Kuna TikToki staarid hakkavad peavoolu kuulsust uurima väljaspool platvormi, aitavad stilistid neil kohale jõuda.
Stilist Tabitha Sanchez on igal juhul üsna standardne Tikk-takk päritolu lugu.
Kõik algas märtsis, kui 23-aastane noormees sõitis pandeemia algusaegadel New Yorgist, viiruse viimasest epitsentrist välja. "See oli tõesti traumeeriv ja hirmutav," ütleb Sanchez, kes tol ajal töötas koos erinevate projektidega kuni 15 erineva stilistiga. "Üks mu noorematest õdedest küsis:" Miks sa ei lae TikToki alla? " Mul ei olnud tähelepanu teleri jaoks sel ajal, nii et laadisin selle alla ja ütlesin: "Oota, oota - keegi ei riieta neid inimesi."
Siin erineb Sanchezi TikToki teekond teie omast. Kuigi teie (kaasa arvatud praegune ettevõte) jätkasite tõenäoliselt seda rabitooli, jätke 60-sekundiliste klippide saatel kerimine ABBA tantsukoreograafia ja Rube Goldbergi masinad, Sanchez nägi tohutut professionaalset võimalust - ja hüppas sellele.
"Kirjutasin e -kirja, milles põhimõtteliselt öeldi, et võin korraldada TikToki staaridele rõivaste kinkimise suhteliselt lahedatelt disaineritelt," ütleb ta. "Saatsin ilmselt 50 meili ja ainult üks inimene vastas,
Olivia Pontonagent. Ja siis tutvustas Olivia mind lihtsalt kõigile. "Suveks oli Sanchez kolinud Los Angelesse, et töötada koos 18-aastase TikToki staariga-ja kellega iganes ütles, et staar teda sidus. Nende hulgas oli tema uues võrgustikus Chase Hudson, teise nimega "Lil Huddy", disketikarvaline "e-poiss" kelle enda jälgijate arv ulatub 30 miljonini TikTokis, Instagramis ja YouTube'is kokku. Kuid Hudson on näiteks TikToki kuulsuse häguse mulli mõnevõrra varjanud, olles sõlminud sinise kiibiga talendilepingu megaagentuuriga WME modellinduse, muusika, filmi ja muu jaoks.
Kuna viiruslik Hiina videote jagamise teenus hakkas USAs kaks aastat tagasi esimest korda auru koguma, on üha enam selle tipptasemel loojaid (Hudson, jah, aga ka Charli ja Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck…) On sepistanud sarnaseid teid: liituge rakendusega, saate rakenduses kuulsaks, saate sponsorluse ja salvestate tehinguid ja filmirolle - võib -olla pole ühel päeval seda rakendust enam vaja.
Kas stilist ei võimalda neil kõiki neid asju teha?
"TikTokis on nii palju raha ja nüüd näeb TikToki staaride karjäär palju rohkem välja nagu traditsiooniline meelelahutuskarjäär," ütleb Rebecca Jennings, reporter, kes kajastab internetikultuuri aadressil Voxi kaubad. "Ja ilmselgelt tuleb just see vajadus stilisti järele."
Jennings on kirjutanud TikTokist kogu oma AI-toega hiilguses alates platvormi lapsekingadest, kui populaarne teismeliste karaokerakendus Musical.ly muutus 2018. aasta varasügisel ümber TikTokiks. "Olin nii teadlik sellest, kuidas algoritm õppis, mis mulle meeldis, ja kuidas mind seal edasi hoida," mäletab ta. "See oli põnev pimedas mõttes. Maastik on sellest ajast alates nii palju muutunud ja nüüd on see tuntud kui see koht, kus kaunid teismelised tantsivad. "
Nagu lõviosa sotsiaalmeedia platvormidest, oli TikTok üles ehitatud teatud autentsuse pikseldamisele. Tõsi, rakendus on koduks hiilgavalt redigeeritud videotele, kuid see on muutunud veelgi armastatumaks, nagu Jennings ütleb, naljakate laste jaoks, kes on lihtsalt oma magamistoas ise. „Lapsed” on tegelikult täpne terminoloogia: 60% USA 26,5 miljonist aktiivsest TikToki kasutajast on vanuses 16–24 aastat, vastavalt Reutersile.
Seotud artiklid:
Moemõjutajad navigeerivad, milline sisu pandeemia ajal välja näeb
Kui punaseid vaipu pole, siis mida kuulsuste stilist teha peaks?
IMG otsib nüüd TikToki mudeleid
"Ma arvan, et põhjus, miks inimesed tõepoolest [Addison Rae ja Charli D'Amelio] poole alguses tõmbasid, oli see, et nad olid naabritüdrukud," ütleb Jennings. "Nad kandsid teksaseid ja toppe ning nad ei teinud tegelikult midagi nii huvitavat, stilistiliselt." Lõppude lõpuks, TikToki superstaariumi kleepuvas veebis ei saa mood täpselt esikohale. "Inimesed ei järgi Addisoni ega Charlit oma riiete pärast," jätkab ta. "Nad järgivad neid, sest nad on armsad, ja nad tantsivad ning on üksteisega sõbrad ja näete neid hangoutis."
Erinevus on nüüd aga rahas ja palju sellest.
Kuni selle aasta alguseni ei oleks valdav enamus ettevõtteid kunagi reklaamidollareid TikToki kampaaniasse uputanud. (Rakenduse enim jälgitud kasutaja Charli liitus TikTokiga alles 2019. aasta juunis.) See kõik muutus, kui selgus, kui aktiivne-st rahaliselt tulus-oli rakenduse publik. "TikTok on see väga -väga võimas ruum, kus on võimalik väga -väga kiiresti viiruslikuks saada," selgitab Jennings. "See ei olnud veel ühe sotsiaalse meedia põhiplatvormi metsik lääs." Ja TikTok Fame ™ hakkab seetõttu tunduma palju rohkem nagu Traditional Fame ™.
"Kui külastate paljusid nende TikTokersi lehti ja kerite lõpuni tagasi, märkate, et nad kannavad tavalisi rõivaid, ja siis märkate äkki, et nende küüned on tõesti tore, siis saavad nad ripsmepikendused ja siis panevad nad oma riietega natuke rohkem vaeva ning mõnel juhul saavad nad huulte täiteaineid või ninatükke, "ütleb Jennings. "Saate aru, millal nad stilistiks saavad ja" peavoolu kuulsaks "muutuvad, mis tähendab, et nad peavad nüüd välja nägema esinduslikuna nii, nagu me eeldame, et tegelikud kuulsused näevad välja."
Loomulikult tulevad siia moestilistid. Nüüd, paar kuud pärast uut Los Angelese elu, on Sanchez välja töötanud töövoo, mis on palju enamat kui lihtsalt kinkida oma klientidele "suhteliselt lahedaid" riideid, mida ta neile esialgu tagasi lubas Märtsil. (Kuigi mõnikord teeb ta seda koos Hudsoniga, kutsudes sisse nädalaproovide partii ja visates need ära TikToki mõis ta jagab ligi 20 inimesega. Ta kujundab need oma maitse järgi, vajadusel juhendab FaceTiming Sanchez.)
"Kui sellega on seotud raha, käin tavaliselt juhtide kaudu," selgitab ta. "Aga ma ei käi tegelikult juhtimises läbi, kui nad lihtsalt tahavad:" Hei, kas sa tahad täna sisu otsima tulla? Ja kas teil on riideid või saate mind minu riietega aidata? '"
Kuna pandeemia summutab tõhusalt tavapäraseid sündmusi, nagu punased vaibad, ajakirjandus ja juhtkirjad, on sisulisest stiilist saanud Sanchezi leib.
"Kõik tunnevad üksteist," ütleb Sanchez mulle. "See on nagu sõprade logelemine. Kuid see on olnud imelik asi, mida mõned inimesed ei mõista-et stiil on minu täistööajaga töö, mitte ainult midagi, mida teen lõbu pärast. Ausalt öeldes olen saanud TikTokist nii palju hämmastavaid võimalusi, ma ei viitsi aeg -ajalt tasuta pildistada sest ausalt öeldes aitaksin ilmselt ikkagi New Yorgis, kui ma ei töötaks kõigiga, kellega ma töötan nüüd. "
Nikki DeRoest, meigikunstnik ja meeste peigmees, on loonud karjääri koos Interneti mõne teerajaja mõjutajaga, näiteks Chiara Ferragni. "Kohtasin teda USA -s, kui ta oli alles alustamas ja tal oli Instagramis vaid paarsada tuhat jälgijat," ütleb DeRoest. "Olen aastate jooksul õppinud, et võtate neid tõsiselt, sest nad on äriinimesed. Neil on lihtsalt anne ennast välja panna. "
Kuigi DeRoesti kokkuvõtet mõjutavad suuresti traditsioonilisemad meediumid, alustas ta selle aasta alguses koostööd staariga TikToker Rae, kelle täisnimi on Addison Easterling. Nagu platvormi enim teeniv näitaja, ta on koostanud oma kava eluks väljaspool TikToki. Jaanuaris sõlmis Rae WME -ga lepingu vaid kaheksa päeva pärast seda, kui Hudson seda tegi, tehingu kindlustamine mis lubas oma repertuaari laiendada *teeb kõri puhtaks* "modelleerimine, mood, muusika, tants, TV, film, digitaalne, taskuhääling, ringreisid, raamatud, litsentsimine ja kinnitused." Tema vanemad allkirjastasid isegi WME -ga. Siiani näib Rae suur plaan, olgu see mis tahes, toimiv: ta on sellest ajast peale partneriks American Eagle'iga, käivitas oma kosmeetikatoodete sarja ja sai peaosa filmis "Ta on kõik see", 1999. aasta teismeliste komöödia "She's All That" eelseisv uusversioon.
"Addisoniga on olnud põnev töötada, sest see, mis temaga viimase aasta jooksul juhtus, on lihtsalt hullumeelne," märgib DeRoest. "Ta filmib, kui ma meiki teen, ja protsessi on alati lõbus vaadata, sest see näeb välja nad ei tee midagi ja siis saate aru, kui lahe see tegelikult on, kui näete seda TikTokis hiljem. "
DeRoest tutvustab mitmeid kõrgläikega kuulsuste kliente, kuid koos Raega leiab ta, et teeb asju veidi teisiti. "Kui töötate koos sisuloojatega," ütleb ta, "on nad boss. Nad teavad, mida tahavad. Kui ma töötan koos Addisoniga, loon ma teda temana. Kui talle meeldivad oma meigiga teatud väikesed puudutused, siis lasen tal seda kindlasti juhtida. Sa tahad, et nad tunneksid end iseendana või mis tahes ideena endast, mille nad on oma peas loonud. "
Vahepeal töötab võrrandi moe lõpus Rae Mimi Cuttrell, New Yorgis asuv stilist, kelle klientuur hõlmab Ariana Grande, Normani ja Gigi ja Bella Hadid, "peavoolu kuulsa" määratlus. Nüüd on ka Rae osa sellest - ja seda teeb ka Cuttrelli klient Dixie D'Amelio, kes sõlmis plaadilepingu augustis koos L.A. Reidi plaadifirmaga HitCo Entertainment. Cuttrelli abiga Dixie on otsinud korraliku popstaari osa läikivas kõrgmoe väljanägemises ja sarnastes kaubamärkides Chanel ja Piirkond. Dixie enda glammeeskonda koondab veel paar rasket lööjat, juuksur Laura Polko ja meigikunstnik Patrick Ta. "Ma ei usu, et nad töötavad lihtsalt kellegagi," ütleb Sanchez.
"Need on 19-aastased tüdrukud," ütleb Jennings. "Stilistidel on need ilmselt nii lõbusad riietuda. Nad on ilusad. Inimesed armastavad neid. Pole vaja palju, et need näeksid tõeliselt head välja. "
Ja siiski, moetööstus ei ole ilmselt TikToki kontseptsiooni jaoks nii vastuvõtlik, nagu võite arvata. "Te oleksite üllatunud, kui raske on mõnda kaubamärki pardale saada," lisab Sanchez. "See on nagu, kümneid telefonikõnedest. "
Mood on muidugi kurikuulsalt vana kooli operatsioon, kuid numbrid räägivad enda eest. Sanchez kirjeldab üht Hudsoni hiljutist sisu filmivast välimusest, mis sisaldas satiini Dior pommitaja jope. "Ta isegi ei märkinud seda," ütleb naine. "Ta lihtsalt kandis seda. Ma kontrollisin järgmisel päeval Internetis - jope oli välja müüdud ja sellel videol oli 5 miljonit vaatamist. "See on väike prae võrreldes mõne Hudsoni viiruslikuma TikToksiga, vaatamisi on peaaegu 10 korda rohkem. See on selline kokkupuude, mille eest tõesti ei saa maksta.
Kas mood võtab ühel päeval kogu südamest omaks TikToki tähed - ja platvormi, mida nad aitasid ehitada? See juba toimub: võtke e-poiss Noen Eubanks, kellele Celine nimetas oma uusima näo detsembris 2019. Vahepeal ehitavad TikTokersid lihtsalt oma mini-universumeid, moe abiga või ilma. Kuid see viimane osa on stilistide jaoks.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.