Crocs korraldab moeetenduse

Pärastlõunal äike ja rahe ähvardasid katkestada Crocsteisipäeva esimene "moeetendus", mis toimus Manhattani kesklinnas Holiday Inn'i katusel.

Kuid selleks ajaks, kui esimene mudel kõndis rajal - ma mõtlen, "funway" - Crocsi sandaalides ja välja töötatud papagoi kostüüm üle bikiinide, taevas oli selgeks läinud ja tuul vaibunud täielikult. Vähenenud rahvahulk oli relvastatud ponšodega juhuks, kui ilm pöördus.

"Crocsi eesmärk on olla natuke teistsugune," ütles ettevõtte globaalse kommunikatsiooni asepresident Katy Michael. "Nii et me ei saa midagi normaalset teha, kõigel peab olema Crocsi keerdus."

Funway show polnud kindlasti normaalne. Modellid tantsisid basseini ümbermõõdul kitšilistesse kostüümidesse, sealhulgas kauboi, Mehhiko maadleja, superkangelane, astronaut ja karikakra. Seejärel esitas Aqualillies, professionaalne sünkroniseeritud ujumise ja tantsu seltskond, basseini sees keeruka (ja ootamatult paljastava) rutiini. Muidugi Crocsi sandaalide kandmise ajal.

"See on meie jaoks esimene kord," ütles Michael. Kuigi otsepublik oli väike, tegi Crocs video reklaamimiseks koostööd Twitteriga lõburaja versioon, nimega #FindYourFun. Veebirakendus võimaldab Crocsi fännidel üle maailma valida mudeli, kostüümi, kingade stiili ja heliriba, et teha oma 30-sekundiline video, mida ettevõte loodab, et ostjad jagavad sotsiaalmeedia.

Crocs loodab, et julge ja värvikas kampaania on 12-aastase Boulderis asuva ettevõtte uue peatüki algus. Pärast aeglasi müügitulemusi teatas Crocs plaanidest koondas 183 töötajat ja sulgeda või teisendada 75 kuni 100 Croci kauplust üle maailma juulis. Augustis palgati uus ülemaailmse kaubanduse vanem asepresident Michelle Poole ja jaanuaris liitus uus tegevjuht Gregg Ribatt. Bränd on saadaval 90 riigis ja eelmisel aastal müüdi 56 miljonit paari kingi, millest 27 miljonit olid selle ikoonilised puukingad.

Need ummistused said lihtsalt viisakalt müüki Prints George, keda märgati seljas sinist paari a heategevuslik polo matš selle kuu alguses. "See on kingitus, mis jätkab andmist," ütles Michael noore printsi stiilse mõju kohta. "Meie EL -i äri on tõesti saanud kasu sellest, et prints kannab kingi." 

Vaadake allolevalt Funway rajalt rohkem pilte.