Mõttejuhid kui maitsjad, "tõelised mõjutajad" on vähem huvitatud toodete reklaamimisest kui ideede levitamisest.
Charli D'Amelio omab TikTokit, mis järgib ligikaudu Filipiinide elanike arvu. Ta laadis rakenduse alla alles mais 2019, kuid vähem kui kahe aasta pärast on 16-aastane seda teinud pani topeltpuudutava impeeriumi kokku hoogsatest, viiruslikest tantsudest, mida kahtlemata olete näinud ja võib-olla isegi proovinud.
Nii et kui möödunud kevadel hakkas USA-s võimust võtma ülemaailmne pandeemia, nägi tarbekaupade ettevõte Procter & Gamble võimalust kasutada D'Amelio omamoodi kohapealse agendina: kui tantsida koreograafiat, mis propageeris selliseid ohutusmeetodeid nagu enesekarantiin ja sotsiaalne distantseerumine, võiks D'Amelio aidata oma võrgustikul tervisekriisi rohkem vastu võtta tõsiselt?
"#Kaugustants" sündis. D'Amelio originaalset 20-sekundilist klippi on vaadatud üle 191 miljoni korra, mis teeb sellest kõigi aegade enim vaadatud video platvormil. Vastavalt PRWeek, "selle kampaania tulemusena loodi rohkem kui 3,5 miljonit #DistanceDance videot, mida on kokku vaadatud üle 15,6 miljardi korra."
Me ei saa kunagi teada - muidugi kvantitatiivselt - mil määral D'Amelio #DistanceDance takistas haiguste levikut, kuigi see ei teinud kindlasti haiget. Viimase 12 kuu jooksul on see täpselt olnud sarnaste koroonaviiruse-põhiste mõjukampaaniate põhjuseks: kui inimesed nad ei kuula sõna otseses mõttes rahvatervise ametnikke, võib-olla kuulavad nad inimesi, kes väljuvad oma kehast sarnaselt ekraanid.
Eelmise aasta aprillis osales Maailma Terviseorganisatsioon värbas virtuaalse mõjutaja oma Covid-19 ennetuskampaania eest. Suve jooksul oli Ühendkuningriigi valitsus makstud "Armastuse saare" staarid edendada oma riikliku tervishoiuteenistuse programmi Test and Trace. Täna, nagu Atlandi ookean hiljuti teatatud, Ameerika kohalikud terviseosakonnad teevad koostööd elustiiliblogijate ja spordiekspertidega, et levitada sõna vaktsiinide levitamise kohta.
Trendiprognooside agentuuril WGSN on selle tegevuse jaoks sõna: "tõeline mõjutamine."
"Genuiinifluencerid on vähem huvitatud toodete reklaamimisest ning rohkem huvitatud ideede ja tõe levitamisest," ütleb mõjutajaturunduse platvormi turunduse asepresident Evy Lyons Traackr. "Võrreldes tavaliste mõjutajatega teevad ehtsad mõjutajad endale nime, pakkudes ausat nõu konkreetsetel teemadel."
Mitte kõik mõjutajad pole ehtsad mõjutajad - kuid mõnevõrra veelgi segasemalt ei ole kõik ehtsad mõjutajad mõjutajad. Mary Keane-Dawson, mõjutajaturunduse agentuuri grupi tegevjuht TAKUMI, tuvastab üha suuremat vahet mõjutajate ja sisuloojate vahel. Ta ütleb, et geenifluencerid kuuluvad viimasesse kategooriasse: nad on sageli juba konkreetse teema eksperdid ja kasutavad oma platvorme, et anda kasutajatele informatiivset sisu. See erineb mõjutajatest - lihtsalt mõjutajatest -, kelle veebimotivatsioonid kipuvad keerlema kaasamise ümber, mitte haridusele.
Mõjutajad nende kõige sõnasõnalisemal kujul on eksisteerinud alates 1990ndate lõpust, kui ajaveebid tekkisid veebisaitidel nagu Xanga ja LiveJournal. Mõjutusmajandus ise jõudis aga alles 2010. aastani, kui digitaalselt asjatundlikud ja ülimalt veebipõhised inimesed hakkasid kasutama oma veebipõhist kohalolekut visuaalsetel platvormidel, näiteks Instagram, läbi Kelvini filtri põleva mustuse. Kuid 2021. aastal, nagu ütleb WGSN -i vanemstrateeg Sarah Owen, ei maandu see enam nii nagu varem.
"Aastaks 2020 hakkas midagi nihkuma ja see oli tingitud põhjuste kokkulangemisest, 10 aastat sotsiaalne õiglus, tehniline ülekoormus, ebavõrdsus, läbipõlemine ja suurenenud vaimse tervise teadlikkus, "ütleb Owen. „2020 oli ootamatult informatsiooni ja meelelahutuse teema. Teadmiste ja teabe ümber nägime seda uut valuutat ning sellel oli peaaegu oma kultuurkapitali tunne. "
Viimase aasta jooksul on Keane-Dawson ikka ja jälle leidnud oma klientide jaoks kõige tulusamad jooned kaastunde, mõistmise ja vastutuse. "Kasutajad ei taha, et neid üle ujutataks liiga reklaamitud sisuga," ütleb ta. Selle asemel soovivad nad tõeliste mõjutajate postituste täpset žanrit: seda, mis annab kasutajatele praktilise ülevaate.
Mis puudutab tehingu teist külge, siis… Kui te selle üles ehitate - "see" on aktiivselt kaasatud vaatajaskond, millel on asjakohane, diferentseeritud platvorm -, tulevad kaubamärgid. Kui kaubamärgid on targad, siis vähemalt.
Seotud artiklid:
Põllumajandustootjad, söödatootjad ja talupidajad on uued moemõjutajad
Kas pandeemia tõukaks mõjutajaturundust sügavamale CGI -avataride valdkonda?
Moemõjutajad navigeerivad, milline sisu pandeemia ajal välja näeb
A hiljutine TAKUMI aruanne küsitledes enam kui 3500 mõjutajat, turundajat ja tarbijat USAst, Suurbritanniast ja Saksamaalt, selgus, et veerand kõik tarbijad hangivad regulaarselt uudiseid ja arvamusi ajakirjanike ja väljakujunenud uudisteväljaannete mõjutajatelt. Kui vaadata 16–34-aastaseid noori, tõusis see näitaja 38%-ni.
Viimase aasta jooksul, kui meie digitaalseadmetele oli pargitud koju mittevajalikke töötajaid, kiirustasid ehtsad mõjutajad üleujutusi tühimiku, mille on jätnud traditsioonilised inspiratsioonipõhised mõjutajad, kelle jutuvestmise kategooria polnud enam sobiv, rääkimata sellest asjakohane. Lyons pakub näiteks reisimõjutajat, kes võib -olla jätkas fotode postitamist rikkalikest reisidest pandeemia: isegi kui need võeti enne haiguspuhangut, ei ole need nii mõjukad kui ohutuse levitajad teadlikkus.
"Lähitulevikus ootame, et vaktsiini kasutuselevõtmisel kasutatakse tõelisi mõjutajaid," ütleb Lyons, märkides, kuidas Soomes 1500 mõjutajat nimetati olulisteks töötajateks levitada COVID-19 ohutusalast teavet, Indoneesias panid loojad sõna otseses mõttes süstejärjekorda et aidata avalikkuse häbimärgist lahti saada. See otsus leidis avalikkuse vastukaja, kuid kohalikud, osariigi ja isegi föderaalvalitsused - vähemalt siin USA -s - võivad väita, et prioriteetide seadmine oli õigustatud.
"Ameeriklaste valmisolek saada COVID-19 vaktsiini on alates eelmisest sügisest pidevalt tõusnud, kuid suur osa-natuke vähem kui üks kolmandik küsitletutest on viimaste küsitluste kohaselt endiselt kõhklev, "kirjutas Kaitlyn Tiffany veebruari 2020 loos. Atlandi ookean pealkirjaga, "Ameerika tervis on varsti väga väikeste Interneti -kuulsuste käes."
Üks selline Interneti -kuulsus - kuigi tal on 1,5 miljonit jälgijat - ma ei tea, kui "alaealine" ta on Proua. härmatis, lahe piirkonna õpetaja ja TikToki staar kes tehti leping, et jagada oma põnevust vaktsiini osas. Partnerlus tuli läbi Armastus kaitseb meid, organisatsioon, mis julgustab inimesi postitama oma positiivsetest vaktsiinikogemustest veebis, et inspireerida laiemat avalikkust.
"See koostöö on tark valik, kuna õpetajad saavad vaktsiine kiiremini kui enamik elanikkonnast," ütleb Lyons. "Tõenäoliselt näeme, et rohkem tervishoiuorganisatsioone ja ravimifirmasid kasutavad mõjutajate partnerlusi, et edendada ettevaatusabinõusid ja vaktsiine publikule ulatuslikult."
Sest armastus kaitseb meid, keegi nagu proua Frost on täiuslik partner: tal on juba nii platvorm kui ka autentne perspektiiv ning see on asi, mida te ei saa ümber kujundada.
"Tulevikus on tõelised pooldajad, kellel on kõige rohkem gravitatsioone, need, kes loovad oma digitaalse isiksuse kohast, kus nad puutuvad kokku oma väärtustega," ütleb Owen. "Ja üha enam peavad mõjutajad tegelikult, ennetavalt täiendama oma kogukonna paremaks teenimiseks uusi nišše."
See on juba toimumas: Owen on tunnustanud mõjutajate kogukonna varajasi kasutajaid, kes on alustanud - järk -järgult - uute narratiivide väljatöötamine enda jaoks, mis räägivad paremini sellest teadmiste ja meelelahutuse ristumiskohast. Vanas, püüdlikumas asjaajamisviisis oleks raha teenimine olnud keeruline, kuid lähenemas on vastastikune majandus, mis võimaldab publikul loojatele otse maksta. Ja kuigi selline platvorm nagu Patreon ei muuda brändipartnerlust täpselt vananenuks, võib see muuta need üldiselt vähem tulusaks.
"Näeme, et tõeliste mõjutajate tõus on sümptomaatiline muutus kogu tööstuses eemale puhtalt turundusest poliitiliste ja sotsiaalsete probleemide poole," ütleb Keane-Dawson. "Sotsiaalmeedias olev sisu tundub aja jooksul vähem reklaamina ja näib rohkem vastastikku juhituna, rõhutades köitvat ja mõistvat sisu."
See on olnud kaua aega, isegi enne pandeemiat. Maailma muutudes muutuvad ka üksikisikud, kes meid oma ellu lubavad, olenemata nende võimalusest ja aitavad kujundada meie suhtumist sellesse maailma. Tegelikult on see juba nii kaua aega tulnud, et Owen väidab, et see oli isegi tähtedesse kirjutatud.
"Ma olen sotsioloog, nii et ma mõistan range teaduse tähtsust, kuid ma olen ka New Age'i asjade jaoks," ütleb ta. "Ja selle nihke juures on huvitav see, et see paarub tegelikult nihkega, mida nägime Kalaajast kuni aastani Veevalaja ajastu, mis seisneb tegelikult jõustruktuuride purustamises ja liikumises egalitaarsemaks süsteemid. "
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.