Zadrian Smith ja Sarah Edmiston muudavad kuulsuste kujundamise inimlikumaks

Veel enne maailma sulgemist eelmisel kevadel said stilistidZadrian Smith ja Sarah Edmiston olid väsinud.

"Oleme mõlemad seda teinud 10 aastat eraldi ja olime mõlemad ausalt öeldes väga tüdinenud tööstusharu eri osades, mis tundusid vananenud, rassistlikud, seksistlikud, "räägib Edmiston Fashionistast Zoomis London. "Olin valmis minema ja avama Oxfordis loomade varjupaiga." 

Smith oli omalt poolt pärast karjääri sellistes asutustes töötanud Vogue ja koostöö moebrändidega punasele vaibale riietumistalendi valmistamisel, olles kurnatud tundest, et ta "oli seda ülesmäge lahingut üksinda pidanud".

"Ma olin nagu:" Tead mis? Olen lõpetanud. Ma ei saa moetööstusele öelda, et nad on rassistlikud, et nad on vanuselised, et nad on veel kord seksistlikud, "ütleb ta. "Sa teed seda ja sa teed seda ja sa teed seda, ja siis sind sildistatakse agressiivseks inimeseks -" Oh, ta on tundlik. Ta on nende teemade suhtes väga tundlik. ' Mood teab, et see on rassistlik. Tundub, et keegi ei tunnistanud seda elevanti toas ja see on nii häbiväärne, et juhtum võttis aega, et mood lõpuks aru saaks, kui kole nägu see oli. "

Eelmisel kevadel võeti Smith ja Edmiston ühendust fotograaf Misan Harrimaniga, kes oli nende ühine sõber. Nad hakkasid tekstsõnumeid saatma ja plaanisid kohvi jooma minna. Seejärel mõrvasid Minnesotas politseinikud George Floydi.

"See viskas kõik ära," mäletab Smith. "Ma läksin selle sisemise stressi alla, olles mustanahaline mees lõunast. Juhtisin oma korterist üle tänava pargis üritust Räägime rassist. Kohale tuli umbes 20 või 30 inimest ja dialoog avanes. "Edmiston oli üks neist inimestest.

Mõlema sõnul oli säde nende vahel silmapilkne. Nad said õhtusöögiks kokku ja kohtusid üksteise partnerite ja peredega. Eesmärk polnud koos äri alustada, vähemalt esialgu mitte. See juhtus lihtsalt orgaaniliselt.

"Ma kuulasin seda, mida Sarah armastas, ja ta kuulas seda, mida ma armastasin," märgib Smith. "See on asi: me kuulasime üksteist. See oli haruldus, mida me polnud leidnud agentidelt, publitsistidelt, disaineritelt... Ma olin nagu: "Kas me peaksime partner olema?" Ja ta oli nagu: "Jah, miks mitte?" Ei olnud pompi ega asjaolusid. See oli nagu: "Kui see töötab, suurepärane. Kui ei, siis suurepärane. ' Survet ei olnud. " 

Zadrian & Sarah kuulutasid end septembris ametliku stiiliduoks, keda esindas The Wall Group. Nende esimene klient oli Naama Preis, kelle sisse nad riietusid Chanel Haute Couture jaoks Veneetsia filmifestival 2020. (See oli esimene kord, kui kumbki neist töötas koos Iisraeli näitlejaga. Nad libisesid tema DM -i.) 

"Lihtsalt selleks, et näha ja rääkida Naamaga, nagu me parajasti tegime - ta ütles:" Te olete selle kogemuse minu jaoks nii meeldejäävaks muutnud. "" Smith meenutab. "See, kuidas me talle lähenesime ja kuidas me seda teeme, on talentidele tõeliselt autentne. Chanel on selles osas nii hea olnud.] Nad tahavad tõesti veenduda, et nad ei pane meid lihtsalt tuviauku, näiteks: „See on šignon, see on pilk. ' Nad annavad teile tõesti laiust loomiseks ja tagavad, et kui näete seda inimest sellises välimuses, siis see on tema - nad lihtsalt kannavad Chanel. "

See debüüt seadis Zadrian & Sarah "üsna kõrgele tasemele", nagu Smith ütleb, kuid see on see, mida nad on jätkanud - ja tõstnud. Viimati riietasid nad kolm kandidaati 2021 BAFTA kohandatud väljanägemisega kolmest hinnatud majast: Kosar Ali Alexander McQueen, Kingsley Ben-Adir aastal Dior mehed kõrval Kim Jones ja Bukky Bakray sisse Prada.

Üksteisest sõltumatult on Smith ja Edmiston mõlemad "sündinud tõukurid", ütleb ta: "Kui nägime pandeemiat saabumas ja kõik vaibus... Sarah ja mina leidsime teineteist ja ma mõtlesin: „Tead mis? Meil on veel arveid tasuda. Sarah'l on kooli panna tütar. Peame selle välja mõtlema. ' Hakkasime isiklikult filme vaatama, filmifestivalide koosseise vaatama, järgima Mitmekesisus ja WWD ja kogu meelelahutusajakirjandus ning inimeste leidmine, kellega tahtsime koostööd teha. Hakkasime libisema DM -ide sisse. Hakkasime e -kirju saatma. "

Nad on töötanud koos Ben-Adiriga kogu tema reklaamreisi ajal "One Night in Miami" koos Taye Diggsiga, kui ta võõrustas Critic's Choice Awards, kus osalesid "Bridgertoni" täht Florence Hunt ja "Fate: The Winx Saga" näitleja Precious Mustapha ning paljud rohkem. Ja inimesed on seda tähele pannud.

"Praegu toimub see, et meil on palju publitsiste, kes meile kirjutavad," märgib Smith. "See on natuke hirmutav, sest me oleme nagu" Kas me saame selle kliendiga hakkama? " See on väike tööstusharu ja ma arvan, et publitsistid kuulevad klientidelt endalt: „See oli rõõmustav kogemus. Tundsin end nähtuna. ""

Mõlemad tunnistavad, et nende protsess kliendi punasele vaibale kujundamiseks ei ole praegustes oludes nii palju muutunud - või isegi seetõttu, et nad töötavad duo -na.

"Ausalt öeldes töötasime alati rahvusvaheliselt nii palju," ütleb Edmiston. "WhatsAppide tegemine ja piltide tegemine on juba teatud määral kursis... kuna me asume Londonis, aga tegelikult oli Zadrian 24 tundi tagasi LA-s ja [pandeemia-eelses] maailmas, läheme südamelöögis New Yorki ja Eurostar Pariisi. See on erinev, kuid see pole nii erinev. " 

Kuidas see tavaliselt läheb: nad võtavad ühendust potentsiaalse kliendi meeskonnaga või vastupidi ja kui mõlemad osapooled tunnevad huvi, helistavad nad telefoni. "See esimene Zoom -kõne - ja me tegime seda alati, tegime seda isiklikult, kuid nüüd on see Zoom -i kaudu - me sõna otseses mõttes lihtsalt istuge seal ja vestleme, naerame ja räägime sellest, mis neile meeldib, lihtsalt selleks, et nendega tuttavaks saada, "Smith selgitab. "On olnud koosolekuid, kus paneme toru ära ja läheme:" See pole meie isik. Pole seost, pole keemiat. ' Ja see on okei, sest iga tüdruk ja iga poiss pole teie klient. "

Kui mõni vaste tuleb, korraldavad nad uue kõne, seekord üle moesuuna ja esitluse lauad, mis kirjeldavad oma ideid päeva-, õhtu- ja punase vaiba väljanägemiseks ning kliendi jaoks tagasisidet.

"Selle uuringu kaudu avastame selle inimese moejutustuse," ütleb Smith. "Selleks ajaks, kui hakkate paigaldama, armastate kõike. Teil on paar asja, mis selga pannes ei tööta, aga kuna oleme võtnud selle aja, et teiega tõesti läbi elada, ja meil on Grupp WhatsApp, kus nad võiksid õhtusöögil olla ja minna: "Oh jumal, see daam selles restoranis, ma armastan tema kõrvarõngaid" ja saada meile pilt... Kõik see teavitab moodi, sest me tahame, et see tunduks autentne ja me austame neid. " 

Mis paneb nende partnerluse toimima, väidavad nad, et ego jaoks pole ruumi. "Tõepoolest, me töötame nii perekeskselt, koos meie stuudiojuhi ja Zadriani elukaaslase ning minu abikaasaga," märgib Edmiston. "Kui olete vormis, on seal kaks päästekoera ja väike seitsmeaastane laps ütleb teile tõenäoliselt, mida ta teie kleidist arvab, ja lahkub. Me näeme oma kliente väga inimestena, seega on oluline muuta need mugavaks, muuta see lõbusaks, muuta see voolavaks ja lihtsaks. Ja me tahame ka, et nad oleksid meiega sellised. " 

Smith lisab: "Meie jaoks pole see enam võistlus. Me tahame teha lihtsalt suurepärast tööd. Me tahame tuua inimeste ellu rõõmu. Nii et me suhtleme nendega, et ei tekiks üllatusi: „See on see, mis meil on, kas teile meeldib see? Suurepärane. Kui te seda ei tee, proovime seda parandada. ""

Nad ei pea järgima punase vaiba suundumusi-nende tööd juhib ennekõike inimene, keda nad riietuvad. Siiski peavad nad nüüd kaaluma, kuidas rõivas või aksessuaar loeb Zoomi otseülekandes vööst ülespoole, millelegi nad ei pidanud enne pandeemiat tegelikult mõtlema laskma, kui kuulsused oma auhindade näitustele sisse logisid kodud.

"Mõnikord, eriti šifoonide puhul, on liikumine kõik kleidis - kuid me ei kõnni kuskil vaibal nii et kleit, mis oleks lummanud ja millel oleks maagiat ja peenust ning lugu, tuleb lihtsalt tasane, "ütles Edmiston selgitab. "Peate muutma seda, mida tajute ilusana. Mis inimesi hämmastama hakkab? Ja kui palju sa tahad wow? Mismoodi sa tahad hämmastada? " 

On ilmnenud veel üks ootamatu vastutus: kuna nad satuvad sageli kliendiga füüsiliselt vahetult enne teenusesse sisse logimist Kaugüritusel pidid Smith ja Edmiston aeg -ajalt IT -sse astuma, aidates neil leida õige suumi lingi või isegi nõustades parima nurga kaamera aadressil.

Kuid kiirustades välimuse saamiseks ja kliendi õigeks ajaks funktsiooniks valmistamiseks? See on ikka sama. "Kõik on ikka väga viimase hetke dot com," kinnitab Smith.

Mida on väidavad nad, et kliendil võib nüüd olla sügavam ja intiimsem arusaam stilisti töö nüansirikkadest aspektidest.

"Me pidime need kastid saatma ja iga kord, kui see tagasi tuli, [[klient] oli selline:" Olgu, mis on teie tasu? Ma hoolitsen selle eest, et maksan kaks korda, sest nüüd saan aru, mida te teete, ja ma ei taha seda kunagi teha, "ütleb Smith. "See võimaldas neil ja nende meeskondadel näha meie tööd, sest kahjuks arvavad inimesed sageli, et see on hobi, mitte karjäär."

Edmiston tugineb sellele: "Osa meie tööst on tagada, et need ulatuksid õigeks ajaks ja rahulikuks, kuid täis ridu ja rida ilusaid asju, mis on täpselt nende esteetilised. Kuid mõnikord jätab see mulje, et see on lihtsalt sõit. Mida me neile kunagi ütlema ei pea, on see, et me oleme kuni kella üheni öösel laudu tegemas ja jälitame väljanägemist, mida nad eelistasid ja mis on kuhugi kinni jäänud, et oleme FedExil kolm päeva ja kui kell 10.00 uksekell lõpuks kõlab. oleme põnevil ja pakime selle lahti, aurutame ja paneme selle peale raudtee. Klient ei pea seda teadma ega nägema. "

Siis on tõsiasi, et tööstus muutub. Zadrian & Sarah on duona võtnud südameasjaks töötada inimestega ja kaubamärkidega, mis vastavad nendega põhiväärtustele. püüdlus võidelda rassismi, seksismi, ageismi ja muude -ismide vastu, mis olid tekitanud neil tööstuses nii pettumuse koos. Nende ühise Instagrami konto biograafias on kirjas: "Mood on kanal narratiivide võimestamiseks ja väärikamaks muutmiseks."

"Igaüks, kes tegutseb endiselt sama käsiraamatu all nagu varem, enne BLM-i, pandeemia eel, on see väga dateeritud," väidab Smith. "Mul oli just disainerilt e -kiri, et ma soovin, et üks meie klientidest näituse jaoks midagi teeks, ja nad ütlesid:" Ta peab seda välimust kandma ja lase tal juuksed šignonisse kanda ja kanna punast huulepulka. ' Ütlesin kliendile ja ta oli nagu: "Ma olen täiskasvanud naine." Mis maailmas sa elad sisse? See pole lihtsalt pilet enam. Ja ma arvan, et kui keegi moeruumis seda jätkab, muutub see raputavaks. See on lihtsalt selline: "Tead mida? Sa jääd sinna nurka. ""

Edmiston ütleb: "Nendes seadmetes lasime kliendil öelda:" Ma pole ennast kunagi niimoodi näinud. " Ja ma lihtsalt kaotasin selle, sest see on südantlõhestav ja me kuuleme seda kogu aeg. Kui inimesed ei tunne, et neid esindab moekogukond, kui neile ei öelda, et nad on selle nägemus ilu ja kui sul on neid tüdrukuid, kes räägivad sinuga, kuidas see neid tekitas, oled sa: „Noh, see ei juhtu meiega vaadata. See ei ole jutustus, mida lubatakse jätkata mis tahes kaubamärgiga, millega me töötame, iga kliendiga, kellega me töötame. ""

Nad leiavad, et ka klientide nimel on rohkem uudishimu. Smithi sõnul küsivad nad nüüd: "Milline on selle kaubamärgi hoiak selle liikumise suhtes? Kas see bränd toetab töötavaid emasid? Kas nad on riietanud teisi vähemuskliente? '" 

"Kõige tüütum on vaadata kaubamärke, kellega oleme vestelnud, ja nad ütlevad:" Olgu, jah. Me vaatame ja parandame selle. ' Ja siis on nagu: "Sa pole ikka veel ..." Siis on sul julgust küsida: "Kas me võiksime teie kandidaadi riietada?" "Lisab ta. "Ei, te ei saa meie nominenti riietada, sest te pole seda tööd teinud." 

Edmiston kiidab oma äripartnerit, sest nagu ta ise ütleb: „Inimesed on tema pärast nüüd avatud sellele dialoogile. Zadrian saatis need e -kirjad [kutsudes esile halba käitumist tööstuses], kui keegi polnud avatud. See on suurepärane, kui inimesi tunnustatakse selle eest, et nad seda avatuse ajal tegid, kuid tegelikult peate seda tegema tunnustada inimesi, kes tegid seda peaaegu kümme aastat, kui avatust polnud, sest see on tõesti raske tööd. " 

Viimase aasta jooksul - ja seitsme kuu jooksul, mil nad on meeskonnatööd teinud - on Zadrian ja Sarah õppinud nii tööl kui ka elus rohkem armu andma. "Oleme andnud endale rohkem ruumi, et mitte olla täiuslik," ütleb Smith. "Me oleme mõlemad perfektsionistid, mõnikord enda kahjuks." (Edmiston lisab: "Me taastume perfektsionistidest, sest tunnistame, et töötame selle nimel.")

Smith jätkab, et pandeemia viis meid muutma, kuidas me kõiges läheme põhjendas teda: See tuletas talle meelde, et ta on inimene, ja et leida tasakaal töö ja tegeliku elu vahel hädavajalik. "Ärge saage minust valesti aru: me töötame endiselt kõvasti villidega," märgib ta. "Aga ma arvan, et me mõlemad paneme südamele öelda:" Tead mis, mul on vaja vaba päev võtta. ""

Edmistoni jaoks on koostöös Smithiga töötamine andnud talle paindlikkuse ja vabaduse, mida tal oli varem töötava emana raske leida. "Lastega pole mood lihtne - inimesed vajavad, et teeskleksite, et teil neid pole, teeselge, et teil pole muud survet," ütleb ta. "Et Zadrian tuleks minu ellu ja oleks nagu:" Ta peab pikapi tegema. Ta peab ära minema. Tal on lapsevanema asi, ja mille avatus toetab mind kui töötavat ema, ajab mu mõtteid pidevalt õhku... Ta tuletab mulle meelde, et olen ikka mina. Olen selle eest lõputult tänulik. Ja jah, töö pole kunagi olnud lõbusam ega parem. " 

Vaadates pandeemiajärgset tulevikku, on Zadrian ja Sarah optimistlikud, et viimase kaheteistkümne kuu jooksul saadud õppetunnid jäävad püsima.

"Ma lähen siin tõesti lootusrikkaks - ja võib -olla natuke naiivseks - ja ütlen, et ma loodan, et see, mis jääb külge, on see, et kõik on natuke inimlikumad, natuke lahkemad ja natuke maandatumad," ütleb Edmiston. "Loodan, et see on püsiv muutus, nii et stiil muutub sellest tulenevalt teistsuguseks, et see puudutab rohkem indiviidi ja inimest, lahkust ja ruumi hoidmist igaühe jaoks muud. "

Vahepeal arvab Smith, et virtuaalsed üritused on jätkuvalt üks asi - "see on lihtsalt midagi, mida saame praegu oma planeerimisse integreerida, jätkake mõtlemist: „Kas see tundub Zoomi jaoks suurepärane?” Ja ka seda, et edasi liikudes hakatakse kaubamärke oma käitumise eest vastutama.

"Kui te ei tee õigesti, peame teiega sellest rääkima. Ja kui sa ei taha õiget asja teha, siis me ei tee sinuga koostööd, »vaidleb ta. "Ma arvan, et enne oli hirm -" issand, see on XXX kaubamärk, me ei saa neid välja vihastada ". Ei, see pole sinu vihastamine. Kui see pole õige, veendume, et teate, miks see pole õige. Peate selle parandama. Ja kui te ei taha seda parandada, siis soovime teile parimat. ""

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.