Aastal 2020 sai TikTokist uus platvorm "It". Ja siiski, välja arvatud mõned erandid, on tööstus kõhklenud. See muutub peagi.
Charli D'Amelio on uut tüüpi sotsiaalmeedia ime selles, et tema keskmes on Connecticuti teismeline, kes alles liitus Tikk-takk 2019. aasta mais koos videoga tema huulte sünkroonimisest sõbra kõrval.
Üheksateist kuud hiljem on D'Amelio digitaalne fännibaas umbes sama suur kui Filipiinide elanikkond. Ta on istunud esireas Prada näitab ja maandus Hollister sponsorlus; ta sai oma joogi Dunkin'is ja on esinenud saates "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon". Kui rakendus peaks seda tegema nägu, see on tema - ja siiski, mood ei tea veel, kas kätt suruda või talle suudlust anda põske.
Üldiselt ei pruugi kaubamärgid ja jaemüüjad olla täiesti kindlad, kuidas läheneda viiruslikule videojagamisteenusele kui kontseptsioonile, rääkimata sellest, kuidas seda oma huvides kasutada. Pärast aastakümmet, mis kulus meediastrateegiate väljatöötamisele Instagram, võivad moefirmad leida, et TikTok on parimal juhul intrigeeriv ja halvimal juhul võõrastav. Kuid platvorm ei kao kuhugi ja eksperdid nõustuvad, et isegi kõige kõhklevamad tööstusmängude seadmed peavad järgmisel aastal selleks ajaks oma mänguplaanid ümber kalibreerima.
Ärge muretsege, Brands ™ - keegi ei tea niikuinii, mida nad TikTokis teevad.
"TikTokis pole edu teed," ütleb modell, stilist ja Hääled4 kaasasutaja Marc Sebastian Faiella, kes liitus rakendusega veebruaris ja on sellest ajast alates kogunud üle 760 000 jälgija. "TikTokis pole ühtegi kaubamärki, mida igaüks saaks vaadata ja olla selline:" Oh, seda seda ma teha tahan. See kuidas see peaks olema. ' Kõik üritavad anda endast parima. "
Kogu sotsiaalmeedia maastikul on TikTok endiselt suhteliselt uus - osaliselt muudab selle ootamatu domineerimine nii valdavaks. Populaarne teismeliste karaokerakendus Musical.ly sai nimeks TikTok vaid kaks aastat tagasi, 2018. aasta varasügisel. Kuni üsna hiljuti peeti TikTokit suuresti lasterakenduseks. See hakkas aga nihkuma, kuna koroonaviiruse kriis hakkas õhutama arvukalt kodus viibimise korraldusi kogu maailmas.
16. märtsi nädalal laaditi TikTok alla 2 miljonit korda - eelmise nädalaga võrreldes oli see 18% suurem. Muusikaäri kogu maailmas. Samas uuringus leiti, et rakenduse allalaadimiste arv kasvas märtsi esimese kolme nädala jooksul 27%. Oktoobriks, TikTok teatas et sellel oli üle 800 miljoni aktiivse kasutaja ja see oli Google Play poest alla laaditud üle miljardi korra.
"Inimesed, kes tavaliselt ei näeks TikTokit nende jaoks platvormina, olid valmis seda rohkem uurima," ütleb Adesuwa Ajayi, Mõjutajate palgalõhe. "Olin tunnistajaks, et teiste platvormide loojad tulid kasutama TikToki, et uurida mitmekesistamise viise sisu, eriti pärast seda, kui nägite teiste loojate kiiret kasvu, kes tegid hüppe varem aastal. "
Traumatiseeriva kevade jooksul töötas TikToki kasuks midagi muud: dopamiin. Nagu ütles USC professor ja autor dr Julie Albright Forbes jaanuaris: "Kerides näete mõnikord midagi veetlevat ja see köidab teie tähelepanu. Ja saate selle väikese dopamiini löögi aju naudingukeskuses. Nii et soovite kerimist jätkata. "
Psühholoogilises mõttes, selgitas dr Albright, nimetatakse seda "juhuslikuks tugevdamiseks", kus algoritmiliselt mõnikord võidate ja mõnikord mitte. Kuigi see on kasutajatele eriti ahvatlev, võib see kaubamärkide edu saavutamise nii keeruliseks muuta.
See ei aita täpselt, et TikTok ja selline platvorm nagu Instagram võiksid - hüperboolid kõrvale jätta - olla erinevad. Moe- ja jaemüügibrändide jaoks on Instagram ja selle kullatud täiuslikkuse illusioon olnud suurepärase ja võimsa rakenduselamusena peaaegu kümme aastat. TikTok on kõike muud.
"Kas teate, mis TikTokis ei tööta? Täiuslikkus ja edu, "ütleb Faiella naerdes. "Kui räägite õnnestumisest, tahavad TikToki kasutajad näha ebaõnnestumist, piinlikkust, selle üle naermist, üles tõusmist, uuesti proovimist, ebaõnnestumist. Nad tahavad sinus näha inimlikkust. Nad ei taha rannas näha lihtsalt sinust liiga töödeldud pilti. "
Mary Keane-Dawson, Londonis asuva mõjutajaturunduse agentuuri grupi tegevjuht Takumi, omistab TikToki kiiresti kasvava kasutajabaasi platvormidevahelisele dihhotoomiale. Ta ütleb, et sotsiaalmeedia kasutajad peavad TikToki eskapistlikumaks kui Instagram. Aasta aruandes, mis keskendub TikTokile ja YouTube'ile, Takumi küsitles rohkem kui 4000 tarbijat, turundajat ja mõjutajat Ühendkuningriigis, USA -s ja Saksamaal ja leidis, et 36% 16–24-aastastest tarbijatest usub, et TikTok on kõige loovam sotsiaalne meediarakendus.
"Selle heakskiidu pitseriga," ütleb Keane-Dawson, "eeldame, et TikTok tugineb oma kõige lõbusama sotsiaalse staatusele meediarakendus järgmisel aastal, kuna rohkem kaubamärke soovib TikTokersiga koostööd teha ja käivitada lühivormil põhinevaid kampaaniaid video. "
TikTok on rakendus, mis õitseb kõige eemaldatumal autentsusel ja siiani on vähesed kaubamärgid, kes on TikToki õigesti teinud, teinud seda peaaegu kogemata. Selliste kaubamärkide jaoks nagu Gucci ja J.W. Anderson, TikToki edu ei ole olnud mõne hiilgava strateegia tulemus, vaid pigem juhus.
Selle suve lõpus toimus kogu TikTok #GucciModelChallenge hakkas auru koguma, hoolimata sellest, et tal polnud esialgset seost Gucci endaga. Kui loojad kihistasid ühe ekstsentrilise rõiva teise peale, lõppes iga klipp sellega, et kasutajad nägid välja üsna sarnased Alessandro Michele loomine. Gucci märkas peagi: Itaalia luksusmaja hakkas videoid jagama oma leht, millest mõnda on vaadatud üle 8 miljoni korra.
J.W. Ka Andersoni võis näha, et ta reageeris viiruslikule väljakutsele ja muutis selle brändi omaks: pärast ühte Harry Styles nähti seljas kleebitud kleepuvat kardiganit, mis on pärit märgi 2020. aasta kevadiste meeste rõivakollektsioonist, asusid loojad oma versioone taas nii hea meelega looma loovjuht Jonathan Anderson vabanes ise üksikasjalikud õmblusjuhised mustri eest.
Seotud artiklid:
TikTokeritel on särav uus salarelv: moestilistid
Kuidas ma ostan: TikTok Style Star ja IMG Model Wisdom Kaye
Aastal 2020 tegi Z -põlvkond seda ise
Mõned kaubamärgid, näiteks Celine, on võtnud aktiivsema lähenemisviisi, saades kasu hoolikast ja strateegilisest planeerimisest. Juulis, Hedi Slimane-led house esitles oma abiga oma 2021. aasta kevadrõivaste meeste rõivakollektsiooni nimega "The Dancing Kid" mõned TikToki suurimad staarid, nagu Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) ja Noen Eubanks. (Eubanks omalt poolt kirjutas oma sinise kiibiga Celine'i lepingu 2019. aasta lõpus.) Väljaandes paljastas Slimane, et rida on suuresti inspireeritud teismelistest ja e-poistest, kes on isoleerituna loominguliseks jäänud.
Enamiku kaubamärkide puhul võib seda tüüpi partnerluspõhine sisu olla TikToki kõige realistlikum sisenemispunkt. Lõppude lõpuks on mõjutajate koostöö olnud sellest ajast alates moe kaubamärgi turundusratta üldlevinud hammasratas mõjutajate endi koidik. Kuid Faiella soovitab ettevõtetel mõelda sügavamalt ka isiksusele kureerimise asemel ja viisidele, kuidas neid isiksusi võimalikult autentselt esile tuua.
"Lahe ei ole TikTokis olemas," ütleb ta. "Kõik moes on see, kas midagi on lahe või mitte. Lapsed TikTokis või ei otsi lahedat. Nad otsivad vastupidist. Nad otsivad asju, mis pole lahedad ja mida nad saaksid lahedaks teha. "
Faiella usub, et modelleerimissektoris on tohutult võimalusi. (IMG mudelid on otsib juba talente TikTokist"Igatahes neile nägudele isikupära andmine on nii tähtis ja see aitab kaubamärkidel välja selgitada," lisab ta. "Kui saate hakata mudeleid, kes on ka TikTokis, oma brändi jaoks modelleerima hakanud, on see kõik, kallis. Said pihta. Nii saate kõik Z -põlvkond lapsed soovivad teie asju osta. "
Praktikas ei pruugi see olla nii elementaarne. Rakendus ise on endiselt üsna vaevatud ja võib seda muutuda alles uuel aastal, kui seisab silmitsi oma otsese rivaali Instagramiga Reelsiga. TikTok tõmmati sel sügisel isegi USA ja Hiina vahele geopoliitilisse konflikti pärast seda, kui seda peeti riiklikuks julgeolekuriskiks - ja pärast TikToki teismelisi tankis teatud presidendikampaania meeleavalduse Tulsas.
Samuti on ülioluline, et moebrändid kaaluksid - ja tegeleksid - mustade loojate platvormi kogenud viisidega. Juunis TikTok avaldas avalduse vabandas oma musta kogukonna liikmete ees, kes tundsid end rakenduses ebaturvalisena ja ei toeta. Kuu aega hiljem sai TikTok pärssimise eest endiselt kriitikat Mustad elud on olulised sisu, mis jättis mustad loojad ebasoodsasse olukorda. "Ükskõik, kas see on selle programmeerimisviisi või kasutajate suhtlemise ja sisuga suhtlemise tõttu, see pole an rakendus, mille puhul näete, et paljud mustanahalised loojad saavad tohutult edu, "ütles Chinyelu Mwaafrika, 20-aastane IndiaTapolis TikToker, rääkis Aeg see suvi.
Faiella märgib, et rakendus ise pole ka rahaliselt nii demokratiseeritud, nagu üldsus arvata võib: juulis teatas TikTok 200 miljoni dollari suurune loojafondmille sisu levitatakse kasutajatele, kes on vastanud käputäiele vanuse- ja kaasamiskvalifikatsioonidele.
"Ma arvan, et paljud inimesed satuvad sellesse," ütleb ta. "Kuid tegelikult peab teil pidevalt raha teenima hea hulk jälgijaid ja korralik arvamus. Soovin, et väiksematel loojatel oleks võimalus platvormil sama palju edu saavutada kui suurematel loojatel. "
TikTok võib olla just see rakendus teismelised nagu D'Amelio tantsivad edasi. Kuid see võib olla ka uus ja kategooriliselt inimlikum sotsiaalmeedia kogemus, mis võib edendada loovust ja intiimsust, kaasatust ja võrdsust. See võib olla ka mõlemad. Aastal 2021 on moebrändid sunnitud otsustama, kuidas nad seda mängida tahavad - sest järgmise aasta selleks ajaks on TikTok pigem digitaalse elu fakt kui hüpoteetiline.
"Inimesed on lihtsalt väsinud end halvasti tundmast," ütleb Faiella. "Instagram ja muud platvormid on oma kahju teinud, sest kõigil on tunne, et nad peavad endast parima andma. Kuid tegelikult kogevad kõik midagi. Erinevus seisneb selles, et TikTok lihtsalt näitab teile, mida teised kasutajad läbi elavad. "
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.