Käputäis videosisu loojaid toob turule oma rõivabrändid ja -kollektsioonid.
YouTube on alati olnud silmapaistva tarbimise sageli voyeuristliku vormi keskus, kuid mõjukate disainerite, nagu näiteks Raf Simons ja Helmut Lang, neid on nüüd tõeliselt palju kanalid pühendatud nüansirohke meeste riietuse nüansirohketele aruteludele. Kuigi need kanalid ei ole kaugeltki kõige enam jälgitud meeste moekontod, on need kanalid aeglaselt kogunud silmapaistvat publikut üle hulga hüper-spetsiifilisi viiteid, mis on tuttavad igaühele, kes on eriti kuumutatud r/tänavariiete peal varitsenud alaniit. Pakkide lahtipakkimine ja poeskäigud neid on veel palju, kuid neid täiendatakse pikk kommentaar näiteks hiljemalt Rick Owens kogumine või hingemattev poolitus Margiela näitus 90ndatest.
Nagu mehed taga #meesterõivad, liikumine, mis sündis blogisfääris ja mille populaarsus saavutas haripunkti 2010. aastate alguses, on need YouTube'i loojad sageli sõbrad IRL, kes ilmuvad üksteise videotes märkmeid võrrelda oma viimaste politseinike peal või
sõber ringi kohalik kirbuturg otsib ihaldusväärseid aastakäigu leidu. Hiljuti, nagu mõned nende #menswear eelkäijad, on paljud nende kanalite loojad käivitades oma rõivabrändid, mis jäljendavad tänavariiete tilkade kadentsi ja müüakse peaaegu välja kiiresti. Need kollektsioonid lähevad kaugemale kaubamärgiga toodetest: tavaliselt debüteeritakse neid väikeste partiidena lisatasu eest hindu ja neid turustatakse sujuvalt kogu sotsiaalmeedias suhteliselt väikestele, kuid väga pühendunud inimestele järgmisi.Olemasoleva publiku kulutusjõu võimendamine, et müüa kindlasti hitt -toode, on sümbioos, millele moetööstus panustab. On olemas Danielle Bernstein, WeWoreWhaton mitme miljoni dollari suurune partnerlus disainiga Nordstrom ja Onia; Aimee stiililaulu laulkollektsioon koos Keerata; ja Arielle Charnas millestki mereväest, kes lõpetab sel aastal oma Nordstromi litsentsilepingu tema enda elustiilibränd pärast 10 miljoni dollari suurust investeeringut, hinnates tema kaubamärki ligikaudu 45 miljoni dollari väärtuses. Üha enam näevad seda tüüpi suhted välja tööstuse tulevikuna. Kuid enamasti ei ole jaemüüjad veel meesrõivaste ruumis mõjutajaid kasutanud. YouTube kujutab endast uut piiri.
seotud artiklid
Kas moeinimeste muutmine YouTube'i loojateks saab rahaks?
13 mõjutajate asutatud ja kujundatud radarivälist moebrändi
Hoolimata sellest, mida Internet võib soovitada, ei ole riietega tegelemine isiksuseomadus
2018. aasta suvel avaldasid Jacob Keller ja Cole McBride esimese tilga oma kaubamärgi Bare Knuckles all. Keller on sertifitseeritud YouTube OG: His kanal, kuigi praegu suuresti passiivne, oli üks esimesi, kes selle võimaluse ära kasutas platvormil meeste riietele orienteeritud sisu ja teda hüütakse sageli kui suurt venda teised YouTube'i kasutajad. Keller jagab oma fännibaasiga ebatavaliselt tugevat sidet, kellest paljud on tema sisuga suhelnud esimesest päevast peale. Sirvige tema ajajoont piisavalt sügavalt ja kohtate kindlasti vanu pilte temast täielikus Mishka -hoos, millest osa Keller postitab aeg -ajalt oma jälgijatele pilgutades noogutades.
Bare Knucklesi debüütkollektsioon sisaldas pestud teksariideid, vintage välimusega triiksärke ja kärbitud töö jakke - autentne esteetilise Kelleri laiendus hakkas YouTube'is lihvima ja andis hiljem oma allkirja grammi kaudu, kus tal on peaaegu 90 000 järgijaid. Igal postitusel on kümneid kommentaare, kus küsitakse, kust osta, mida ta seljas kannab, mis tänapäeval on enamasti paljaste sõrmenukkidega. Kollektsioon saavutas peaaegu kohe edu, müüdi täielikult välja kohe pärast selle veebis avaldamist.
Mõjutajate jaoks on nende kohalolekust kasu saamine võrdne kursusega. Keller ja tema kohord on aga teerajajaks loomingulisemale alternatiivile rühmale poistele, kes on võõrutatud tavapärase moesisu pideva toitumise ja varjatud meeste rõivastega. meemid. Paljud neist viitavad oma liinide käivitamise sarnastele põhjustele ja soovile säilitada teatav eraldatus nende lõigatud ja õmmeldud kollektsioone ning YouTube'i kanaleid, mida nad kohe tunnistavad, aitasid neid kogusid vähehaaval muuta tegelikkus. "Cole ja mina tahtsime käivitada Bare Knuckles'i, et saaksime teha riideid, mida oleme tahtnud kanda aastat, kuid ei suutnud seda kunagi leida, "ütleb Keller, kes hoiab oma kollektsioone endiselt suuresti oma kogudest lahus kanal.
Sest Ken Iijima, kes hakkas pärast 2018. aastal Tokyosse kolimist üles laadima YouTube'i videoid, mis dokumenteerisid oma elu juppe, on selle eraldatuse tundmine ülioluline. Kui Iijima asutas selle aasta alguses koos Ringo Changiga Vuja Dé, leppisid nad mõlemad kaubamärgi eemal hoidmisega Iijima kiiresti kasvavast kanalist, kuigi mõlemad tunnistavad YouTube'i võimsaks vahendiks oma suhtlemiseks publik. Nende esimene tilk sisaldas värviga pritsitud dressipluusid (akrüül, käsitsi kantud) ja vangipüksid, kõik valmistatud Jaapani jahvatatud puuvillast ja saadaval ainult nende veebisaidil, kus iga suurus on välja müüdud kiiresti.
"Me teadsime alati, mida me ise soovisime ja meile meeldis kanda, kuigi me polnud kindlad, kas meie eelistused tõlgiti otse toodeteks, mida publik ostab," ütleb Iijima. "Selle mõistmiseks oli meie publikuga suhtlemine valideerimise vorm, mis võimaldas meil vaadata vaatajate tuge... [ja] projektiga jätkata "YouTube," märgivad mõlemad, "on hõlbustanud suhtlemist ja pakkunud meie publikule võimalust meiega tutvuda ja näha, et oleme sama rõivastunud nagu nemad. "
Millal Magnus Ronning asudes oma samanimelise sildi turule toomiseks, nägi ta oma kollektsiooni oma garderoobi orgaanilise pikendusena: hästi tehtud, ligipääsetavad põhitõed keerdkäiguga, näiteks teksariidest jope rohelises paisley -trükises või toimpüksid tolmuses roosas värvitoon. Ronning hindab samamoodi platvormi, mida tema YouTube'i kohalolek talle pakub. "YouTube on kahtlemata olnud brändi kõige olulisem inkubaator. See on mulle sisuliselt andnud platvormi jagada oma huvi rõivaste, Ronningi ja kõige muu vastu suurema publikuga, kui ma eales oskasin ette kujutada, "ütleb ta. "Ma armastan YouTube'i kogukonda ja mulle tundub hämmastav ära tunda inimeste nimesid, kes pidevalt [minu] videoid suhtlevad ja kommenteerivad."
Sama Owen Hyatt, kes hakkas 2017. aasta suvel YouTube'i videoid postitama. Hyatt tahtis alati lapsena olla YouTuber. "Kõik mu iidolid olid toona YouTuberid," mäletab ta. "Minu jaoks oli hämmastav, et teie huvisid käsitlevate videote salvestamine võib olla töö." 2019. aasta alguses debüteeris ta Colette Hyatt, kollektsioon, mis ammutab avalikult inspiratsiooni mõnest Hyatti lemmikust ja sageli viidatud materjalidest disainerid. (Hyatt hüüab neid kohusetundlikult oma saidi tootekirjeldustes välja.)
Brändi esteetika kaldub kergelt avangardistlikult: selle esimene kollektsioon sisaldas käsitsi muretsetud kapuutsi koos detailse, gootipärase graafika ja tikitud vegannahast ristkott, mis ei näeks kohatu välja, rippudes mõne kesklinna ikooniasutuse hämaralt valgustatud riiulitel lahe. "Päeva lõpus kujundan ma lihtsalt riideid, mida ma armastan ja tahan kanda ning kui ka minu publik ja kliendid seda armastavad, siis veelgi parem," ütleb Hyatt. "Sisendi saamine ja inimeste reaktsioonide nägemine uutele tükkidele on alati suurepärane ülevaade, kuid see ei mõjuta oluliselt seda, mida ma loon." Ometi Hyatt väidab, et YouTube'il on Colette Hyatti tutvustamisel tema jaoks endiselt palju väärtust, "sest on raske isiklikuks saada Instagram. "
Hyatt oleks võinud lihtsalt mõningaid graafilisi teesid mõnitada ja helistada sellele päevas. Selle asemel loob ta (ja Iijima, Keller, Ronning jt) läbimõeldud ja kvaliteetseid riideid, püüdes saavutada viimistletud taset, mis on samaväärne luksusmärkidega, mida nad imetlevad. Enamasti valmistavad need poisid endale meelepärast toodet ja arvavad, et ka nende järgijad reageerivad reaalajas fännide pidevale tagasisidele. Interneti mõju on aga püsimatu ja üürike. Sisu loomisest eemale pööramine on suurepärane võimalus tagada teatud määral karjääri pikaealisus peale selle, et teise ettevõtte tooteid kiiresti reklaamida. Meesrõivaste kiiresti kasvavale turule sisenemine on nutikas viis järgijate nõudluse ärakasutamiseks nõuavad pidevalt "sobivat isikutunnistust, vend ?!" Miks reklaamida teist kaubamärki, kui võiksite reklaamida oma oma?
Keller näeb oma ja teiste sarnaste kaubamärki kui loomulikku edenemist selles, mida ta juba YouTube'is tegi. "Me läheme toodete tarbimisest ja teiste loomingu näitamisest, räägime teiste inimeste disainidest ja detailidest. Lõpuks tahame, et see oleks meie toode ja meie üksikasju, mida me näitame, "ütleb ta. "Tarbime nii palju tooteid ja ostame nii paljudelt brändidelt, et hakkame kujundama visiooni, kuidas me tahame, et meie enda riided välja näeksid ja võtaksid näpunäiteid nendest riietest, mille oleme varem ostnud. "Ronning märgib, et lihtne asi on välja anda piiratud koguses paar trükitud trükist t-särgid. Tema arvates määratlevad praegu kõige põnevama meeste rõivaste sisu kanalid "tahavad paremini teha". Heausklikud kaubamärgid, mille ta ja tema sõbrad on loonud, on „[T-särgi] toorikute punktist palju kaugemal ja arendavad tegelikku lõikust ja õmblust” kogud. "
Vuja Dé juhid Iijima ja Chang jagavad sarnast arvamust: "Meie arvates on levinud eksiarvamus, et kõik YouTube'i kaubamärgid liigitatakse automaatselt" üleöö aistinguteks "või" sularahaks " haarab. ' Tahtsime sellest ühendusest distantseeruda... See ei teeks Vuja Dé õiglust. "Hyatt poleks üllatunud, kui platvormi meeste rõivaste sisu muutub, ka. Videod muutuvad "meie kaubamärkide ümber orienteeritumaks", ennustab ta. "Tuleb vähem videovõtteid ja rohkem kaadritaguseid videoid. Kuidas meie järgmine lookbooki fotosessioon võeti, kuidas tootefotosid teha, sellised asjad. "
Hoolimata käekirjast, mille põhjustas Instagrami isiksus, kellel on üle 2 miljoni jälgija müüa ei saanud 36 T-särki, mõjutajad liigutavad endiselt palju kaupa. Keller ja McBride on sellest ajast loobunud veel kahest Bare Knucklesi kollektsioonist, arendades edasi varasemates kujundustes tutvustatud ideid ja laienedes iga kord uutesse tootekategooriatesse. Enamik kaubamärgi saidil praegu laos olevaid tükke on endiselt saadaval, kuid pole põhjust eeldada, et see on murettekitav. Keller laadis oma YouTube'i kanalile video üles augusti alguses, veidi üle aasta pärast viimast värskendust. Sadade kommentaaride hulgas-mis suures osas röstis Kellerit tegevusetuse pärast heatahtlikult-märkis üks fänn: "Nii kummaline kui see ka ei kõla, iga kord, kui ma teie videoid vaatan... see on nagu vana keskkooli sõbra nägemine. Hullumeelne, kui teie videoid vaatan 7-8 aastat! Mul on hea meel näha, et Bare Knuckles teeb suurepäraselt vend! "
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja hankige iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.