Kuidas kaubikutest sai moe uusim kinga trend

Kuigi meeste tossukultuur on alati olnud asi, on see naiste jaoks uuem areng. Vähemalt moepubliku seas on õige spordijalatsi omamine sarnanenud uue "It" koti omamisega - välja arvatud juhul, kui on hea Tõenäoliselt on tossud olnud juba vähemalt paar aastakümmet, samas kui kott pole tõenäoliselt riiulitel kauem kui paar kuud. Alates Adidas Stan Smiths et (võib -olla) New Balance 990ndad, tundub, et igal hooajal otsustab mood kollektiivselt ellu äratada veel ühe klassikalise, vana kooli tossu, millega saab lisavarustust lisada nii töö- kui töövälisel ajal. Ja üks kaubamärk, mis on selles trenditsüklis märkimisväärselt pikka aega nautinud, on kaubikud.

Eelkõige on selle Old Skool ja Sk8-hi stiilid saanud viimasel ajal laialdast populaarsust moetüdrukute ja nende moodi riietuda soovijate seas; mudelitest ja blogijatest kuni toimetajate ja stilistideni on nad praktiliselt muutunud de facto vormiriietus kõigile, kes selles valdkonnas töötavad. Selle võrrandi tükk, mida mõned võivad mõistatuslikuks pidada, on see, et valdav enamus neist inimestest on tõenäoliselt ärge kunagi jalga rulale asetage ja Vansi ajalugu on loomulikult juurdunud Lõuna -California uisutamises ja surfamises kultuur. Kaubikute hiljutine edu on jälgitav

moe äkiline taipamine, et rulluisutajad riietuvad tõesti lahedalt, ja et mitteuisutajad saaksid osta ka oma tossud ja dressipluusid jne. Kuid kas tööstuse uisukultuuri omistamine on nende stiilide hiljutise leviku ainus põhjus? Hiljutisel reisil Costa Mesasse, CA-sse, et tutvuda Vansi uhiuue peakorteriga (kaubamärk oli suur autojuht emaettevõtte VF Corp kasv eelmisel aastal), asusime välja selgitama, milline roll on Vansil endal mängis.

Kuigi 51-aastane jalatsibränd ei pruugi olla otseselt vastutav oma eelnimetatud stiilide hiljutise šikkuse eest (kaubamärgid ise on sellistes olukordades harva), see pani aluse, mis võimaldas sellel juhtuda, ja töötas selle toetamiseks pärast. Nagu selgitas ülemaailmse bränditurunduse vanemdirektor April Vitkus ühest paljudest hubastest istekohtadest avatud, kaasaegses uues peakorteris: "See on tahtlik, aga ka natuke õnne." Ta tunnustab uisukultuuri hiljutist mõju moele, kuid väidab, et see ulatub kaugemale Vansi naiste äri arendamisest, mis hõlmas mõningaid tabamusi ja igatseb. "Alustasin umbes üheksa aastat tagasi ja olin" tüdrukute turundusdirektor ", mida see üldse tähendab? Ja see oli väga tahtlik samm nende poolt, et laiendada rulast kaugemale naisi. "

Ashley Ahwah, ülemaailmse jalatsimüügi direktor ja Angie Dita, vanem jalatsidisainer, olid mõlemad olid tihedalt seotud ka Vansi naisteäri arendamisega, mis algas umbes 10 aastat tagasi. "See oli brändi algatus alustada meeskonna loomist, et keskenduda naistarbijatele," ütleb Ahwah. "Palkasime naistele rohkem müügitoetust ja hakkasime temaga tõesti oma ikoonide kaudu rääkima, sest kui kui vaatate tagasi, kui me esimest korda alustasime, siis olime kindlasti rohkem meespõhised. "Ettevõte ei tabanud päris märki esimene. "See oli nagu okei, roosa king. See on naisterahvas, "ütleb Ahwah.

Nad lõid ka klassikaliste meeste stiilide saledamad versioonid ja said siis teada, et naised ei taha seda. "Naiste jaoks oli huvitav disainimine [see] tegelikult, et te ei saa seda liiga naiselikuks muuta," lisab Dita. Liiga otse suundumustele reageerimine tõi kaasa ka mõningaid eksimusi. Ahwah toob näite Sk8-hi (kiil) kiilversiooni loomisest, kui kiilutossud olid asi. "Ma arvan, et meie jaoks on tõsi see, kui me teeksime platvormi versiooni, hoides põhimõtteliselt ülemise DNA seda, mis see on, ja lisades sellele lihtsalt kõrguse," ütleb ta.

Ahwah arvab, et naiste pöördepunkt - peale naissuusatajate, kes olid pikka aega kandnud meeste stiile - oli Vansi tõsiselt võtmine vaikselt lahe koostöö A.P.C. -ga, mis algas 2004. aastal ja kestis mitu hooaega (ja mille ma täiesti unustasin ja tahaksin väga uuesti välja anda). Ta ütleb, et koostöö edukus inspireeris ettevõtet keskenduma lihtsatele, hõlpsasti kantavatele stiilidele ja stiilidele, mis kõnetavad naisi läbimõeldumal viisil, kui lihtsalt midagi roosat teha või kiilu lisada. Nad hakkasid mõtlema kapitali-F moodile alles hiljuti, keskendudes selle asemel ettevõtte pikaajalisele strateegiale joonduda sportlaste ja loovisikutega viisil, mis tundub autentne.

Vitkus ütleb, et see on olnud Vansi kui väärtusliku kaubamärgi pikaealisuse võti. "Ka kaubikud on alati olnud - ma ei taha sama öelda -, kuid see on alati olnud seotud loominguliste kultuuridega," ütleb ta, rääkides brändi sagedastest partnerlustest kunstnike ja muusikutega. (Võiks väita, et muusika omastas Vansi rulakultuurist juba ammu enne moe algust.) Kui naiste ketsikultuur muutus peavooluks, muutis see kõik nende töö lihtsamaks. "Järsku oli kleidi ja tossude kandmine OK ja mäletan, et olin väga mures, näiteks kas see trend kaob? Ja mis saab siis, kui me ehitasime selle naiste äri ja oleksime kõik need asjad ära teinud ja trend kaoks? "Ütleb Vitkus. Seda ei tehtud. "Me teadsime tõesti, et toome need inimesed kaubamärki."

Vans hakkas tegema koostööd suureks osaks oma naiste ärist; üha enam on nad olnud koos tuntud moeloojate ja jaemüüjatega. Marc Jacobs, avatseremoonia, Kenzo, Nordstrom, valkjas, Alyx ja viimati Karl Lagerfeld on vaid mõned hiljutised näited. Ja sellest rääkimata Vansi lugematutest koostööst tänavariiete kaubamärkide, muusikute ja isegi videomängudega. Potentsiaalsete koostööpartnerite jaoks otsivad Ahwah ja Dita inimesi, kellele meeldib tõeline armastus Vansi vastu. "See on tõeline partnerlus. Kui vaatame partneriks mõne teise kaubamärgiga, on meil see filter, nad on südames Vansi fänn; igaühel on oma lugu, kui nad said oma esimese kaubikupaari, ja meile meeldib kindlasti veenduda, et neil on selline tarbijaühendus ja see autentsus, mis meil on, "ütleb Dita. Neile, kes otsivad lihtsalt klassikalisi kaubikute ikoone, on vaja värskendada neid värskete kangaste, mustrite ja värvivalikutega. Bränd on teinud ka suure kohandamine suruge viimasel ajal ühega kasutajasõbralikke tööriistu, mida leiate Internetist kujundada oma tossud ja plaanite tuua kingade siiditrükimasinad üritustele (ja ühel päeval ka kauplustesse), mis võimaldavad samal päeval kohandada.

Kuid kas need projektid ja uuendused tõesti inspireerisid meid kõiki tegema Vansi meie garderoobiks 2016/2017? Või jätkasid nad lihtsalt oma asjakohasust ja nähtavust? Tundub, et see on pigem viimane; Kaubikud on õnnestus tagada, et kaubamärk varustaks tarbijate soovitud stiile igal ajal. "Naiste enimmüüdud siluett on Old Skool," ütleb Ahwah. "Meie klassika kollektsiooni ilu on aga pakutav stiilide mitmekesisus, mis annab meie tarbijatele lisavõimalusi nagu Autentne ja klassikaline Slip-On, mis on ka selle piirkonna müügiesindajad. "Samuti on see-võib-olla kõige tähtsam-keskendunud brändi autentsuse kuvandi säilitamine ja lahjenemise vältimine, säilitades projektide tasakaalu moes ja väljaspool seda valdkond. "Üks asi, millest me palju räägime, on tõepoolest kaubamärgi tuumiku kaitsmine," ütleb Vitkus. Ettevõte ei tegele ka tüüpilise tasulise mõjutaja turundusega. "Te ei näe kunagi, et Vans lihtsalt maksaks kellelegi kaubamärgi kinnitamise eest, nii et üldiselt näeme kas inimesi kanname kaubikuid ja me ütleme: "Hei, meile meeldib, et sulle need meeldivad", ja me alustame nendega tõenäoliselt suhteid. " 

See autentsus on see, mis paneb inimesed pikas perspektiivis sooviga brändiga joonduda, isegi kui trendid mööduvad. Niisiis, kui Slip-ons, Old Skools ja Sk8-his on kõik oma hetki tähelepanu keskpunktis nautinud, mis saab edasi?

Palvetades meie surematu nostalgiaarmastuse ees, keskendub ettevõte korduvväljaannetele, nagu Anaheimi tehase kollektsioon, mille ta sel kevadel uuesti tutvustas. Ta kavatseb sellesse vahemikku tutvustada rohkem naisekeskseid stiile. Ahwah kirjeldab rihmatalla ja varbaga varba stiili kui "super 90ndaid". 2019. aastaks (disainerid töötavad selle nimel kaugel ees), ütleb ta: "Näete naiste jaoks rohkem mudeleid, mis ei näe lihtsalt välja nagu meie ikoonid pealsed; näete selles väikest keerdkäiku, mis oli tegelikult [inspireeritud stiilidest] minevikust ja see on praegu tõesti asjakohane. "

Mis puutub olemasolevatesse stiilidesse, siis ennustab Vitkas, et me kõik toome Authenticsi uuesti rotatsiooni.

Kas nende ennustused vastavad igal hetkel tujukate tänavastiilide eelistatud esteetikale, peame lihtsalt nägema.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.