmart, kühveldatud up Scoop tagasi 2019, ostes õigused nimele armastatud NYC butiigid ja taaskäivitamine riietusliinina.)
Suhe Maxwelli ja Walmarti vahel sai alguse hommikusöögist üle poole aasta tagasi koos rõivaste EVP Denise Incandelaga ja eramärgid Walmartis, kus mõlemad sidusid end koheselt ühise veendumusega, et hind ei tohiks olla juurdepääsutõke mood. See on olnud Incandela missiooni võtmeosa viimastel aastatel, tuues Walmartisse selliseid kaubamärke nagu Levi Strauss ja Free People. Tal oli nägemus: mis siis, kui suure kasti jaemüüja tooks Maxwelli pardale, et konsulteerida nende "kõrgendatud kaubamärkidega"?
„Oleme keskendunud oma sortimendi laiendamisele, et hõlmata trendikaid, kvaliteetseid ja kättesaadavaid moodi, et aidata kliente riietuda, olenemata nende stiilist ja eelarvest, juba mõnda aega, eriti veebisaidi poolel, "selgitab Incandela. "[See on] selle laiendus, kus Brandon saab tuua oma stiili ja maitse taseme ning kirge selle toomiseks, samuti kvaliteedi ja juurdepääsetavate hindadega palju suuremale publikule. Võimalus anda oma klientidele Brandoni ja meie loominguliste meeskondade loomingut on midagi, mis meie arvates on meie klientide jaoks enneolematu ja põnev. "
Plaan on mitte ainult lasta Maxwellil anda oma panus hooajakollektsioonidesse meeste-, naiste-, lasteriiete ja aksessuaaride kategooriates (täpsemalt "vastutab kollektsiooni kujundamise ja materjalide valiku, hankimise ja tootmise sisendite andmise eest" kahel real, vastavalt pressiteatele), kuid aitab ka turunduses ja kampaaniad. Maxwelli jaoks - kes on ehk kõige paremini tuntud tema lõuatõmbav valmis kandmiseks ja tema töö stiil Lady Gaga - see oli võimalus nii oma nime rohkemate klientide ette tuua kui ka oma juurtega uuesti ühendust võtta.
"Minu parim sõber kodust alates, kui ta üles kasvas, tal on kolm last," ütleb Maxwell. "Ta ütles mulle eile õhtul:" Ma olen nii põnevil, et kui ma lapsed magama panen, on minu aeg minna Walmarti. Ja ma olen väga põnevil, et saan öösel osta midagi, mida olete puudutanud. ""
Maxwelli teos Walmarti jaoks debüteerib just pühade 2021 hooajaks (mis on väljaande järgi "mõjutav"); tema esimene täielik kollektsioon jõuab poodidesse kevadel 2022. Kui aga tahate nüüd käega lüüa Brandon Maxwelli tükki Walmarti hindadega, on jaemüüja tähistades oma ametisse nimetamist, vabastades näomaskide rea koos 100 000 dollari suuruse annetusega DoonoridChoose.org.
Jõudsime Maxwelliga Zoom-i kõne kaudu Texasest, kus ta on olnud karantiinis, et olla perekonnale lähemal, et kiiresti vestelda selle kohta, kuidas ta tunneb end selle viimase pakendi kohta oma juba pakitud CV-s.
Mis teile selle Walmarti võimaluse puhul meeldis?
Nii palju asju! Ma kasvasin üles väikelinnas ja kasvasin Walmartis sisseoste tehes. Kui olen oma linnast lahkunud ja reisinud Euroopast New Yorki, LA -sse ja tagasi, olen alati olnud teadlik, et on kogukondi nende baaside vahel ja need on kogukonnad, kust ma tulen: kasvasin üles väikelinnas ja pidin tunde sõitma mood. Minu jaoks oli alati huvitav, et saaksin tuua moe otse linna ja otse teie välisukse taha.
Selle lõhe sulgemine oma elu vahel New Yorgis ja Texases, kus veedan palju aega, on alati olnud minu unistus. Ma olin lihtsalt väga vaimustuses, kui mind Denise'iga tutvustati ja me kohe kokku saime. Ma olin alati lootnud, et selle vestluse käigus leidub seal sarnasusi ja ühiseid väärtusi ning ma olin tõesti väga õnnelik, kui see oli.
Rääkige mulle natuke, kuidas kavatsete, nagu ütlesite, moe sel viisil laiemale publikule tuua?
Vaba assamblee ja Scoopi loovjuhina Walmartis majabrändide tõstmiseks - see saab olema minu stiilisti ja disainerikarjääri hübriid. Ma jälgin kaubamärkide moesuunda, kuid jälgin ka lugusid, pilte ja turundust, mida me teeme.
Kui ma oma kaubamärki alustasin, pidasin nii palju vestlusi oma õe, ema ja oma parimate sõpradega; kui tuled enne etendust, istuvad nad seitse päeva toas, söövad pitsat, vaatavad kõike ja kindlasti kommenteerivad palju. Kui ma Walmartiga seda vestlust alustasin, oli üks minu jaoks tõeliselt oluline asi see, et sain hakkama rääkige oma klientidega mitte ainult turunduslikust vaatenurgast, vaid ka lihtsalt isiklikult küsides, mis see teie olete vaja? Ja milleks seda vaja on? Kuidas saame teile sellest parima anda? Seega loodan, et lähenen sellele samamoodi, nagu olen püüdnud oma kaubamärgile läheneda.
Mida loodate, et klient võtab liinidelt ära?
Ma arvan, et paljud arvavad, et mood on tühine. Poes üles kasvanud, selle kogemus, see on minu jaoks alati olnud ühendav asi, olgu selleks siis riiete valmistamise õppimine või stiil. Ma näeksin ka seda, millal mu ema riidesse paneb; mu vanaema oli omamoodi stilist, ta pani kõik välja ja mu ema tuli välja ja ta tundis end suurepäraselt. Ja ma suutsin selle lapsepõlves üles võtta.
Hea enesetunne ja eneseväljendusviiside leidmine on tõesti võimas ja ma nägin seda kõigis oma sõbrannades, olles kasvanud sellisena, et neid võidakse nii näha ja mõista. Ja see on tõesti see, mida loodan, et meie tehtud kollektsioonid panevad inimesed end hästi tundma.
Ütlesite, et see on teie stiili- ja disainerite töö laiendus; kus sa näed, et see sobib sinu karjääriga sinu isiklike eesmärkide osas?
Alates oma kaubamärgi loomisest on mul alati olnud mitu tööd - alati. Mulle meeldib, kui saan teha erinevaid asju. Praegu olen tõesti keskendunud ainult tulevikule ja see on ka minu jaoks suurepärane õppimiskogemus. Nagu teate, on mood tõesti seotud meeskondadega ja ma töötan tõeliselt imeliste, andekate meeskondadega.
Olen ka põnevil, et kui me juba alguses istusime, arvan, et Walmart sai aru, mis oli oluline mulle mitmel erineval tasandil ja selle partnerluse kaudu on nad võtnud kohustuse tagasi anda. Selle väljatuleku ajal käivitame ka näomaski [ja] annetame 100 000 dollarit saidile donorschoose.org, mis aitab haridustöötajatel saada vajalikke tööriistu. Mu õde on kasvataja; haridus on olnud meie brändi jaoks tõeliselt oluline. Nii et ma tõesti loodan, et see aeg ja see kogemus on imelised, ja ma olen tõeliselt põnevil just selle võimaluse pärast. Minu jaoks tundub see väga isiklik ja ma loodan, et inimesed tunnevad seda riietes.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.