Everlane toob turule puhta siidi, et liikuda suurema jätkusuutlikkuse poole

Otse tarbijatele mõeldud põhitõdede kaubamärk Everlane on juba ammu aastatuhandete lemmik oma kantava disaini poolest, läbipaistev lähenemine tootmisele ja kättesaadav hinnakujundus. Ja kuigi tema osalemine eetiline mood liikumine on enamasti olnud seotud sotsiaalse vastutuse võtmisega minevikus, bränd on viimasel ajal teinud edusamme jätkusuutlikkus mäng samuti.

"See, kust me tulime, on keskendunud rohkem tootmise sotsiaalsele poolele - hoolitseda selle eest, et töötajaid koheldaks hästi ja neile makstaks õiglast tasu ning et seal poleks inimkaubandus, "Ütleb Everlane tootejuht Kim Smith Fashionistale telefoni teel. "Nüüd viime selle teisele tasemele ja ehitame keskkonna ja jätkusuutliku poole."

Selle algatuse raames uuendas Everlane lihtsalt kogu oma valikut siid tükid sellega, mis on dubleeritud "puhas siid. "Siidi kapitaalremont toimub kolmes osas: esimene, mida on juba rakendatud kogu 20. augustil saadaval oleva kollektsiooni jooksul, hõlmab kasutades LEED-sertifikaadiga tehast (see tähendab, et see on energiasäästlikum) ja värvimismaja, millel on Bluesign-sertifikaat (mis tähendab, et see on tõestatud, et see ei sisalda mitmesuguseid kahjulikke aineid) ained).

"Keskendutakse tõesti sellele, et kõik nende kasutatavad kemikaalid oleksid seal kõige ohutumad ja puhtamad," ütleb Smith.

Everlane'i siidiuuenduse teises etapis, mis jõuab 2020. aastal, läheb bränd üle täielikult töötama taastuvenergilise, mahepõllumajanduslikult kasvatatud siidiga. Aastaks 2022 tähendab kolmanda etapi rakendamine, et ka siid värvitakse ja pestakse 100 % ringlussevõetud vee ja taastuvenergiaga. Need nihked on võimalikud, selgitab Smith, Everlane'i uue partnerluse tõttu Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. Hiinas, kes ehitas hiljuti uue energiasäästliku tootmisrajatise ja töötab välja oma orgaanilise siidi farmi.

Ettevõte pöördus Everlane poole umbes aasta tagasi ja selle visioon sobis kenasti kokku brändi sisemise strateegia vestlustega, kuidas liikuda rohelisema tuleviku poole. Sellegipoolest ütleb Smith, et Everlane tegi kergelt otsuse tarnija vahetamise kohta.

„Oleme oma tarnijatele väga lojaalsed; tahame olla kindlad, et me ei loobu lihtsalt inimestest, kes on olnud meiega algusest peale, "selgitab Smith. "Ma teadsin, et [eelmise] tarnija visioon ei olnud jätkusuutlikkus, ja olen olnud meie kõigi suhtes väga aus tarnijatele, et sinna me läheme, ja nad peavad kas arenema ja uuendusi tegema või lõpuks saab see olema probleem."

Smith on põnevil Everlane'i pöördumise üle, et jõuda konkreetselt siiditarnijani, kes on jätkusuutlikum, kuigi ta ütleb, et taaskäivitatud toote kvaliteet kollektsioon, mis sisaldab kuut klassikalist stiili ja viis uut stiili, peaks olema minevikuosadega nii kooskõlas, et kliendid ei pruugi seda märgata vahe. Klientide jaoks, kes on taotlenud, et Everlane avaldaks rohkem teavet selle kohta, kuidas ja kust toorainet hangitakse, on see samm tõenäoliselt tähistatud.

"Kuna oleme oma strateegia uuesti läbi mõelnud ja jätkusuutlikkusele rohkem keskendunud, on see kõiges, mida me teeme, esikohal," ütleb Smith.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.