Off-White on taas kuumimate moebrändide edetabel

Kolmapäeval ülemaailmne otsinguplatvorm Lyst avaldas 2020. aasta alguse kvartali edetabeli kõige ihaldatumate moebrändide ja -toodete kohta. Virgil Abloh's Valge tuli välja.

The Lyst Index Q1 2020 vaatab tagasi otsinguandmeid, konversioonimäärasid ja müüki konkreetsete disainerite ja tükkide kohta nii oma saidilt kui ka Google'ilt, lisaks sotsiaalvõrgustikelt mainib ja kaasab aasta esimese kolme kuu jooksul, 1. jaanuarist kuni 31. märtsini, et teha kindlaks, mis on moes nõudlus ruumi. (Kokkuvõttes moodustab see kuus üheksa miljonit ostjat, ütleb ettevõte.) 

Off-White tõstis Listi 2020. aasta esimese kvartali (ja kolmandat kvartalit järjest) kuumimate kaubamärkide edetabelis #1 koha. Balenciaga tuli teiseks (2019. aasta neljandas kvartalis nr 3), Nike kolmandal kohal (eelmise kvartali 12. kohal), Gucci neljandal kohal (eelmise aasta lõpus nr 2) ja Prada viiendal kohal (alates #7). Ülejäänud esikümnest, järjekorras: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent ja Versace.

„Esimese kvartali Lyst -indeks kajastab perioodi, mis on enamiku kolme kuu jooksul olnud Aasia olulistes osades kõike muud kui tavapärane; Euroopas ja Põhja -Ameerikas kvartali viimastel nädalatel, "ütles Lyst kirjutas aruandes, märkides, kuidas selle II kvartali tulemused tõenäoliselt kajastavad mõju Covid-19 on veelgi enam mõjutanud ostukäitumist ja brändieelistusi kogu maailmas.

Uudistetsükkel võib mõjutada seda, kus bränd Listi edetabelisse jõuab. 2020. aasta esimese kvartali aruandes märgib ettevõte, kuidas Balenciaga hirmuäratav, apokalüptiline sügisesaade 2020 Pariisi moenädalal ja emaettevõtte kuulutajadet see toodaks pandeemia esirinnas olevatele tervishoiutöötajatele isikukaitsevahendeid, etendas tõenäoliselt selle kvartali teisel kohal liikumist. Samamoodi tõstab see esile Nike reklaam "Mamba Forever" kadunud Kobe Bryanti ja selle auks Annetus 15 miljonit dollarit koroonaviirusele reageerimise jõupingutustele ja Prada teadaandele, et Raf Simons oleks liitus Miuccia Prada kaasloomejuhina ja rahastatakse kahte haiglat, mis ravivad Covid-19 patsiente Milanos, mis võib suurendada kaubamärkide populaarsust veebis.

Mis puudutab 2020. aasta 1. kvartali parimaid naistetooteid, siis Lyst Index peegeldab segu tänavastiilis lemmikutest (Bottega Veneta's polsterdatud tepitud kassettkott tuli kohale nr 1, Gucci logoga mustrilised sukkpüksid kell 4, Gannipikkade varrukatega kaelusega pluus nr 9), Instagrami kuulsad klambrid (Off-White'i pitsiline bodysu #2, Telfar's allkirjaga ostukott #3, Adidas x Beyoncé Ivy Park's 72 tossud #6) ja isegi jätkuv nõudlus kasutatud esemete järele (müügis olev topeltklappide kott Chanel jõuab esikümnesse).

Lyst'i kaasasutaja ja tegevjuht Chris Morton ütles oma avalduses, et 2020. aasta esimese kvartali Lyst Index "näitab, et tarbijate truudus võimsatele kaubamärkidele on tugev ka neil ebakindlatel aegadel. Kuid viis, kuidas inimesed kaubamärkidega suhtlevad ja moodi ostavad, muutub kiiresti. "Jätkas ta, et jätkuv pandeemia kiirendab muutusi, mis olid juba meie tööstuses toimumas ja soodustasid edasisi muutusi, "nagu suuremad investeeringud digitaalsesse valdkonda ja nendega suhtlemise tähtsus publikut. "Need, kes kohanduvad kiiresti muutuva maastikuga, kasutades andmetega seotud otsuseid, tuginedes samal ajal oma põhitugevustele, saavad sellest kõige paremini välja tulla." 

Täieliku Lyst Index Q1 2020 leiate siin.

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.