Milline on parim viis moenädalal suuruse kaasamisest rääkida ja mõõta?

Kuna disaineritele-nii klientidele kui ka tööstusharu inimestele-avaldatakse suuremat survet, et need hõlmaksid suurust, pööratakse palju tähelepanu sellele, kui palju kõveramudeleid nende lennurajalt alla saadetakse Moe nädal. Toome selle arvu (tavaliselt arvestatakse selliste saitidega nagu Mood Spot) igal hooajal lühikirjeldusena, et hinnata, kui oluline on see nihe keha mitmekesisuse suunas olnud.

Arvestades aga seda, kui kergesti saab selle numbri täis pumbata, kui selline kaubamärk nagu 11 Honoré korraldab kõvera numbriga saadet või tühjendab, kui teatud nõudlusmudel on näiteks hooaja vabaks võttes, kas see on tõesti kõige tugevam näitaja?

2020. aasta sügisel polnud New Yorgi moenädala kalendris pluss-eksklusiivseid kaubamärke. Ja kuigi mõned disainerid, kes on tuntud erinevate showde tegemise eest - Christian Siriano, Tadashi Shoji ja Chromat, nimelt - sisaldas oma koosseisudes mitmeid kõveramudeleid, ei tundunud see nii prioriteet kui üldine seda 

oli möödunud hooaegadel.

Selle põhjuseks on mitu mõjuvat põhjust: septembris toimuvaid etendusi kipub rohkem olema silmamunad, nii et mõned sildid võivad oma kollektsioone esitleda alles siis, mitte kaks korda a aastal. Samuti iga -aastase tõttu CurvyCon, suurem osa pluss-suurusega kogukonnast sõidab septembris New Yorki, luues sel hooajal korraldatud üritustel ja näitustel suurema osaluse.

Näiline langus plusses esindatuses 2020. aasta sügise rajal peaks muret tekitama. Kuid nagu siis, kui räägime suuruse kaasamise jaemüügist, sobivad ja nii palju muid moetööstuse aspekte, üks number ei anna täielikku pilti. Kumerate kehade nägemine poodiumil on muidugi oluline. Kuid me peaksime uurima ka moenädala masina teisi osi-ja jõudma samale lehele, kui rääkida sellest, mida tähendab "kaasav".

"Kõigepealt peame hakkama nägema, kuidas määratleme moes suuruse kaasatust," ütleb stilist Meaghan O'Connor, kes töötab praegu klientidega alates 12 suurusest. "Pean vaatama asju mikroskoobiga, sest [kas need kaubamärgid pakuvad riideid], et katta kolm minu kaheksast kliendist või kas see hõlmab kaheksat minu kaheksast kliendist? See on tohutu vahe. See ei pruugi olla rajal, see võib olla peidetud nende veebisaidi kolmandal lehel ja see on teave, mida ma tahan. "

Kuna sellest on saanud selline moesõna, on mõned kaubamärgid kergelt öeldes venitanud tähenduse "suurus kaasa arvatud". (Pole sugugi haruldane, et turundatakse kollektsiooni, mis ulatub XL -ni ja arvestab selle "kaasavaks".) Aga kes saab seda väita? Kindlasti peaks see jõudma vähemalt suurusele 16/18, mis on leitud olevat Ameerika naise keskmine suurus - või peaks see palju kõrgemale minema?

Paljud väidavad, et brändi lennurada peaks täpselt kajastama selle kliente. Kui disainer jõuab suuruseni 24, peaks selle moenädalaetendusel olema mudelid suuruses 0 kuni 24, sest see ei oleks mitte ainult andke inimestele võimalus näha, kuidas riided kogu nende tootevalikusse sobivad, aga ka iga müüdava suurusega kliente teretulnud. Ja lihtsalt teada saada, et kaubamärk müüb pluss suurusi, on oluline - lõppude lõpuks, kui te ei näita oma kõverate rõivasteid kõverate mudelite peal, siis kuidas saavad kõveraostjad teie brändi osta?

"See hakkab tunduma isiklik," ütleb mõjutaja Kelly Augustine disainerite puhul, kes pakuvad rajal plussi, kuid ei näita seda. "Seda võib küll kaubamajas pakkuda, aga maandumisrajal sa lihtsalt ei taha, et see olemas oleks."

Ta lisab: "Kui teete sellise suurusega rõivaid, siis miks te ei taha, et inimesed seda näeksid, sest soovite, et inimesed seda ostaksid? Kui näen riideid kellelgi, kes on suurus 10 - ma ei saa sellega suhestuda. "

Rajad, et esindada rajal mitmekesisemat ja kehatüüpi - nagu näiteks vahemikus 16–22 ja rohkem - on suurepärane näitaja selle kohta, kas bränd mõistab selle probleemi nüansse. Sageli, kui see nii ei ole, võib selle põhjuseks olla teine ​​probleem, millega tuleb tegeleda: kes on need inimesed, kes teevad otsuseid kulisside taga.

"Kas teil on oma töötajate, otsustuspositsioonil olevate inimeste seas kehaline mitmekesisus?" küsib Sarah Chiwaya plussist moeblogist Curvily. "Sageli on paljudes ettevõtetes ainsad pluss-suuruses inimesed klienditeenindajad või asjad, mis pole tegelikult võimelised teha otsuseid selle kohta, milline turundus välja näeb, millele nad keskenduvad tarbijapõhiste ja demograafiliste tõugete ja muude asjade jaoks. "

Kui otsuste tegijatel ei kajastu mitmekesisus, on ebaõnnestumised ja libisemised peaaegu vältimatud. Nii Augustine kui ka Chiwaya on brändidega varem koostööd teinud, et teha nii konsultatsioone kui ka kahjustuste kontrolli ning nad on olnud tunnistajaks puudulikele teadmistele pluss-turu kohta, mis on pärit õhukeselt meeskond.

"Kui selle eest vastutab kõigest üks või kaks pluss-suurusega inimest, on see nende jaoks ebaõiglane, rääkides pluss-kogukonna eest," lisab Chiwaya. "Kuid sageli on pluss suuruses inimesi null. Seega pole see ebaõiglane koormus, lihtsalt neid küsimusi ei kaaluta, neid küsimusi ei esitata. "

Mis puutub moenädala lennurajale, siis see vestlus peaks algama hetkest, mil algab kollektsiooni planeerimine - sel viisil on see arvesse võetud proovide tegemise protsessis, mis mõjutab seejärel valamist, ütleb IMG direktor Mina White Mudelid.

"Selleks, et maastik saaks täielikult areneda, on proovid nii mõistatuse lahutamatu ja oluline osa," ütleb ta Fashionistale. "[Nad peavad mõtlema kogu kollektsioonile algusest peale ja sellele, kuidas nad tahavad naisi kõige paremini esindada."

IMG Models esindab mõningaid tööstuses enim kasutatud kõveramudeleid, alates Candice Huffine'ist kuni Marquita Pringini ja lõpetades Precious Lee'ga. Ja viimastel aastatel on White näinud suurenenud huvi disainerite vastu, et kajastada nende radade suuruse mitmekesisust. Kuid ilma proovide olemasoluta - eriti arvestades asjaolu, et valimine toimub vaid paar päeva enne etenduse toimumist - on see võimatu eesmärk.

"Ma arvan, et haridusprotsess peab tõesti toimuma," ütleb White. "Mõned inimesed ütlevad, et hinde tõstmine on väga lihtne, kuid ma arvan, et paljud inimesed, keda olen näinud, on proovinud klass on ka seda halvasti teinud, ei võtnud tegelikult mingit raamatupidamist, et riided näeksid vormikad välja suurem. "

Seotud artiklid:
Kuidas sai Patrick Herningist pärast tehnikukarjääri suurust kaasava moe juhiks
Kas moe tokenism on "vahepealsetele" tähelepanuta jätnud?
Osa- ja pakkide talendi eesmärk on tuua modelleerimisse tõeline suuruse kaasatus

Isegi kui disaineril on rajal pluss, mis kajastub ettevõtte meigis ja publikus (veel üks oluline kaalutlus) - mis juhtub pärast moenädalat? Kaasamine ei ole teema, millele tuleks mõelda vaid kaks kuud aastas.

"Moekuu aja ja selle vahel, mis tegelikult riiulitele või saitidele pannakse, langeb tootmises palju sellest, mis teie arvates on tulemas," selgitab O'Connor. "Kui räägite moenädalal suuruse kaasamisest ja teie kui kaubamärk hakkab seda suminat tundma... ja siis kaks kuud hiljem läheme seda ostma ja see pole saadaval, on see probleem."

Pärast moenädalat on disaineritel tavaks korraldada ostjate, ajakirjanduse ja mõjutajate jaoks turgude kohtumisi, et kollektsiooni uuesti näha. Patrick Herning, 11 Honoré asutaja ja tegevjuht, ütleb, et aja jooksul on tema meeskond märganud, et kaubamärgid tunnevad üha suuremat huvi uurida toona 12 ja suurema suurusega võimalusi.

"Digitaalse jaemüüjana on meil tohutult palju andmeid, mis toetavad [kaasamise olulisust] ja kui vaadata edu, mis meil on olnud selliste kaubamärkidega nagu DVF, see võimaldab meil tõesti relvastada müüginäitajad ja andmed, mis toetavad teesi, et kui investeerite sellesse klienti, on teie ettevõttele tohutu tulu, "ütles ta. selgitab.

Moenädalal ei ole suuruse kaasatuse mõõtmiseks ühtegi võimalust, mis sobib kõigile - see on rada, kuid see on ka esireas, see on ka personal, see on ka jaemüük. Kui keha mitmekesisus muutub kaubamärgi lahutamatuks osaks, on pluss-suuruse moe tugevus kõige tugevam. Iga disainer võib sellega tegeleda erineva nurga alt, kuid oluline on see, et aastal 2020 alustavad nad kusagilt.

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.