Supergoopi asutaja soovib, et hakkaksite silmalaule ja juustele päikesekaitset kandma

Millal Supergoop asutaja Holly Thaggardi lähedasel sõbral diagnoositi nahavähk, ta tegi sellest oma isikliku missiooni haigust tundma õppida - ja seejärel asuda koostama uuenduslikke tooteid, mis võiksid aidata ennetada seda. Tulemuseks oli päikesekaitsetoodete "garderoob" erinevates valemites, mis hõlmasid losjoneid, kreemid, pihustid, õlid ja pulbrid, mis olid valmistatud "puhastest" koostisosadest ja mis olid mõeldud kõigile eelistus. Supergoopiga soovis Thaggard pakkuda paljudele levinud lahendustele laia valikut lahendusi päikesekaitsekreem käepidemed, mis on inimestele ettekäändeks seda mitte kasutada (see on õline, kriidine, raske, lõhnab halvasti jne).

Alates ettevõtte esmakordsest käivitamisest 2007. aastal on see järjepidevalt pälvinud tähelepanu ja tunnustust, esitledes end päikesekaitsetoodete kategoorias häirivana. Ja mingil määral ka seda on olnud - nii palju kui seda sõna ilutööstuses liigselt kasutatakse. Luues päikesekaitse uuenduslikes tekstuurides ja rakendustes, mida on tegelikult meeldiv kasutada, on bränd olnud mõnevõrra revolutsiooniline. Samuti on see aidanud muuta päikesekaitse iluvestlusest suurema osa, harides tarbijaid viisil, mis tundub juurdepääsetav ja isegi lõbus, mitte kliiniline või alandav.

Thaggardi viimane projekt? Supergoopi laiendamine väljaspool nahahooldus riiulid ja kahte uude kategooriasse: värviline kosmeetika ja juuksed hoolitseda. Esmaspäeval debüteeris kaubamärk Shimmershade, kreemjas lauvärv kolmes neutraalses (kuid siiski läikivas, nagu nimigi ütleb) toonides pakub laia toimespektriga SPF 30 kaitset ja Poof, kuivšampoonitaoline pulber, mis sisaldab laia spektriga SPF 45 peanahale ja juuksed. Venturing väljaspool üsna piiratud areeni, mis on tavaliselt reserveeritud päikesekaitseks - vedelikud, kreemid ja pihustid-on Supergoopi jaoks suur samm, eriti kui arvestada, kui konkurentsivõimelised võivad olla meigi- ja juuksehooldusturud olla.

Kuid Thaggard peab seda kaubamärgi missiooni loomulikuks edusammuks, pakkudes päikest-jalatallani päikesekaitset, eriti arvestades et peanahk ja silmaümbrus on teadaolevalt eriti haavatavad enneaegse vananemise ja, mis veelgi tähtsam, naha suhtes vähk. (Mõned hirmutavad statistilised andmed: hinnanguliselt leitakse 5–10 protsenti nahavähkidest silma piirkonnas ja üks uuring näitas, et peanahal esinevatel melanoomidel on palju suurem levik aju.)

Enne nende kahe uue tootekategooria turuletoomist kulus Thaggardil veidi aega, et vestelda Fashionistaga, mis juhtus valemite väljatöötamine, miks me tõesti vajame päikesekaitset oma lauvärvides ja kus ta loodab, et uued turuletoomised võtavad Supergoopi äri. Lugege tipphetki.

Rääkige mulle natuke uutest tootekategooriatest ja nende tekkimisest.

Ma arvan, et ei ole pärit ilutööstusest, ma pole kunagi päriselt mõelnud meie kaubamärgile, mis on spetsiifiline nahahooldusele. Kõik, mida me teeme, on tõesti meie missioon, milleks on peatada nahavähi epideemia, diagnoosides iga viies inimene. See on näiteks 16 korda [sagedasem] kui rinnavähk, kuid seda saab ennetada eelkõige tervislike harjumuste harrastamisega.

Minu jaoks on see tõesti see, kuidas ma saan iga päev igaühe nahale SPF -i ja selle kauni ja luksusliku kogemuse teha? Mõtleme uuenduslikele viisidele, kuidas saaksime selle SPF -i [tarbijate] rutiinidesse iga päev sisse viia. Seetõttu olengi Shimmershade'i pärast kõige rohkem elevil: silmad on päikesekahjustuste suhtes nii haavatavad, nahk on silmade ümbruses ja huulte piirkonnas palju õhem.

Olen leidnud oma vestlustest, et inimesed väldivad sihikindlalt silmaümbrust [päikesekaitsekreemi kandmisel], sest tunnevad muret sügeluse ja ärrituse pärast. Nii et kui ma mõtlen sellele, kuidas me saame SPF -i silmaümbruse õhemale nahale ja teeme seda lõbusal viisil, mida inimesed tahavad omaks võtta, siis minu jaoks on see alati olnud Shimmershade. See on alati olnud, loome midagi ilusat ja lõbusat, mida selga panna. Shimmershade on lõbus ja mänguline ning meie kaubamärgi vaimus ning seda on ka lihtne peale kanda - seda saab sõna otseses mõttes viimasel hetkel sõrmega peale panna.

Kas saate mulle rääkida Shimmershade'i valemi koostamise protsessist? Millised eesmärgid ja väljakutsed teil olid?

See on keeruline, sest SPF -i pole kõige lihtsam sõnastada. Teil on piiranguid, see on käsimüügiravim-nagu peaks-seega reguleerib seda FDA. Tavaliselt võivad päikesekaitsekreemid muuta naha pisut õlisemaks või rasvasemaks, seega oli see üks meie suur eesmärk sest sellel pidi olema tõeline püsiv jõud, kui paned selle sõrmega jalga, ja me tahtsime, et see jääks kõik paigale päev. Tahtsime, et see aja jooksul ei kortsuks. Meil olid värvi tasumise osas tõesti suured ootused ja me ei tahtnud, et toode potis ära kuivaks. Me koostasime päris pika nimekirja asjadest, mida me vihkame potikreemidega lauvärvide osas, ja kontrollisime tõesti selle valemiga lootuste kaste. Loomulikult on selle kõige olulisem osa selle laia spektriga UVA/UVB kaitse pakkumine, millest me teame, et peame igaühe rutiini sisse libisema.

Paljud eksperdid ütlevad, et SPF -i probleem meigis on see, et sellest ei piisa; peate ikkagi tegeliku päikesekaitsekreemi kandma. Dermatoloogid on selles tõesti kindlad: te ei kanna oma meiki päeva jooksul uuesti, nii et te ei kasuta seda piisavalt, et tõesti saada vajalik päikesekaitse. Kas muretsesite selle sõnastamise pärast?

See on suurepärane küsimus. Me tõesti usume Supergoopis, et SPF -i kihilisus ja garderoob on ülitähtsad. Nagu te ütlesite, ei kasuta inimesed sageli väidetavate väidete saamiseks piisavalt SPF -i - eriti kui räägite [SPF in] jumestuskreemid ja tooted, mida te pole tegelikult mõeldud heldelt peale kandma, soovite kanda just nii palju, et nahk ühtlane oleks toon. Omades seda head, heldet esimest kihti midagi sellist Superscreen või niisutajapõhine SPF on kindlasti alati midagi, mida me julgustame. Samamoodi soovitaksin kõigil kindlasti kanda SPF -ga silmakreemi. Alustaksin sealt ideaalses maailmas ja kihutaksin selle peale Shimmershade'i peale.

Kas näete seda turuletoomist suure hüppena, mis puudutab värvilist kosmeetikat ja seda väga konkurentsivõimelist turgu? Mida see ettevõtte jaoks tähendab?

See ei tundu meile suur hüpe, sest meil on need sõna otseses mõttes juba kolm aastat töös olnud. Mis jääb meie kaubamärgiga kooskõlla, on see, et oleme pühendunud koostisosadele ja kasutame puhtaid koostisosi; selles valemis pole PEG-e [tuntud ka kui polüetüleenglükoole või naftapõhiseid ühendeid], talki, loomse päritoluga pigmenti ega karme säilitusaineid. See, mis meie brändiga alati kooskõlas on, valib puhtamad alternatiivid.

Me ei karda hüpata teistesse kategooriatesse. Nahk on pealaest jalatallani; see on meie suurim orel. Olles lahendus uuendustele ja see, kuidas me SPF -i nahale edastame, oleme jätkuvalt see, kuhu me läheme.

Räägi mulle Poofist, peanaha ja juuste tootest Supergoop. Kuidas see sobib teie jutuga?

See toode on lahendus ühele neist küsimustest, mida minult karjääri jooksul nii palju küsiti: „Olen ​​pärastlõunal väljas ja minu osa põleb ” - keegi ei taha, et nahk peas põleks, sest loomulikult on järgmine samm see ketendus ja koorima. See on rõve.

Olin selle valemi osas meeskonna kõige valivam inimene, sest mu juuksed on nii peened ja neid kaalutakse väga kergesti. Otsisin midagi, mis taaselustaks ja toimiks kuivšampoonina ning annaks juustele teise tuule. Mõtlesime sellele samamoodi, mitte tegelikult, et nüüd läheme juustesse. Me lihtsalt teame, et inimeste peanaha põletamine on probleem.

Kas näete nii Shimmershade'i kui ka Poofi kui tooteid, mis meeldivad olemasolevale Supergoopi kliendile? Või on see pigem võimalus jõuda inimesteni, kes pole ehk brändi veel avastanud või pole veel päikesekaitsekreemi suhtes nii kinnisideeks saanud?

Umbes 78 protsenti meie klientidest kannab SPF -i iga päev mitmel viisil. Meil on palju tööd teha, sest kui vaatate seda kogu tarbijale, on seda tegevate inimeste osakaal väga hirmutavalt väike. Nii et meie tarbija jaoks ootavad nad tõesti, et saaksime selle SPF -i garderoobi ehitada. Kuid kuna ameeriklaste protsent, kes tegelikult kasutavad SPF -i iga päev, on nii väike, on see tõeline potentsiaali tuua uus tarbija SPF-i kinnisideega Supergoopi maailma, sest see on nii lõbus ja nii see on mänguline.

Ma arvan, et sellel on potentsiaali tuua täiesti uus rühm inimesi, kes ei teadnud, kui suur võiks olla SPF -i silmapiirkonnale saamise kogemus. Ühiselt nõustume kõik, et esimesena näete vananemismärke silmade ümbruses.

Klõpsake alloleval galeriil, et näha kõiki Supergoopi tootevaliku uusi täiendusi.

Seda intervjuud on selguse huvides muudetud.

Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.