Kuidas sai Elizabeth Patonist üks moe juhtivaid uurimisreportereid

Meie pikaajalises sarjas "Kuidas ma hakkama saan," räägime moe- ja ilutööstuses elatist teenivate inimestega sellest, kuidas nad sisse murdsid ja edu saavutasid.

Kui Elizabeth Paton hilisõhtul esmakordselt meediamaastikule sisenes, ei sillutanud moest kirjutamine täpselt teed karjäärile ja teiste ajakirjanike automaatsele austamisele.

"Mood oli üsna sooline teema," ütleb ta oma Londoni kodust telefonis. "Siis ei olnud nii palju kirjanikke, kes olid tõesti keskendunud moe ärilisele poolele."

Sellegipoolest oli mood valdkond - esmalt juhuslikult, siis valikuliselt -, millest Paton kirjutas, et kirjutada selliste väljaannete jaoks nagu Financial Times(FT) Ühendkuningriigis ja New York Times Ameerika Ühendriikides.

seotud artiklid
Milline on moetoimetaja tulevik karjäärina?
Kuidas Lauren Indvik navigeeris ebakindlale meediamaastikule, et jõuda oma unistuste moetööni
Muutuv meediamaastik on muutnud ka mentorluse dünaamikat

Praegusel kümnendil oma karjääris on Paton loonud maine oma uuriva aruandluse kohta moe tarneahela sageli varjatud osade kohta, olgu siis

Bangladesh, India või Itaalia. Ja seda tehes on ta aidanud tõestada, et moearuandlus võib anda lugusid, mis on sama murrangulised ja olulised kui mis tahes muu ajalehe rubriigis avaldatu.

"Ma usun, et moodi saab kasutada vahendina, et süveneda päeva suurimatesse uudislugudesse, olgu see siis rass, tehnoloogia või inimõigused," New York Times International Styles korrespondent ütleb.

Keset sulgemist vestlesime Patoniga tema karjääriteest, moesuhete tulevikust jätkusuutlikkus ja miks ta arvab, et ajakirjandust ei tohi segada aktivismiga. Lugege meie vestluse tipphetki.

Kuidas tekkis teil esmalt huvi ajakirjanduse vastu?

Meedia ei olnud see, mida ma arvasin teha [kohe pärast kooli]. Aga oli aasta 2008; maailm hakkas lõhkuma. Mõtlesin: "Võib -olla on ajakirjandus huvitav koht asjade alustamiseks, kui ma mõtlen välja, mida ma tahan teha." Kaksteist aastat hiljem oleme siin. See kõlab hullumeelselt, sest meedia oli väga ebastabiilne koht. Kuid mul oli võimalus saada praktikale Sunday Times Londonis. Interneerisin läbi aegade; töökohti polnud. Koputaksin toimetaja toimetaja uksele iga paari nädala tagant ja ta vastaks: „Mine ära!”

Välja arvatud üks päev, oli vastus teistsugune. Nad tahtsid palgata kaks õpilast, kes aitaksid neil veebisaiti üles seada, ja ma tegin lõpuks palju ärikirjutamist. Umbes kolme kuu pärast oli toimetaja Sunday Times Style Magazine tahtis mind tööle võtta. Tol hetkel polnud ma arvanud, et mood on see tee, mida ma tahan minna ja palk on kohutav, kuid mentor ütles: „See on töö ja see on 2009. Mine. '

Nii et aasta olin assistent Stiil. Mul oli tõesti kasulik aeg ajakirjade mutreid õppida, kuid ma ei olnud tingimata kindel, et see on see, mida ma teha tahan.

Kuidas otsustasite uudistele üle minna?

ma nägin seda Vanessa [Friedman] võttis tööle ajakirjaniku Financial Times, nii et kandideerisin. Selle keskuseni jõudsin luksus- ja moeäri jaoks. 24 -aastaselt kolisin New Yorki, kus veetsin kolm aastat. Õppisin olema ettevõtte reporter, mis oli tõesti väärtuslik. Tegin kõik kvartaliaruanded selliste suurte ettevõtete jaoks nagu Tiffany ja JCPenney ja J.Crew.

See ei olnud alati lihtne, aga hea. Nad sundisid mind rohkem New Yorgis jaemüüki tegema, kus sain esmakordselt esilehe lugude maitse. Mõistsin, et võib -olla polnud see lihtsalt asi, mida ma kavatsen teha, kuni olen välja mõelnud, mida ma järgmisena teha tahan.

Milliseid erinevusi märkasite Briti ja Ameerika meedias töötamise vahel?

Suurbritannias liigutavad nad sageli noori reportereid löögilt löögile, et neist üldine saada, samas kui osariikides spetsialiseeruvad inimesed sageli üsna noortele. Läksin tagasi Londonisse osaliselt isiklikel põhjustel ja FT viis mind moest eemale. Suurbritannia hoone- ja majaehitustööde kajastamist oli üsna raske alustada ning olin ka uudistelauas, nii et pidin igal hommikul kell kuus oma laua taga olema.

Nägin tohutult vaeva. Tagantjärele mõtlen, et see oli tegelikult minu looming, sest sain teada, et võin kirjutada kõigest - naftaturgudest, Kreeka võlakriisist, Ühendkuningriigi valimistest. Kuid ma avastasin end alati vaatamas moe- ja tarbetööstuse ruumis toimuvaid muutusi. Teadsin, et mul on seal asjatundlikkust ja midagi öelda. Nii et kui New York Times töö tuli 2015. aastal, pidin kandideerima.

Milliseid kohandusi see tööüleminek nõudis?

See oli esialgu suur kultuuriline kohanemine. Kuid sel ajal oli reaalne võimalus hoone juurde midagi ehitada New York Times. Ma arvan, et see oli pöördepunkt meediaruumis - inimesed hakkasid aru saama, et moodi ei tohiks olulise uudisteemana kõrvale jätta.

The New York Times püüab olla ka absoluutselt parim, nii et teie aruandlus peab olema veekindel. Isegi praegu, õhtul enne suurt uurimist, on mul paha olla, kas ilmneb mõni parandus. Ma ei tea, kas on palju muid väljaandeid, kus tunnete sellist survet.

Olete veetnud palju aega moekirjanikuna väljaannetes, mis ei keskendu moele. Kas nendes tingimustes on kunagi raske ajakirjanikuna tõsiselt võtta?

Jah. Tulin ajakirjandusse 2009. aastal; maastik oli siis hoopis teine. Kuue kuuga, mil ma uudiseid tegin, pöörati mulle palju rohkem tähelepanu kui kolme aasta jooksul moe- ja tarbeettevõtete kohta FT [toona], vaatamata lugude esilehele jõudmisele.

Koos New York Times, asi pole selles, et inimesed seda tõsiselt ei võtaks. Ma arvan, et minu väljakutse on ilmselt see, et olen natuke kameeleon. Olen alati tahtlikult kirjutanud rubriikide vahel - stiilid, aga ka äri ja rahvusvaheline. Enamik ajakirjanikke istub ühes silos, neil on üks toimetaja, kellele nad esitavad, ja üks toimetaja, kes töötab esimese redigeerimise läbi, samas kui minu puhul muutub see sageli. See tekitab minus palju pigi. Seal on palju sagimist.

Kuidas saite tarneahela probleemide uurimisel löögi alla?

Ma arvan, et esimene inimene, kes tõesti soovitas mul uurivale ajakirjandusele mõelda, oli Emily Steel, kes jätkas Bill O'Reilly loo katkestamist New York Times. Tema ja mina istusime kõrvuti FT kui olime umbes 23. Kui ma tulin New York Times ja mõistsin, et ressursse on olemas, see oli üks katalüsaator - see oli koht, mis tõesti aitaks mul neid lugusid uurida ja saaks mind saata kohtadesse, kuhu mul vaja minna.

Ajakirjandus ei tohiks kunagi olla aktivism. Need on kaks erinevat asja. Kuid ma tunnen vastutustunnet neid lugusid rääkida ja edasi õppida. Kui olete aktivist, on teie tegevuskava konkreetse põhjuse edendamine. Täiesti õigustatult on palju aktivistide rühmitusi ja valitsusväliseid organisatsioone, kes soovivad parandada rõivatöötajate või moe tarneahela inimeste toimetulekut. See on tõesti oluline töö. Aga see pole minu töö.

Minu ülesanne on tuvastada olukorrad, kus on oluline lugu rääkida, ja lihtsalt proovida ja selgitada fakte nii selgelt kui võimalik. Sageli tulete näost näkku tõelise hävitusega ja on raske mitte tunda end tõeliselt sümpaatse või isegi vihasena. Kuid ma arvan, et see on osa reporteriks olemisest - püüdes tasakaalustada inimkonda tõsiasjaga, et teie ülesanne on see lugu raamida ja lugejatele esitada, ilma et peaksite aruandluses erapoolikuks muutuma.

Kuidas luua allikaid lugudele, millest teatatakse teistest riikidest ja mis ületavad keelebarjääre?

Kui võtate näiteks Bangladeshi, siis uurisin seal allikaid, jälgides inimesi sotsiaalmeedias või LinkedInis ja küsitledes neid intervjueerides, kellega võiks veel hea rääkida. Allikate loomine on kunst ja ma ei usu, et see on lihtne. Aga sa harjud külma meili välja viskama või sissejuhatust küsima.

Ja kui teil on konkreetse piirkonna või konkreetse riigi kohta kirjutamise maine, tulevad inimesed teie juurde, kui arvavad, et teil on raha, või arvavad, et saate konteksti lisada. Ja sellega peate alati väga ettevaatlik olema - kui inimesed teiega räägivad, on neil sageli päevakava. Peate selle läbi töötama ja mõtlema: "Miks see inimene tahab minuga rääkida?"

Kuidas ületada piiri selle vahel, et teil on piisavalt suhteid allikaga, millele pääsete juurde, kuid mitte muutuda nii sõbralikuks, et see segaks tasakaalustatud aruandlust?

See on pidev tõuge ja tõmbamine. Alustan alati vestlust moenädalal, kellega ma istun, kui ma pole nendega varem kohtunud. Kuid ma pole kunagi liiga hubaseks saanud just sel põhjusel: te ei taha, et peaksite oma sõpradest kirjutama. Ma tean teisi ajakirjanikke, kes on sellistes olukordades olnud, ja ma lihtsalt ei taha neid leida. Mul on tööstuses inimesi, keda nimetan sõpradeks, kuid reeglina püüan asja professionaalsena hoida.

Kuidas leida hea mentor?

Arvan, et on oluline osata neid suhteid arendada ilma liiga palgasõduritena. Ma arvan, et kui leiate inimesi, kellega teil võib -olla on suhe, saate võib -olla mõnda aega nendega rääkida. Kui elate linnades, proovige minna paneelidele, kus need inimesed räägivad. Ja kui te ei ela linnades, püüab enamik inimesi reeglina olla lahke ja helde oma aja ja ressurssidega [kui jõuate]. Mitte igaüks ja sageli, kui te vastust ei saa, pole see tõesti isiklik. Aga ma arvan, et peate lihtsalt proovima. Ajakirjandus on kurikuulsalt raske tööstusharu.

Kuidas on moest teatamine muutnud teie suhet riiete ja tarbimisega?

On olnud juhtumeid, kus olen näinud asju ja lubanud, et ei osta enam mingilt brändilt, või olen näinud nii tohutult palju tooteid, et tundsin end füüsiliselt haigena. Kuid samamoodi on inimesed ilutsenud end väljendama juba aegade algusest saadik ja ma naudin seda.

Viimastel nädalatel olen kõvasti mõelnud, kellega tahan ellu jääda. Ärge eksige: nii paljud ettevõtted lähevad alla. Kui ostes ei arvestata inimestega, lähevad paljud nimed, mida te alati arvasite, et seal on.

Kolm kuud tagasi keskenduti tõeliselt sellele, kuidas mood võiks oma keskkonna- ja sotsiaalset jalajälge parandada. Aastal 2019 tundus mõnikord, et see on ainus asi, millest keegi kunagi rääkida saab. Kuid paljud neist kaubamärkidest võitlevad nüüd oma ellujäämise eest. Nüüd on tõesti huvitav näha, kuidas inimesed jätkusuutlikkusega tegelevad. Kui neil on kodu lähedal suuri probleeme, kas nad mõtlevad kaugetele riikidele toimuva üle?

Kas teile tundub, et olete pidanud riietuma teatud viisil, et teised ajakirjanikud või teised moetöötajad võtaksid teid tõsiselt?

Ma ei mõtle [sellele], kuidas ma ennast põllul väljas olles vähimalgi määral esitlen. Samas oleks naiivne, kui ütleksin, et ei muretse mõnikord oma maine pärast tööstuses. Eriti seetõttu, et nii paljud inimesed kasutavad oma eristavaid füüsilisi või stiiliomadusi, et tugevdada oma äratundmisvõimet, olgu see siis Anna Wintouron bob või Alber Elbazprillid. Mul pole ühtegi neist omadustest. Kuid ma arvan, et see peegeldab seda, kes ma olen.

Olen alati püüdnud välja näha tark ja esinduslik. Ma tõesti muretsen oma kuvandi pärast viimastel päevadel Pariisi moenädal kui olen emotsionaalselt ja füüsiliselt kurnatud. Reeglina arvan, et inimesed pole minu väljanägemise pärast minust huvitatud - see pole minu väärtus selle valdkonna jaoks. Ma ei ütle teile, mida selga panna, ja pole seda kunagi teinud. Nii et ma ei tea, kas see, kuidas ma riietun, pakub inimestele erilist huvi.

Kuidas võib teie arvates raamatu kirjutamine sobida või peaks sobima ajakirjaniku karjääri?

See on paljudele ajakirjanikele suur tuluallikas. Aga sul peab olema tõesti hea idee, mida pole varem tehtud. Ja peate valima teema, mis ei arene nii kaugele, kui olete kirjutanud viimase sõna, et selle avaldamise ajaks on see aegunud. Praktiliselt kulub aasta, enne kui selle mustandi annate, kuni raamatu riiulil nägemiseni. Ja paljud asjad, mis mind huvitavad, on väga tempokad.

Põhimõtteliselt on lühike vastus, et see on väljakutse, millega ma tõesti tahaksin tegeleda, kuid ma ei hakka sellepärast raamatut kirjutama sellest, kui minu käsutuses on meediumid, kus saan rääkida lugusid, mida soovin kirjutada tempos, mis minu arvates on vaja kirjutada neid. Kirjutan raamatu siis, kui tunnen, et suudan kirjutada parima võimaliku raamatu - võib -olla pole vajalik ots või katalüsaator veel saabunud.

Milliseid näpunäiteid saate algajatele reporteritele?

Ärge lööge ennast, kui te ei tea täpselt, milline soovite olla, kui proovite paar aastat ühte marsruuti proovida ja peate pöörlema. Olen leidnud töökogemuse omandamisel, kes ma tahan olla ja kuidas ma tahan töötada.

Olge konkreetne, kui pöördute kellegi poole nõu saamiseks. Ärge lihtsalt öelge: "Ma tahan saada moeajakirjanikuks". Ütle: „Tahaksin tõesti abi, kuidas mõelda, kuidas esitust esitada” või „kuidas te lugu struktureerite?”

Kirjutage pidevalt. Töökogemus ei ole nii kättesaadav kui alguses; Olen teadlik, et maastik on muutunud ja need võimalused pole tingimata samamoodi olemas. Aga sa pead harjutama.

Ja lõpuks peate olema sotsiaalmeedias aktiivne. Asi pole selles, kui palju jälgijaid teil on - kohalolek võib olla kurnav, kuid see on viis oma tükkide reklaamimiseks ja lugude leidmiseks. Ärge ületage sotsiaalmeediat, vaid mõelge, kes milliste väljaannete juures laudu juhib, ja vaadake, mida nad säutsuvad ja millised on nende huvid.

See intervjuu on selguse huvides lühendatud ja redigeeritud.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.