Läikivamad Play tooted ja hinnad

Mõned nädalad tagasi, Läikivampani ilumaailma kihama, salapäraselt uut brändi kiusates nimega "Läikivam mäng"oma veebisaidil ja sotsiaalsetes kanalites. Sel ajal olid ainsad näpunäited selle kohta, mida see uus kaubamärk täpselt varuks, parimal juhul krüptilised ja abstraktsed - ja ometi olid inimesed sellest nii uudishimulikud, et Läikivam Play Instagrami konto kogus nädalaga ligi 60 000 jälgijat.

Noh, ilusõbrad, ärge olge enam uudishimulikud: esmaspäeval avalikustas ettevõte oma esimese spinoffi kaubamärgi tootevaliku. Nagu meie (ja paljud teised spekulandid) arvasid, Läikivam mäng on tõepoolest säravam, säravam ja pigmendivärvilisem kosmeetikatoodete värvivalik, mis paneb kokku minimalistliku, meigita meigiesteetika, millega tema emabränd on nii sünonüümseks muutunud.

Kus Glossieri kangelastoodetele meeldib Boy Brow ja Veniv peitekreem kõik on seotud tagasihoidliku ja ühtlase lähenemisega meigile, Glossier Play heledad toonid, säravad sädemed ja pimestavalt läikivad viimistlused

teatud. Glossier Play esimene tilk sisaldab nelja toodet: Värviliugur, "värvipõhine geel-silmapliiatsipliiats" 14 tooni; Vinylic huul, kuue tooni "läikiv lakk"; Niteshine, "ehitatav pärlmutter -esiletõstja" neljas toonis; ja Glitter Gelée, "üheastmeline sädelev geel" neljas toonis. Värvivalemitega on kaasas kaks tööriista: "Tera, "pliiatsiteritaja ja"Detailija, "Glitter Gelée aplikaator. Iga toodet müüakse jaemüügis eraldi hinnaga 14–20 dollarit või ostjad saavad seda osta ”Mänguväljak, "komplekt, mis sisaldab iga toote ühte tooni ja kahte tööriista hinnaga 60 dollarit. Kõik valemid on julmusevabad, veganid ja hüpoallergeensed.

Otsus käivitada Glossieri vihmavarju all uus kaubamärk - ja see on esteetilisele nii risti vastupidine sambad Glossier on kuulutatud tööstuse "häirijaks" selle kehtestamisel - see on huvitav samm ettevõte. Võib -olla on selle eesmärk jõuda uute tarbijateni, kes ei tuvasta olemasoleva tootevaliku minimalismi, ja konkureerida paremini selliste kaubamärkidega nagu Piimameik ja Fenty Beauty mis on olnud nii edukad Gen-Z ostjad, kes ihkavad lõbusat meiki - kaasaegsuse ja kaasatusega.

Glossier Play debüütkollektsiooni kampaaniapildid lähevad kaugele selle edasiandmise suunas; peale selle, et see on lihtsalt värvikam kui valge ja tuhandeaastane roosa pilt, mis on olnud Glossieri ooterežiim, samuti teeb see selgelt ühiseid jõupingutusi, et seada esikohale mitmekesisus, mis sisaldab erinevaid nahatoone ja soost. (Väärib märkimist, et kuigi Glossieri varasemad kampaaniad on olnud nahatooni, vanuse ja kehatüübile, on kaubamärk varem kritiseerinud oma kitsa varjundivahemiku pärast, kui tegemist on tegelikuga tooted.) 

Nooremate põlvkondadega muutumas ettevõtete meelitamiseks kõige olulisemaks demograafiliseksSee katse äratada nende huvi on ettevõtte jaoks üsna loogiline järgmine samm. Kuid selleks, et kuulata Glossieri lugu, oli laienemine väljaspool oma põhibrändi alati osa plaanist. „Glossier Play on paljuski Glossieri osa algusest peale. Alustasime 2014. aastal nelja tootega ja missiooniga demokratiseerida ilu ning tuua väljanägemise, käitumise ja tunde juurde vabadustunne... Nüüd rakendame Glossier Play abil oma põhiväärtusi värvimaailmale, "seisis ettevõtte teadaandes.

Väidetavalt võib Glossier Play välja näha kaks aastat, kuid võib tunduda teistsuguse väljanägemisega kui tema eelkäija, kuid selle ärimudel on suuresti sama. Nagu Glossier, müüakse seda ka ettevõtte otse tarbijatele mõeldud kanalite kaudu. Ja kuigi ettevõte märgib oma pressiteates, et see valik on "alles Glossier Play jaoks algus", lisab see ka, et "üks asi, mis ei muutu, on Glossieri seos meie kogukond, pidev kõikjal, mida me teeme. "Jällegi, arvestades, et sotsiaalmeedias on juba kümneid tuhandeid jälgijaid, hindame seda väidet üsna õigeks tõepoolest.

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.