Kuidas sai Ralph Laureni polokarust ikooniline hip-hop sümbol

Ralph Lauren, keda paljud tervitasid ettevalmistuste ristiisana, ehitas impeeriumi Ameerika unistuse ja sellega kaasnevate rõivaste müümisele. Kuid see ei puuduta tema päritolulugu ega selle loomist Polo Ralph Lauren (1967), või kuidas sai tema kuulsaim logo - polosõitja (1972). See on jumalikust ja laitmatult riietatud polokarust, mis alates tema sünnist 1991. aastal vallutas imikud, emad ja vanavanemad-ning hip-hop kogukond.

Võib-olla mõistavad need, kes on sügavalt kinnistunud hip-hopi maailma, kui suurt rolli mängib karu tänavariietuses, aga mina ei olnud üks neist inimestest; õnneks mu abikaasa on. Kui võtsime ette reisi Harlemisse, et paar kauplust sirvida, märkasin mustrit: Ralph Laurenile pühendatud müügiseinad, kus igal pool on silmapaistvalt näha Polo Beari kampsunid. "Polo Beari kampsun on nii lahe, ma tahan seda," märkis ta. Aga miks? "See on ikooniline," nentis ta tegelikult.

"Polo on tõesti populaarne - see on populaarsem kui Jordans," ütleb mänedžeri assistent tänavariiete kauplus Jimmy JazzHarlemi asukoht, kes väidab, et karud on populaarsemad kui hobused. "Meil oli paar kuud tagasi toimunud Polo üritus 1992. aasta vintage Polo rõivastega ja see müüdi välja. Polo meeldib kõigile; müüme iga päev vähemalt ühte Polo tükki. " 

Karu on alati leidnud edu, alates selle esmakordsest eostamisest. Legend räägib, et Ralphi vend Jerry oli innukas koguja Steiffi kaisukarust, nii palju, et ühel aastal kingiti mõlemale nende sarnaseks riietatud karud ja sellest sai traditsioon. Ja siis, 1991. aastal, tutvustas Ralph kaisukaru - neid tehti vaid 200 - ja see müüdi sel nädalavahetusel kohe välja. Varsti pärast seda leiti karu kampsunitena kootud, triiksärkidele tembeldatud ja särkidele tikitud.

Üks rühm nägi kohe oma potentsiaali: Lo-Life Crew, Brooklynis asuv jõuk, kes on kurikuulus Ralph Laureni kauba varastamise eest 80ndatel ja 90ndatel. Rack-Lo, üks selle asutajaid ja paljude tiitlite omanik, sealhulgas autor, disainer RL Ehted, ettevõtja ja kunstnik, ütleb Polo Bear on eriline; et pärast hobust on see brändi kuulsaim sümbol.

15-aastaselt moodustas Rack-Lo 1988. aastal Lo-Lifes, et ühendada Brownville'i ja Crown Heightsi meeskonnad ning luua 100-liikmeline jõud, mis kehastas hip-hopi elustiili. Ainus kriteerium? Elada ja hingata Polo Ralph Lauren.

„Keskendusime Polole ja tegime sellest oma kaubamärgi ning meie jaoks, kui me seda esimest korda kandma hakkasime, peeti seda eksklusiivseks, midagi sellist, mida te getos ei näinud; seda ei kandnud inimesed, kes elasid meie kogukonnas, "ütleb Rack-Lo." Polo oli loodud rikastele, WASP-y lastele; seda ei tehtud linnalastele ja teismelistena ei saanud me seda endale lubada. Mu ema ei käinud kunagi ülikoolis, isa töötas perekonna eest hoolitsemisel mitmesugustel töökohtadel, nii et pidime leidma muid vahendeid, et asja kätte saada. "

"Muude vahendite" all tähendas see kauplustesse sisenemist - iga jaemüüja, kes kandis Polot, nagu Madison Avenue Polo mõis, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's või Barneys, oli sihtmärk - haaras nii palju kui võimalik ja viis selle Brooklyni tagasi. Muidugi olid tagajärjed. Mõned olid vangistatud, teised sandistati ja mõnel juhul Rack-Lo kohta, inimesed kaotasid oma elu. Kuid ta ütleb, et see oli hind, mida sellise eluviisi eest maksta.

See polnud ainult ühe Polo tüki kandmine siin ja seal; Lo-Life vormiriietus määras pealaest jalatallani Polo riietuskoodi. Nad kubisesid klubidest, hõõrusid küünarnukke 90ndate kuldse ajastu räpparitega ja pälvisid kuulsuse Polo Boys, Polo Crew, Polo Kids või Polo Posse.

Seotud artiklid:

"Meie nimed olid seotud Pologa, sest meil oli seda tohutul hulgal - see oli tõesti liigne, aga nii me oma elu elasime ja sellega päeval on kogu meie kultuur selle ümber ehitatud, "jätkab Rack-Lo, kelle isiklik Polo kollektsioon on ulatuslik, tükid pärinevad 1988. "Meid köitis see kõigi erksate värvide tõttu, nii et saime silma paista, end väljendada ja ikka sobivate sümbolitega kooskõlastada."

Ja kui Polo Karu saabus, kandsid Lo-Lifes oma hüljatud: "Istu maha, Tennisekaru, Golfkaru, Jalgpallikaru, Beach Bear, Martini Bear, "ragiseb Rack-Lo'lt." Me kandsime karusid ja paljastasime need ning neist sai ese, mida inimesed hindasid ja endiselt hellitama. Kui olete tõeline kollektsionäär, on Polo kollektsioonis mitu karu kohustuslik. "

Rack-Lo tunnustab Lo-Lifesi selle eest, et ta andis Polo Ralph Laurenile peavoolu, muutes selle paljude spordispetsiifilisteks rõivad tänavariietesse ja lõpuks brändi tutvustamine räpparitele ning hip-hopi moemaastiku kujundamine suur. Seal oli Grand Puba Brand Nubian, kes jäljendas sageli Lo-Lifesi stiili, ja 1994. aastal kandis Raekwon kuulsalt Wu-Tangi klanni Polo Snow Beachi pulloverit.Kas see kõik võib olla nii lihtne"muusikavideo. Kümmekond aastat hiljem, Kanye West otsustas oma "College Dropout" albumi kaanel kanda väga heledat ülikonnaga riietatud Polo Beari kudumit. (Ralph Laureni fänn - justkui keegi võiks nende kahe kohtumise unustada kulisside taga New Yorgi moenädalal 2015 - West jäädvustati Polo Beari dressipluusidega ainuüksi 2004. aastal vähemalt kolm korda.) Ja hiljuti, Võimalus räpparile sai käe 2013. aastal ilmunud lipukarule, kandes seda 2016. ja 2017. aasta etenduste ajal.

„Karu on nagu maskott ja kogu hip-hopi kultuuri idee võtab midagi peavoolu ja rikub seda; see on pisut lugupidamatu-näete seda paljude sümbolitega hip-hopis, "ütleb assistent Tasha Lewis Cornelli ülikooli moedisaini juhtimise professor, kes on 12 aastat õppinud hip-hopi ja moodi aastat. "Püüdlik, kõrgema klassi elustiilibränd nagu Ralph Lauren ei pruugi neile turundust pakkuda, kuid hip-hop peegeldab meie kultuuri materialismi ja bränditeadvuse mõttes, nii et seda kandes tähendab see, et olete selle saavutanud, et olete saabunud."

Kui Polo kirglikkus hilisematel aegadel mõnevõrra langes, langedes avalikkuse teadlikkusest umbes kümneks aastaks, oli Ralph Laureni metsikult populaarne väljamüüdud aastakäigu taasväljaanded viitavad taaselustamisele, mida õhutab nostalgia (teine ​​Lo-Life'i asutaja Thirstin Howl, kolmas mängis isegi brändi Snow Beachi kordusväljaandes kampaania). "Hip-hopil on oma moetsükkel," ütleb Lewis. "Me näeme, et see tuleb tagasi, sest see on piisavalt kaua möödas, et see taas värske välja näeks."

Lo-Lifesi jaoks ei kadunud see aga kunagi. (Tegelikult, millal Washington Post moekriitik Robin Givhan kirjutas a vähem kui positiivne arvustus Ralph Laureni 2018. aasta kevadkollektsioonist, a Lo-Life tulistas tagasi, asudes kohe kaubamärgi kaitsele.) Ja nende armastus Polo vastu ei pruugi kunagi kaduda.

"Polo kultuur ei lõpe kunagi, sest meil on väikesed lapsed, kes on sellesse elustiili sündinud - see on nii sügav, "ütleb Rack-Lo, kes usub, et kogu maailmas on tuhandeid Lo-Lifes maakera. "Ma ei oska öelda, kas Ralph Lauren püsib põlvkondade kaupa, kuid võin öelda, et Lo-Life'i kultuur seda teeb-see on tänavatelt pärit ja selle juured on hip-hopis."

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.